王健壯:《壹周刊》是雜誌中的魔教


董漢怡/報導

《新新聞》社長王健壯形容《壹周刊》是雜誌中的魔教派! 因為黎智英是個沒包袱的生意人,完全是以市場導向來辦雜誌。他則形容自已像是少林派的老和尚,背負著台灣的知識份子使命感,也因此實在無法讓《新新聞》也走與《壹周刊》相同的路線。

在「2001全國巡迴文藝營」新聞組的課堂上,講師王健壯與同學們談得是「各媒體強環伺下雜誌生存之道」及整個台灣雜誌發展史。

課堂上王健壯首先分析了《壹周刊》進入台灣後,所創下的許多第一,不論是雜誌近30萬的印量、自成一套的發行策略、所投下的上億宣傳費及狗血內容等等都是台灣50年來雜誌市場上前所未見的,也是第一個境外資本進駐台灣的雜誌。

不過對於《壹周刊》進入台灣後,對台灣媒體造成的衝擊究竟是好是壞?王健壯倒是蠻能以正面的角度來看待。他表示這幾年可說是台灣雜誌的黑暗中古期,因為雜誌不但受到許多同質、異質媒時效及尺度上的壓力,還得面對廣告量瓜分後僅剩餅屑的壓力,最恐怖的則莫過於還要接受通路─超商上架下架的強勢壓力了。

而《壹周刊》的進入,說是破壞也好、改革也好,多多少少改變了台灣目前的生態。像台灣就從來沒有過,其它媒體會幾乎每期都跟著同一個雜誌的話題去做後續的追蹤報導。

王健壯倒不擔心將來台灣雜誌會因生存困難而消失,但他相信未來勢必會是「強者愈強」的購併局面,且內容也會是市場導向,像現在《壹周刊》就是如此。而黎智英對台灣媒體及台灣社會的影響力會有多大?「則要看日後他是否如計劃再將《蘋果日報》引進台灣才能真正看出來了。」王健壯說。(2001/08/09 博客來)

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