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內容簡介

以觀念和方法為主體,讓讀者迅速掌握各項要點的行銷學入門書,編寫宗旨在於介紹先進國家的行銷思想體系與方法,但避免因為案例及其背景皆有國情差異,而妨礙讀者的瞭解。  全書分十六章,涵蓋了行銷環境分析,市場區隔與4P,行銷規劃與控制,以及行銷的道德層面等領域。各章內容都以平舖直�的方式撰寫,務求一氣呵成,不致於因為穿插許多專論或事例而分神。讀者即使不熟悉商場狀況,亦可在書中吸收各項基本的行銷知識。  許多行銷學教科書都標榜「結合理論與實務」,但實際上可能只是�述各項觀念原則,再點綴幾個案例。本書作者並不強調理論與實務的融合,但是所介紹的觀念、原則、與方法,皆屬實務上可以立即運用者,讀者所需投資的閱讀時間極其有限,但收獲絕對不比閱讀近千頁的「大部頭」教科書為差。平裝310頁,
 

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