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Smart MBA自修手冊2:品牌

Smart MBA自修手冊2:品牌

Smart things to know about brands & branding

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內容簡介

  來杯可口可樂或是百事可樂?想穿Levi\’s或是Lee?今日消費者面臨選擇時,品牌忠誠度與品牌知名度的影響力不亞於商品價格。搶眼、親切、知名度高與令人信賴的品牌名稱將是賺取消費者荷包的致勝尖兵。

  《品牌》告訴你聰明的經理人如何在這場品牌角力戰中成功致勝,如何創造、培育與經營品牌,讓你的產品或服務成為市場贏家。

 

目錄

  • 導論 品牌與建立品牌的重要性 一頭霧水的消費者要如何抉擇?/別小看品牌的力量
  • 第一章 品牌的定義 品牌究竟是什麼?/遍佈全球的品牌/改變遊戲規則的網際網路與全球資訊網/結論:超級千禧品牌
  • 第二章 品牌起源與品牌形象 品牌來自何處?/品牌策略/品牌形象/品牌特徵、定位與特質/品牌權益
  • 第三章 品牌利益 品牌利益/品牌價值/品牌活動/品牌溢價
  • 第四章 建立品牌 建立品牌/品牌廣告/自營商標與商店品牌/企業文化品牌化/建立與推出品牌25步驟
  • 第五章 品牌影響力 品牌影響力/品牌偏好/品牌忠誠度
  • 第六章 品牌延伸 品牌延伸/最後的難題:延伸或不延伸
  • 第七章 保護品牌 保護品牌/使用、保護品牌的適當方法
  • 第八章 品牌經營 品牌經營/品類管理/品牌經理人的任務
  • 第九章 自營品牌 自營品牌/知名品牌與自營品牌的戰爭
  • 總結 品牌的未來 「我們現在都在這裡!」/品牌的未來
  • 英中文名詞對照
 

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