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很久很久以前....:以神話原型打造深植人心的品牌

很久很久以前....:以神話原型打造深植人心的品牌

The hero and the outlaw : building extraordinary brands through the power of archetypes

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內容簡介

  一個品牌就是一則傳奇故事人人愛聽,如何讓你的品牌成為人人魂牽夢縈千方百計想要擁有的品牌,這就是本書唯一的一個重點。
  心理學家榮格說,每個人的心裡都有一套原型的概念,這些原型具有共通的本質,它們以神話的元素出現在世界各地的形式或形象,同時也是個人身上源自潛意識的產物。如何開啟人類潛意識裡的欲望,並引發人們想要滿足此原型渴望的欲望,便是以神話原型打造深植人心品牌的基本概念。
  本書作者透過研究各大世界知名品牌,具體規納出十二種「原型」,這十二種原型反覆出現在世界各地的傳說與神話故事中,也是亙古以來存在於人類心裡的「形象」,藉由分析這些原型/形象與品牌的關係,建立起一套運用原型理論打造知名品牌的方法。
  在古代的希臘與羅馬,原型構成了神話的基礎,它們在神話中被描繪成各種男神和女神。這些神祇(以及其他古文化的神祇),為本書介紹的十二種原型提供了一些特定的相關形象。在今天,神話故事中的那些演員雖然都只是凡人而不是神,同樣的情節仍令我們沈醉不已。柯林頓總統為什麼經得起陸文斯基緋聞案的打擊?想想古希臘人吧!宙斯(統治者)四處拈花惹草和他妻子希拉(Hera)倍嘗辛酸卻仍堅貞以對的故事,令他們深深著迷。
  至於柯林頓呢,他那宙斯般的風流行徑,雖然緊緊抓住了全美人民的眼光,卻並未讓他身敗名裂。由於人們普遍認為他是個有效率的總統,因此他對選民的忠誠,被認為比對婚姻的忠誠更為重要。更令人驚訝的是,當希拉蕊成了希拉般雖遭背叛卻仍忠貞不二的妻子的具體化身時,她的聲望竟也跟著扶搖直上,而且還維持了至少好一陣子。
  原型品牌塑造法便是這樣的一套系統。它教你如何定位自己的產品,並依循此一定位打造專屬於自己的形象,並讓這個形象成為滿足目標受眾內心渴望的解藥。一個品牌若能掌握其所屬類別的基本意義,並將該訊息以巧妙、精緻的方式加以傳達,這個品牌便能占有市場,就像戴安娜王妃、辛普森、柯林頓、陸文斯基和伊利安占據了大眾的目光焦點與大幅的節目內容一樣。
  如果你也想為你的品牌打造一個深植人心的故事,讓它無論何時都處在眾人注目的焦點,那麼,就先看看本書為你準備的故事之旅吧。從這一個個歷久彌新的神話故事裡,以及一個個依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中,你也可以為自己的品牌找到活力的泉源,讓它擁有神話般的地位。

  作 者:
  瑪格麗特‧馬克(Margaret Mark)曾任揚雅廣告公司(Young & Rubicam)執行副總裁,目前則為Margaret Mark Strategic Insight行銷顧問公司總裁。該公司深入研究顧客對品牌的認同心理與品牌構成要素,並結合這兩者以提供品牌管理顧問服務。瑪格麗特‧馬克最近經手的客戶包括:Cablevision麥迪遜花園廣場有線電視網(Cablevision/Madison Square Garden)、Polo Ralph Lauren、芝麻街工作坊(Sesame Workshop)、SAP America、美國畸形兒基金會(March of Dimes)等。
  卡羅‧S‧皮爾森博士(Carol S. Pearson, Ph.D.)原型研究暨應用中心(Center for Archetypal Studies and Applications/CASA)主任。CASA為提供品牌定位與組織發展管理顧問服務的機構。著作有:《內在英雄:六種生活的原型》(The Hero Within/立緒出版)、《影響你生命的十二原型:認識自己與重建生活的新法則》(Awakening the Heroes Within/生命潛能出版)、《創意的魔法》(Magic at Work/智庫出版)等。

  譯 者:
  許晉福,國立政治大學會計系畢業,心理學研究所、語言學研究所碩士班研究生,目前為兼職譯者,譯作有:《金錢心理學》、《人性探索家馬斯洛》。

  本書特色:

  1. 國內第一本以神話原型理論為基礎,說明如何打造品牌的理論,與實際案例研討書。
  2. 敘述方式生動、活潑、有趣,一個個品牌與故事的實際例證就像一場神話之旅。
  3. 詳盡的案例研究與介紹,必能激發行銷廣告人員的想像力與創意。
  4. 清楚明確的品牌定位與塑造的實際方法步驟。
 

目錄

  • 推薦序
  • 第一篇 原始的資產:一套意義管理系統
    • 前所未有的第一套意義管理系統
    • 原型──長壽品牌的心跳
    • 後現代行銷
  • 第二篇 嚮往天堂:天真者、探險家、智者
    • 天真者 座右銘:「自在做自己。」
    • 探險家 座右銘:「不要把我困住。」
    • 智者 座右銘:「真理將使你獲得解脫。」
  • 第三篇 在這世界刻下你存在的痕跡:英雄、亡命之徒、魔法師
    • 英雄 座右銘:「有志者事竟成。」
    • 亡命之徒 座右銘:「規則就是立來破的。」
    • 魔法師 座右銘:「什麼都有可能發生。」
  • 第四篇 沒有人是孤獨的:凡夫俗子、情人、弄臣
    • 凡夫俗子 座右銘:「人生而平等。」
    • 情人 座右銘:「我心只有你。」
    • 弄臣 座右銘:「不讓我跳舞,我也不和你一起革命!」
  • 第五篇 立下秩序:照顧者、創造者、統治者
    • 照顧者 座右銘:「愛你的鄰人如愛自己。」
    • 創造者 座右銘:「只要你想像得到的,我就造得出來。」
    • 統治者 座右銘:「權力不是一切,它是唯一。」
  • 第六篇 北極之星:定位出你的品牌原型
    • 剝開……:揭出你的品牌原型
    • 說一個你的品牌故事
    • 不知在說什麼
  • 第七篇 百尺竿頭
    • 願原力與你同在 掌握你的品牌精髓
    • 真實世界 將品牌與企業組織結合在一起
    • 寫下一頁傳奇 原型行銷法則
 

詳細資料

  • ISBN:9574934942
  • 叢書系列:行銷規劃
  • 規格:平裝 / 480頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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