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經營品牌MUST READ:廣告高手給行銷人的秘密意見

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11 Steps To Brand Heaven: The Ultimate Guide To Buying An Advertising Campaign

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內容簡介

  名牌天堂的人口密度很低,但是它的居民都很有名氣,聚集在這個尊榮專區裡的,都是些成功的品牌。在這個採取會員制的地方可口可樂,法拉利,勞力士,福斯,亞曼尼,微軟,可麗舒,保時捷,亨氏,耐吉,新力和波音,摩肩接踵地聚集在此,好分一杯羹。

  名牌天堂四十年來在廣告上不惜花費心力,其原因令作者連.韋瑞契發現顧客忠誠度之戰所引發的神學上的聯想。其證據非常地顯而易見:神職組織;偶像的塑造;想要改信他教的欲望;開發信仰的徒眾;還有,每項決定都代表了信仰的躍進與昇華。

  本書從宗教的觀點來檢視品牌行銷這件事,揭露了一個充滿教條、暗語以及崇拜偽先知的網絡結構。

  如果你是你的品牌在這世上的選民,在追尋聖杯的過程中,請遵循韋瑞契所提出的十一個步驟,瞭解你的品牌是如何被正統教派所阻撓,並且如何被危險的異端節節進逼。

  身為一位名聲卓著、地位崇高的前任創意總監,韋瑞契將帶領你躋身行家之列,令你學會:
● 不落俗套、客觀且精確地評斷廣告公司的表現;
● 有效地購買更多有效的廣告;
● 培養和創意與決策有關的直覺。

  除了充滿娛樂性、機智、且偶或出言不遜,本書也有其絕對的權威性,並且具有啟發、指導的作用。

  既然擺脫不了信徒的身份,每個行銷人都應該把本書當作聖經,在它揭露真相的時候,崇敬它;並在接受天啟時,滿懷信心。

 

詳細資料

  • ISBN:9861200274
  • 叢書系列:廣告圖書館
  • 規格:平裝 / 336頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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