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行銷策略及企劃

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目錄

第一部 如何發展行銷策略

  • 單元一 擬定行銷策略的準備工作
  • 單元二 情況分析:確認需求,問題以及機會
  • 單元三 策略計畫(1):準備任務敘述
  • 單元四 策略計畫(2):設定目標和目的
  • 單元五 策略計畫(3):規劃你的行銷策略
  • 單元六 策略計畫(4):控制行銷策略
  • 單元七 支援性的資料(附件)

第二部 如何準備行銷計畫

  • 單元一 預測行銷成果
  • 單元二 建立行銷策略
  • 單元三 建立行銷組合戰略
  • 單元四 執行行銷計畫
  • 單元五 訂定行銷預算
  • 單元六 建立行銷控管
 

  行銷策略的目的是為了確認那些會對你的財務”底線”造成衝擊的需求、問題和機會,藉由更有效率的行銷活動來評估省錢的方法,以及在產品線或市場中發現新方案來賺更多的錢。為了達到這些目標,你必須分別在決策層、行銷部門及執行單位上認出三個基本的行銷要素一市場,產品和行銷活動管理。

  行銷策略確定了你的定位,你服務的對象,你所提供的產品,你在現在的地位,你在未來想要到達的方向,以及你在何時要如何到達目標。

  所以在設定行銷狀況和發展策略時必須盡量的客觀並全面性的。如果你只分析部分的行銷狀況(例如:你的產品),或是在行銷策略方面只專注在行銷功能(例如廣告),那麼計畫就會不平衡和不實際。

 

詳細資料

  • ISBN:9575127064
  • 規格:平裝 / 244頁 / 16k / 19 x 26 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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