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行銷管理

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內容簡介

  行銷管理的時代使命在於瞭解顧客的需要,針對顧客的需要,擬定有效的策略,予以滿足之。在競爭激烈的市場上誰能透徹的分析、周詳的規劃與有效的執行各種行銷作業,誰就能達成行銷的目標,進而成為行銷的贏家。本書具有以下特色:

1.作者以整整四十年的行銷教育,教學、研究與實務經驗豐富,以淺顯的文字,生動活潑的圖表,讓讀者輕鬆地學習行銷管理。
2.本書不同於一般教科書以分節敘述的編排方式,而是利用觀念導向的敘述方式,以一個觀念導引另一個觀念的編排方式,使讀者更容易瞭解行銷管理的觀念。
3.依據國內外報章雜誌等,有系統地整理與行銷有關的重要事件,讓行銷理論融入生活。
4.最後提醒讀者創意對行銷的重要,重視行銷的社會倫理,俾使企業與消費大眾達到雙贏的層面。

作者簡介

陳希沼
  學歷/美國OHIO STATE UNIVERSITY企管碩士
    美國UCLA博士班
  經歷/國立臺灣大學國企系教授
    華視空中教學市場學教授十五年
    韓國釜山國立大學交換教授
    美國UCLA訪問學者
    美國西雅圖華盛頓大學訪問學者
    香港珠海大學客座教授
  現職/親民技術學院企業管理科教授

 

詳細資料

  • ISBN:9571440361
  • 叢書系列:管理
  • 規格:平裝 / 507頁 / 16k / 19 x 26 x 2.54 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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