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做廣告,不要忽視人性

做廣告,不要忽視人性

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內容簡介

  《媒體的做點》是台灣第一本由在地廣告人所撰寫的媒體本土書,完全是以媒體計劃為主軸,內容除了理論架構、實務範例外,更紀錄無線到有線時代的點滴細目;而《做廣告不要忽視人性》,則是延伸擴充到廣告行銷更大的領域,分成俯瞰環境、透視事件、探討基因和創意構思等四個部份,從廣告人能為自己留下些什麼?喚起廣告的生命價值觀,進而深入探討,做廣告,不能忽視「人性」的細微思維境界,期盼無孔不入的廣告,而且對社會影響極大的廣告,能避開負面負氣,並且更正面又正氣,達到盡善盡美的目的。

  台灣廣告媒體近兩年的變遷令人目不暇幾,過往的經驗甚至已經無法用來詮釋近期發生的「狀況」,更難以沿用舊的作業習慣與媒體互動。新媒體平面繼續勃興,影響廣告的配置模式;集中購買公司的整合併購方興未艾,廣告客戶選擇合作對象的風險隨之增加;媒體公司承做直客的比例與日俱增與廣告公司的供需關係起了微妙變化;影像媒介、文字媒介、網路媒介之間的消長,進入近十年來最不穩定的時期。這一連串題目,事事關乎客戶最在意的預算效益,客戶重視,廣告人豈可忽視。

  作者大方地跟大家分享他的心得,補足我們對媒體認識不足之處,足以協助行銷企畫人員及廣告人員更新媒體知識,跟得上正在醞釀成形的媒體新時代。

  作者的文筆極佳,字裡行間盡顯巧思,文字功力不在話下,使本書極為耐讀,保持了他一貫的個人風格。讀者不妨在文字雋永處細細咀嚼,嚐其餘韻。

  有程度的台灣讀者們,別讓這本書成為又一本「叫好不叫座」的書吧!

作者簡介

周亦龍
  資深廣告人,在廣告業界擁有多年的實際經驗,同時也是一位資深的作家,著有《心靈寫真集》、《媒體的做點》、《做廣告不要忽視人性》等暢銷書。

 

目錄

  • 推薦序

    第一章:俯瞰環境

  • 廣告人能為自己留下些什麼
  • 廣告的生命價值觀
  • 從行銷和傳播透視樂透彩廣告
  • 衛星頻道搶佔無線電視霸主市場
  • 媒體購買市場的行情與媒體購買人員的操守
  • 媒體購買的「觀」念、「關」念、「開」念
  • 媒體購買佣金的「今日手段」和「明日手斷」
  • 公車媒體「策略」和傳播「需要」的關係

    第二章:透視事件

  • 麥當勞形象和Kitty貓旋風
  • 第一次變天的麥當勞廣告代理
  • 921地震的廣告應變處理「環境行銷」的遲緣∕持緣
  • 921地震的「善」後捐款策略價值
  • 當政黨政治打廣告
  • 美國911事件和亞洲901119廣告會議的策略思考(省思∕醒思)
  • SARS的「劫」與「結」
  • 無辜的置入性行銷
  • 「溫氏效應」和媒體經營的「溫室效應」

    第三章:探討基因

  • 媒體曝光率和廣告效益遞減率
  • 廣告行銷與新聞傳播的基因
  • 廣告成型過程的觀念和態度
  • 麥當勞品牌的市場區隔化
  • 媒體的檔次購買和保證CPRP
  • 從媒體接觸行為看金雞獨立的戶外看板
  • 從媒體接觸行為看捷運媒體和網際網路媒體
  • 電子郵件的媒體效益和傳播笑(瘋)意
  • 從情理法的虛實看新興媒體廣告
  • 十大廣告主的電視媒體策略
  • 廣告和公關的行銷互動關係

    第四章:創意構思

  • 寧願做對一輩子,也不要和一輩子作對
  • 企業識別系統(CIS)和廣告媒體(Media)的互動運用
  • 媒體和創意親密空間
  • 做廣告,不能忽視「人性」
  • 媒體不能侵犯創意空間,創意不能左右媒體環境
  • 媒體思考和創意思考的另類空間(思考:私拷:撕烤)
  • 媒體特性與接觸行為之間的創意策略
  • 中秋節的廣告月餅
  • 諧音廣告,不再詼諧
  • 創意的文字「猶細∕遊戲」(生動∕聲動)
  • 創意文字「猶細∕遊戲」
  • 創意的圖案「猶細 ∕ 遊戲」(深動 / 深洞)
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    詳細資料

    • ISBN:9867347641
    • 叢書系列:成功講座
    • 規格:平裝 / 320頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 初版
    • 出版地:台灣

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