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廣告之鬼吉田秀雄的傳奇人生:將電通推向世界企業的靈魂人物

廣告之鬼吉田秀雄的傳奇人生:將電通推向世界企業的靈魂人物

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內容簡介

只要能站上成功的踏板,
為了工作什麼都能不顧,為了廣告什麼都能犧牲!------吉田秀雄

  從九州小倉的送報童到東京大學乞丐宿舍苦讀生;
  從基層職員到開創新局的電通社長;
  從屈辱的廣告人到亞洲首位國際廣告協會「年度風雲人物」得獎者;
  從泥沼時代的廣告業到結合科學與藝術的廣告革命;
  從日本的電通到世界的電通;
  人稱廣告之鬼的吉田秀雄究竟是什麼樣的人
  為什麼他寫的企業聖經「電通鬼十則」,會掛在奇異公司的牆上?

  電視頻繁播放的CM、移動電車外閃過的廣告牌、體育場裡的大型看板、長野冬季奧運、雪梨奧運、2002年世足賽-----都出自電通之手;身為日本溝通產業領導者,「電通」對每一位日本人來說無所不在。作為世界營業額最高的獨立廣告公司,電通事業版圖遍及全球:擁有超過六千家日本主要企業及外資企業客戶,員工六千人。電通傳遞的訊息、創造的話題、引領的潮流,隨處可見,穿透全世界。

  電通是世界級的大型廣告行銷公司(年營業額超過一兆五千億日圓),全球的企業家、經理人、創意人、廣告人,無人不知,無人不曉。其企業鐵則「電通鬼十則」更是全球知名企業推崇效法的生存法典。連奇異公司都把它貼在辦公室的牆上,視為珍貴的企業經營理念。草擬「電通鬼十則」並改造壯大電通的靈魂人物就是「吉田秀雄」。

  在那個普遍認為「廣告業使日本的文化水準看起來不高」的年代,這位來自偏遠之地的養子聲言「廣告公司開拓另一種管道的時代來臨了」。此後吉田秀雄引進AE制,設定手續費,推動民間放送,月營業額邁向三十億日圓、五十億日圓、百億日圓,帶領電通登上一座座高山。

  吉田秀雄刻苦耐勞、具俠義精神,特別重視義理和人情;他不屈不撓,鬼氣逼人。他不但是日本的廣告教父,電通的中興之祖,更是日本民營廣播電台及電視公司的催生者。本書30萬字,是國內第一部詳細紀錄日本廣告之鬼吉田秀雄精采人生的傳記。

作者簡介

舟越健之輔
  一九四二年出生於福岡縣直方市。在廣告代理店任職長達十六年,一九八一年成為自由作家,現為非小說類作品作家。著作包括《箱族之街》、《世紀末漂流》、《百萬都市誕生檔案》、《訃聞物語》等。

譯者簡介

張玲玲
  東吳大學日文系畢業,曾赴日唸「民間故事研究」,現任格林文化副總經理。

 

目錄

序幕

第一章 傳說

  • 一 相遇
  • 二 出生和同伴
  • 三 地方課的紳士
  • 四 廣告和通信

    第二章 被輕視的年代

  • 一 廣告專門公司誕生
  • 二 戰時的廣告人
  • 三 吉田的陰謀說
  • 四 只剩電通

    第三章 摸索和先驅

  • 一 拿下廣告
  • 二 第四任社長
  • 三 發掘人材和除役員工
  • 四 對無線電的長久堅持

    第四章 群立和「鬼十則」

  • 一 給甲子園男兒
  • 二 創立民間廣播電台
  • 三 變成廣告之鬼
  • 四 大字報滿天飛

    第五章 襲擊大眾

  • 一 正力的構想及電波網
  • 二 電通倒閉前夕
  • 三 只有我
  • 四 經營哲學在人材

    第六章 構想與挑戰

  • 一 吉田的廣告學校
  • 二 一個人的時候
  • 三 市場開眼
  • 四 反叛者

    第七章 決意與光榮

  • 一 創造景氣
  • 二 媒體過剩時代
  • 三 做日本第一人
  • 四 國際構想

    第八章 鬼在吼

  • 一 媒體和預言
  • 二 性命亦可拋
  • 三 秘書課的戰鬥
  • 四 富士山的夢

    尾聲
    後記

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    詳細資料

    • ISBN:9867058038
    • 叢書系列:企畫叢書
    • 規格:平裝 / 384頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
    • 出版地:台灣

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