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蘋果橘子經濟學【擴充.修訂紀念版】

蘋果橘子經濟學【擴充.修訂紀念版】

Freakonomics:A Rogue Economist Explores the Hidden Side of Everything

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  • 【通勤閱讀】艾爾文:「在讀書反而會讓我精神較專注。」

    文/艾爾文2016年03月25日

      4月對所有熱愛創作以及閱讀的人而言,是重要的時節,因為4月23日這一天,正是為了紀念莎士比亞而訂定的「世界閱讀日」。 為此,博客來企畫了以「通勤閱讀」為概念的書展,延伸出「我的思考迴路」的主軸,並以台北、高雄兩大都會區大眾捷運路線為基礎,規畫出幾條不同類型的閱讀型態,每條路 more
 

內容簡介

  加贈收錄六萬字精彩內容

  原本以為不會有人想看的一本書
  全球熱銷400萬冊
  簡單有趣的方法,解決所有事件與謎團

  全球矚目的經濟學怪胎
  《時代》雜誌全球最具影響力百大人物
  「經濟學界的印第安那瓊斯」、「全美國最有趣的腦袋」
  克拉克獎得主,諾貝爾經濟學獎明日之星

  經濟學擁有獲得答案的絕佳工具,但嚴重缺乏有趣的問題。李維特──經濟學界的印第安那瓊斯,他發掘了許多看似幽默怪誕,卻與日常生活息息相關的「經濟問題」,比方說:墮胎合法化何以能降低十五年後的犯罪率?小學老師與相撲選手為何有個作弊的通性?從小孩每年在游泳池內淹死的數目遠超過玩槍致死的結果,怎麼推論出理想父母的條件?三K黨和房地產業務員有何相同特質?毒販既然賺錢,為何還是窮得只能跟他母親住在一起?本書旨在探尋每件事物背後隱藏的一面,剝去現代生活的一兩層表皮,以觀察內部的運作狀況。作者發明了一個全新的研究領域:蘋果橘子經濟學──用經濟學的剖刀切開擁有蘋果外表的橘子果實。這種剖刀憑藉的是經濟學裡俯拾皆是的工具,不同的只是改從最有趣而關鍵的點切入。

  每天喝八大杯水並無理論根據?兒童汽車座椅遠不如安全帶來得安全?游泳池其實比槍枝還要危險?父母參加家長會的重要性遠超過帶小孩上博物館?這些一點都不像典型的經濟學問題,不過問這些問題的李維特也不是一個普通的經濟學家,他感興趣的是日常生活中的事件與謎團。

  許多人根本不認為李維特研究的是經濟學,但他無疑是當代經濟學領域最具創造力的思想家,而他也只不過是讓這門所謂「憂鬱的科學」達成它原本最主要的目標:解釋人類如何得到他們想要的。他與大多數學者最大的不同──勇於運用個人的觀察力與好奇心,也不避諱談軼聞或說故事。許多問題微不足道,有些則攸關生死。答案看似突兀,但在了解事實後,又相當順理成章。

  經濟學本質上是一種測量的科學,包含一組可以測量複雜資訊的完善工具。所謂「經濟」,不外乎工作、房地產、銀行、投資等資訊。但經濟學的工具也可以很輕易地應用到「更有趣」的主題上。只要找對了透視角度,所有複雜的現象都是可被理解的。這也是李維特所認為的:如果道德代表人們理想中的世界運作方式,那麼經濟學則代表真實世界的運作方式。

  本書立基於一些基本理念:誘因是現代生活的基石。找出各項誘因,算得上是解開幾乎所有謎團的關鍵,不論是暴力犯罪、運動舞弊或線上約會。傳統看法往往是錯誤的。傳統看法的形成往往相當粗糙,但很難被看穿──不過並不是不可能。重大的影響往往源自久遠甚或微不足道的原因。謎團的答案未必全都擺在你的面前。專家利用資訊優勢為自己謀取利益。從犯罪學者到房地產仲介人員皆然。知道該測量什麼、該如何測量,可以讓複雜的世界大為簡化。如果你了解如何以正確的方式解讀資料,就能解開看似無解的謎團。因為數字的威力無窮,可以剝除層層的混亂與矛盾。

  書中所舉的例子通常不會出現在正規的經濟學教科書中,不過這種情況往後可能會改變。這些議題極有可能創立一個全新的研究領域,並影響最近十年的經濟學動向。如果你想知道世界如何運作,這本書將能提供極為豐碩的資訊。(詳情請參閱本書網站:www.freakonomics.com)。

加贈收錄

  一、杜伯納在《紐約時報雜誌》上所寫有關李維特的原始文章〈不動產仲介欺騙你的機率(以及其他現代生活中的謎)〉;本書的誕生,源自此文。

  二、為《紐約時報雜誌》所寫的七篇《蘋果橘子經濟學》專欄;在二○○五年八月到二○○六年四月之間刊出。

  三、從作者部落格上所挑出的文章;這些文章於二○○五年三月到二○○六年五月之間貼在www.freakonomics.com上。

作者簡介

李維特 Steven D. Levitt

  麻省理工學院經濟學博士。曾任哈佛學會( Harvard Society of Fellows)年輕學者,現任芝加哥大學經濟學系Alvin H. Baum 講座教授,以及「芝加哥價格理論中心」(Initiative on Chicago Price Theory)執行長。獲獎無數,其中包括「美國國家科學基金會總統青年學者獎」(National Science Foundation Presidential Early Career Award)、「美國藝術及科學院院士」(Fellow, American Academy of Arts and Sciences),以及所有經濟學者第二夢寐以求、學術界譽為諾貝爾經濟學獎搖籃的克拉克獎(John Bates Clark Medal)。很少人像李維特一樣,四十歲不到的年紀就能成為芝加哥大學經濟系的講座教授。芝大經濟系是經濟學的重鎮、諾貝爾獎的搖籃,能在此任教都是頂尖的學術菁英。讓人稱奇的不只是他的年紀與學術成就,而是他對於經濟學的詮釋方式。他對經濟學的研究絕非謹守正統方式。他看待事物的角度更像是一個聰明而好奇的探險家。

杜伯納 Stephen J. Dubner

  居住於美國紐約市,定期為《紐約時報》﹝New York Times﹞和《紐約客》﹝New York Yorker﹞等知名刊物撰寫文章,另著有暢銷作品Turbulent Souls和Confessions of a Hero-Worshiper。

 

目錄

擴充.修訂紀念版前言
代序
緣起
緒論:事物隱藏的一面
1 小學老師與相撲選手有何共通點?
2 三K黨與房地產仲介有何相似處?
3 為何毒販還和母親住一起?
4 罪犯都跑到哪裡去了?
5 怎樣才算理想的父母?
6 完美的父母,續篇:換個名字會更好?
尾聲:到哈佛的兩條路
擴充.修訂紀念版加贈附錄
附註

 

詳細資料

  • ISBN:9789867291936
  • 叢書系列:FROM
  • 規格:平裝 / 344頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 x 1.72 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

緣起

一個晴朗的六月天,美國最優秀的年輕經濟學者——至少他的一些前輩如此確信——在芝加哥南區的紅綠燈前煞住車。他開的是老舊的綠色雪佛蘭,儀表板上積著灰塵,車窗也關不緊,速度稍快就轟隆作響。

不過這輛車此刻安靜無聲,四周正午時分的街道亦然:加油站,無數有格子窗的水泥建築物。

一個老流浪漢走近,身上的紙牌寫著無家可歸,求人施捨。他的外套破爛,在這樣的大熱天顯得太厚,頭上帶的是污穢的紅色棒球帽。

這位經濟學者並未鎖上車門或把車開走,不過也沒有掏尋身上的零錢。他只是觀看,好像是透過單面透視的玻璃。過了一陣子,流浪漢走開了。

這位經濟學者說:「他的耳機不錯,」眼光仍看著後視鏡。「至少比我的好。除此之外,他好像沒什麼值錢的東西。」

賴維特看事情的角度往往異於常人,也與一般經濟學者不同。至於這項特質是好是壞,端看你對經濟學者的觀感如何。

——《紐約時報雜誌》(The New York Times Magazines),二○○三年八月三日


二○○三年夏,《紐約時報雜誌》指派作家兼記者杜伯納進行一次專題採訪,對象是芝加哥大學知名的經濟學新秀賴維特。

杜伯納當時正在為撰寫一本金錢心理學的書蒐集資料,剛拜訪過多位經濟學者,結果發現他們他們講話用的似乎是另一種語言。至於當時剛獲得約翰‧貝茲‧克拉克獎(John Bates Clark Medal,每兩年頒發給美國四十歲以下最優秀的經濟學者)的賴維特,才接受過不少記者的採訪,結果發現他們的思考似乎不太……靈光。

不過賴維特看出杜伯納不算太白痴,而杜伯納則發現賴維特也不像一台人腦計算機。這位經濟學者在研究上創意疊出,加上詮釋方式別出心裁,在在令杜伯納大開眼界。雖然賴維特在專業領域紀錄傲人(哈佛大學學士、麻省理工學院博士、獲獎無數),但他對經濟學的研究卻絕非謹守正統方式。他看待事物的角度與其說是學術性,毋寧更像聰明而好奇的探險家——或是紀錄片拍攝者、法醫、或是標的由運動到犯罪到流行文化無所不包的賭博組頭。大多數人一提到經濟學就會聯想到的貨幣等等課題,他感到興趣缺缺。他不諱言自己在這些專業上的不足,例如他有次告訴杜伯納:「我對經濟學領域真的所知不多。我的數學不好,對計量經濟學懂得有限,也不知道該如何從事理論研究。如果你問我股市會漲會跌、經濟會成長還是衰退、通貨緊縮是好是壞,還有租稅問題——反正,如果我說自己對這些事有任何了解,那就是徹頭徹尾的謊話。」

賴維特感興趣的是日常生活中的事件與謎團。如果你想知道世界如何運作,那麼賴維特的研究成果會提供豐碩的資訊。杜伯納在採訪導中描述了賴維特獨樹一格的態度:

在賴維特眼中,經濟學擁有獲得答案的絕佳工具,但嚴重缺乏有趣的問題。而他的特殊天賦就在於有能力提出這樣的問題,比如說:如果毒販賺的錢那麼多,為什麼還要跟老媽住一起?槍枝與游泳池,何者比較危險?過去十年來,犯罪率下跌的真正原因何在?房地產仲介人員是否會為客戶的利益著想?為何黑人父母給子女取的名字不利他們未來的前途?學校老師是否為求達到測驗標準而作弊?相撲比賽是否有舞弊情事?

還有,一個無家可歸、衣著藍縷的流浪漢,怎麼買得起價值五十美元的耳機?

許多人——包括不少他的同行——根本不認為賴維特研究的是經濟學。但其實他只不過讓這門所謂「憂鬱的科學」能達成它原本最主要的目標:解釋人類如何得到他們的所需。他與大多數學者不同,勇於運用個人的觀察力與好奇心,也不避諱談軼聞或說故事(不過他怕微積分)。他的直覺靈敏,能從一堆資料中發掘別人未察覺的原委。其他資深經濟學者宣稱無法測量的作用,他可以想出一套測量方式。他持續關注的課題是詐欺、舞弊與犯罪——不過他說自己從未涉入其間。


賴維特強烈的好奇心打動了成千上萬的《紐約時報雜誌》的讀者,各方的詢問、謎團、請求紛至沓來——包括通用汽車、紐約洋基隊、美國參議員,還有囚犯、家長,以及一位保存自己二十年來貝果銷售數據的人士。有個環法自行車賽(Tour de France)冠軍選手請求賴維特協助,證明目前的賽事中服用禁藥的狀況充斥。美國中央情報局則希望知道賴維特是否可利用相關資料找出洗錢者與恐怖份子。

各方的反響其實全都是由於賴維特的根柢信念具有相當說服力:現代世界儘管充斥著混亂、複雜與徹頭徹尾的欺騙,但並非無法看穿或難以明瞭,而且——如果問題問得對——比我們所想像的更迷人。重要的是以一種新的方式來看事情。

紐約的出版社告訴賴維特,他該寫本書。

他的回答是:「寫書?我不想寫書。」眼前有千萬個待解之謎,時間根本不夠用,而且他也不認為自己有多大的寫作才能。他拒絕了這項邀約,說自己不感興趣——不過他又建議:「除非,或許杜伯納可以和我一起合作。」

並非人人都能合作愉快。不過這兩個人——下文均稱為「我們」——決定討論一番,看看這樣一本書是否行得通。結果我們認為可以,希望你也有同感。


會員評鑑

4.5
24人評分
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24則書評
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立即評分
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4.0
|
2025/01/15
你會讓孩子去有槍的同學家玩,還是去有游泳池的同學家玩?

數據告訴我們,去有游泳池的同學家更危險!

《蘋果橘子經濟學》這本書指出,根據數據,美國每年平均一萬一千個家庭游泳池會淹死一名兒童(美國家庭游泳池約六百萬個,代表每年會淹死五百五十名十歲以下兒童);至於死於槍枝的兒童,每百萬槍枝還不到一人(以全國兩億把槍而言,每年約一百七十五名十歲以下兒童死於槍下)。

所以反直覺地,去有槍的同學家可能會比較安全。

之前因緣際會先看了《超爆蘋果橘子經濟學》,這次特別找了第一集《蘋果橘子經濟學》來看,兩本的風格很像,沒有統合的主題,而是用作者觀察到的奇特點解釋經濟現象,就像上面提到的那個例子一樣。

這本書有六個篇章,各篇章的摘要重點如下:
1、小學老師與相撲選手有何共通點?作惡的動機與誘因。
如果學生在關鍵測驗考不好,老師會遭到責難;以及相撲選手在獲得關鍵場次勝利後,對決亟需關鍵勝利的對手。在這兩個狀況下,都非常可能產生作弊與放水的現象,因為制度使然,讓他們產生動機。

2、 三K黨與房地產仲介有何相似處?運用資訊不對稱。
美國政府為了打擊三K黨,想盡辦法取得取得三K黨的秘密,並將這些原本很珍貴的知識,透過媒體散佈,供大眾調侃,致使加入三K黨的人變少;而房仲人員與一般買家賣家,則有房產的資訊優勢,根據統計,房仲賣自己的房子平均時間多十天,以等待更好的價錢(售價多3%),賣別人的房子則是希望盡快成交,以獲得從無到有的仲介費,至於價錢高低不是他關心的,畢竟多賣一萬元,仲介費只多150元,不值得多花力氣。

房仲只關心交易完成,就像計程車司機更希望多載幾趟短途旅客,回頭轉下一趟。

3 、為何毒販還和母親住一起?因為「販毒企業」內部上下薪資天差地別,跟美國企業無二致。
毒案大亨吃香喝辣,底下小囉囉苦哈哈,時薪只有3.3美元,還不及最低工資水準,且被殺身亡機率極高,因此才得靠母親,跟母親同住。那為何大家還要販毒?因為「夢想」成為毒販大亨,即便如此,卻像是賭徒夢想成為賭場老闆,大多數的人都成為輸家。

4、 罪犯都跑到哪裡去了?憑空消失了。
犯罪率下降是因為創新治安策略?人口老化?監獄囚禁人數增加?警察人數增加?不,是因為墮胎合法化,因此少了成千上萬的男性罪犯與單親媽媽。

5、 怎樣才算理想的父母?父母「是」什麼,比父母「做」什麼影響子女來得多。
ECLS資料與學童考試成績相關的八個因素:父母教育程度高、社經地位高、母親生第一胎30歲以上、父母在家中說英語、小孩為領養、父母參與學校家長會、家中有很多書。
不相關的八個因素:家庭關係親密、最近搬到較好的社區、母親在小孩出生後到幼稚園前沒上班、小孩參加學前輔導、父母定期帶小孩去博物館、小孩常挨打、小孩常看電視、父母幾乎每天唸書給小孩聽。
所以這個章節的結論,比較傾向先天影響大於後天(但到底是不是這樣,有待商榷)。

6 、完美的父母,續篇:換個名字會更好?
名字對未來成就沒有影響。

每個章節中的故事雖然看似無關,卻揭示一個重點:制度與誘因如何影響人們的行為。

正如《蘋果橘子經濟學》書名透露,你以為外表看來是蘋果,用經濟學的剖刀切開裡面卻是橘子。在這六個篇章中,作者用了數據與不同的面相,去看待這些現象。作者在「緒論:事物隱藏的一面」提到很多看似符合邏輯的理論。其實並不正確,就像上面有提到,你以為房仲會是幫你買賣房的夥伴,其實對他來說,這樣的交易方式,只會促使他儘快搓合雙方交易,好拿到仲介費。

「道德代表人們理想中的運作方式,經濟學則代表真實世界的運作方式。」在這兩個視角中,不應輕易以是非對錯的準繩來判斷當中的行為,而這句話也應該成為每個人理解社會現象的指南。

所以這本書要告訴你的是,誘因是現代生活的基礎,以及知道該測量什麼,可以讓複雜世界大為簡化。

而我更喜歡這本書用多元的角度,思考事件的本質,即使作者在書中的論述,不一定是對的,但在現在這個非黑即白,愈趨極端的社會,這樣保持懷疑的思考模式更顯重要。

正如本文開頭提到「手槍與游泳池」的例子,一開始我也覺得好像發現了什麼與眾不同的知識:原來去後院有游泳池的同學家,比去有槍的同學家危險。後來仔細思考,會不會正是因為父母覺得槍很危險,少讓小孩子碰槍,因此十歲以下死於槍枝的小孩,才來得比死於游泳池的少?

所以「父母覺得槍很危險」到底是對的還是錯的?我想答案是肯定的,也沒錯。

畢竟閱讀一本要你保持懷疑的書,當然也要對書裡的內容抱持思考的態度。
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5.0
|
2024/11/01
只要是人,即使是本科系
聽到經濟學一詞,就會想要打瞌睡
不過這一本書,算是眾多同品項中相對好讀的
這一本推薦給想要找一本輕鬆的入門款的你
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Lv.2
5.0
|
2024/06/27
雖然是談經濟學的書,但文字很淺顯幽默,用輕鬆易懂的方式傳達不少需要深思的議題,很能擴展個人的思考廣度
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Lv.4
4.5
|
2024/05/12
內容比較特別,相比經濟學家眼中的世界,書中內容更偏離常規,但都是著重在現實生活實際的運用,比如墮胎啊 犯罪率的相關性僅供參考
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Lv.2
4.0
|
2024/05/03
這本書可以說是行為經濟學非常入門的書籍,內容簡單好懂,分析了幾個社會現象。本書讀完,並不會覺得他在講經濟學,而是抽絲剝繭許多事情後,找尋到許多事情運作的方法原理原則。
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