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行銷策略

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內容簡介

  本書屬於進階行銷課程的教科書,適合與行銷學相關性較高的科系使用,但並不意味內容即是艱澀難懂、枯燥乏味。相反地,由於作者十餘年來撰寫行銷大眾書的豐富經驗,加上近十年的行銷實務經歷,故本書兼具實務與理論,且易讀易懂、容易消化吸收,絕對不會讓學生哈欠連連。

本書特色歸納如下

  1.每章章首皆呈現一完整的行銷案例,內文亦搭配許多國內外的實際案例,以供學生閱讀吸收。

  2.理論與實務兼具,讓本書讀來更為活潑有趣。針對理論知識的學習,本書利用許多案例讓讀者見識實務上的操作狀況,相信定有助於讀者的學習興趣與效果,而不再僅是讀死書。

  3.作者秉持深入淺出的寫作手法,提供讀者易讀易懂的豐富內容,使教科書變得容易消化吸收。

  4.章前清楚列出該章學習重點,章後亦有結論、重點摘要及關鍵詞,畫龍點睛地告訴讀者重點所在。

  5.本書內容極為紮實,許多重要的概念與內容皆予納入(如關係行銷、品牌管理及服務行銷等),讀者所需的行銷知識都可從中輕鬆獲取。

 

目錄

  • 第1章 行銷觀念
  • 第2章 顧客導向
  • 第3章 競爭者導向
  • 第4章 關係行銷
  • 第5章 策略性思考
  • 第6章 行銷策略
  • 第7章 行銷策略6C
  • 第8章 情境分析
  • 第9章 STP(一)
  • 第10章 STP(二)
  • 第11章 行銷組合
  • 第12章 品牌管理
  • 第13章 服務行銷
  • 第14章 成長策略
  • 第15章 PLC策略
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    詳細資料

    • ISBN:9576096332
    • 規格:平裝 / 568頁 / 16k / 19 x 26 x 2.84 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
    • 出版地:台灣

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