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營銷論語

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內容簡介

  洞察30年來營銷理論千變萬化體驗20個品牌經營策略精髓——結合國際觀點與中國經驗?U焠出最具啟發性與實用性的營銷寶典!「營銷是廣告的基礎,廣告活動的最直接目的就是引起購買、促進銷售,以完成營銷目標,最終塑造企業的品牌形象。」

  放眼望去,現今海內外加入營銷與廣告行列的專業人士逐年增加,原本如同生活一部份的廣告行銷,也成為熱門學問之一。《營銷論語》共分為四個篇章,節奏分明的將品牌與人的關連性、營銷的形勢與潮流脈動、營銷策略,以及觀點影響營銷經營等概念,完整的鋪成出來並加以詳盡分析,彷彿有隨書進入品牌故事營造之源,卻又自故事中徐徐走出之感;讀來親切而專業,紮實而博觀!

  • 前言導論第一篇 型塑偉大品牌探索與發現走入心靈空間建立忠誠構築殿堂營銷之道

  • 第二篇 繪製營銷新地圖對現有營銷地圖的個人看法 現有營銷地圖的「形」現有營銷地圖的「勢」事情正在起變化——中國營銷地圖的「形」「勢」變遷繪製中國營銷新地圖 中國營銷新地圖之「形」中國營銷新地圖之「勢」中國營銷新地圖之來龍去脈 新格局?生之原由改變仍在持續升溫流動的力量加速前進的推手中國,一個明亮歡樂的海洋明天的「形」與「勢」速度與變化

  • 第三篇 全品牌.全營銷應對新「形」「勢」的挑戰——全品牌·全營銷創新是發展的利器——品牌營銷中心的建立與運作一個案例,一種參考

  • 第四篇 幾個觀點與看法營銷業沒有大師永志不忘三句話對與好樂觀進取,積極向上我們的希望營銷是領導與管理的結合面向市場的營銷體系人必自辱,而後人辱之授權與分權制度是用來打破的溝通的重中之重總是經過你,別理它從良好到卓越比賽看的是結果製作後記

    作者簡介

      李傳屏中國著名營銷專家北京大學廣告學系高級顧問北京大學現代廣告研究所研究員

      曾任:李奧貝納國際廣告公司(Leo Burnett Ad. Co. Ltd.)臺灣清華廣告公司東盛科技股份有限公司 副總裁洪福國際廣告顧問有限公司 總裁、傳福媒介事業發展有限公司 總經理盛世長城國際廣告公司(Saatchi and Saatchi Ad. Co. Ltd.) 中國區總經理擔任中國多家大型公司營銷、廣告及品牌管理顧問投身廣告營銷行業近三十年,以其十分豐富的市場營銷、品牌管理的專業經驗及爐火純青的策劃技巧,服務和造就了數十個國際及中國國內知名品牌。在其專業生涯服務多個國際知名大企業,例如:寶潔、強生、萬寶路、西安楊森、惠普電腦、菲亞特汽車、索尼、7-eleven超市等?多知名品牌。中國國內客戶:大地豆奶、燈塔、聖泉、娃哈哈、旭日升、信達、農夫山泉、張裕幹紅、星牌檯球桌、內蒙古伊利、山東龍豐、美的、康佳、愛多視頻、?琣w、完達山、麗珠得樂、怡佳詠時裝、科鍵手機以及白加黑。

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    目錄

    前言
    導論

    第一篇 型塑偉大品牌
    探索與發現
    走入心靈空間
    建立忠誠
    構築殿堂
    營銷之道

    第二篇 繪製營銷新地圖
    對現有營銷地圖的個人看法 現有營銷地圖的「形」
    現有營銷地圖的「勢」
    事情正在起變化——中國營銷地圖的「形」「勢」變遷
    繪製中國營銷新地圖
    中國營銷新地圖之「形」
    中國營銷新地圖之「勢」
    中國營銷新地圖之來龍去脈 新格局?生之原由
    改變仍在持續升溫
    流動的力量
    加速前進的推手
    中國,一個明亮歡樂的海洋
    明天的「形」與「勢」
    速度與變化

    第三篇 全品牌.全營銷
    應對新「形」「勢」的挑戰——全品牌‧全營銷
    創新是發展的利器——品牌營銷中心的建立與運作
    一個案例,一種參考

    第四篇 幾個觀點與看法
    營銷業沒有大師
    永志不忘三句話
    對與好
    樂觀進取,積極向上
    我們的希望
    營銷是領導與管理的結合
    面向市場的營銷體系
    人必自辱,而後人辱之
    授權與分權
    制度是用來打破的
    溝通的重中之重
    總是經過你,別理它
    從良好到卓越
    比賽看的是結果
    製作
    後記

     

      品牌是以一個「人」或「家族」的印象存在於人們的腦海中的,它是某特定?品(商品)與某群特定的人之間關係的總和。這種關係的發生,包括直接的,也包括間接的;這種關係的存在,包括理性的,也包括感性的。

      營銷,簡單講就是在品牌與消費者之間建立某種關係,並對這種關係進行持續有效的經營與管理。也就是以各種合適的手段與工具,使品牌這個有生命、有性格、有感情的「人」或「家族」,與某群特定的消費者之間,按照營銷者的期望,不斷的發生關聯,並最終達成牢不可破的情感依存。

      營銷的核心在於決定品牌與特定消費群之間應建立何種關係。這要求營銷者必須對人性有著深入的洞察與準確的把握,所以營銷應該是生活的、本色的、直指人心的。而手段與工具則是在建立情感關係這一過程中的相應選擇。

     

    詳細資料

    • ISBN:9867718364
    • 叢書系列:廣告博物誌
    • 規格:平裝 / 336頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
    • 出版地:台灣

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