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品牌就是王牌

品牌就是王牌

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內容簡介

品牌是企業致勝的「最佳捷徑」

  菲利浦.奈特曾說:「歷史顯示,長期以來進入市場的第一品牌的市場佔有率,通常是第二品牌的兩倍,第二品牌又是第三品牌的兩倍,這樣的比例關係不太容易改變。」品牌是一個企業在顧客心目中樹立企業及產品形象的手段,如果能好好運用品牌這種手段,甚至藉著原有母品牌的光環,延伸出另外的副品牌,就會為企業帶來不可估量的經濟效益。

本書特色

  菲利浦.科特勒曾經寫道:「品牌是一種名稱、標記或符號或是它們的組合運用,其目的是藉以辨認某個銷售者的產品或服務,並使之和競爭對手的產品和服務區別開來。」

  廿一世紀是一個品牌行銷的世紀,每一個謀求發展的企業都在借鑑成功企業的品牌戰略和管理經驗,形成自己特有的品牌形象,因為,一個成功的品牌,就是企業想要在商場致勝的王牌。

  *不同的客戶有不同的偏好和消費習慣,企業要能重視客戶需求,投其所好,提供各種方便客戶的措施及完善的售後服務,所以企業要重視品牌的建立及維護,整合客戶消費需求,以合理的分析作後盾,規畫出一套獨特的品牌行銷攻略。

作者簡介

Marshall King

  加拿大知名企業管理研究所畢業,攻讀企業戰略管理,兼修大眾傳播學,了解各國文化差異和不同消費觀念,熱衷研究國際知名企業的危機處理與創新戰略,堅信唯有抓住財經發展趨勢,才能在變動迅速的知識經濟時代開創造更美好前景。著有《藍海DNA》《選對贏的策略》《品牌就是王牌》……等書。                                         

 

詳細資料

  • ISBN:9866987043
  • 叢書系列:商腦筋
  • 規格:平裝 / 256頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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