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了不起的宜家!一個心繫大眾的品牌

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內容簡介

  是何時開始人們會扔掉老祖母的扶手椅,隔一會便更換家裡的佈置和傢具?是何時開始人們不是買一件完整的傢具回家,而是回家後才自己組裝?是哪一間傢具店除了放置傢具外還有兒童遊戲房與速食店?是哪一間傢具店印刷了共 20 多種語言近 50 個版本的郵購目錄?是哪一間傢具店的名稱被人用作形容詞? 宜家是商業品牌,又是一種生活觀念。它改變了我們裝飾房間的方式,帶來傢具上的一次革命。 本書作者解釋了宜家之父 Ingvar Kamprad (英格瓦坎普拉)關於開創企業的見解 ,以及他的信念──改變消費者的期待,不是改變產品本身──是怎樣創造出一個世界品牌形象的。作者以品牌研究者和宜家擁躉的雙重視角來介紹宜家的發家傳奇、創始人的趣聞逸事和奇特的創業理念、瑞典風格、企業文化、宜家王國的獨特架構、商業模式的建立過程、廣告策略、在全球拓展過程中出現的各種趣事、發展前景等;也談及有關宜家的各種城市神話(Urban Myths),解釋了消費者一些好奇又難以找到答案的問題。 作者的雙重視角是本書寫作的一個優點和特色,她雖然熱愛宜家品牌,卻又能客觀地指出宜家的種種弊端。本書既可以供業內人士參考,又可以供消費者閱讀消遣。

 

詳細資料

  • ISBN:9620424484
  • 叢書系列:大品牌故事
  • 規格:平裝 / 192頁 / 32k / 13 x 19 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:香港

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