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運動行銷(第二版)
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  • 優惠期限:2020年01月02日止
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內容簡介

一、融合學術經驗與運動行銷實務工作,為行銷人員最佳的指導書。
二、提供整體理論概念,輔以實例說明運動組織的運作。
三、每章附練習題,提供讀者實作,學習建立合宜、成功的行銷計劃。

  在新版的《運動行銷》中,享譽國際的運動行銷教授David Stotlar將帶領您進入運動行銷的世界,並詳述如何發展一個有效的運動行銷計畫。作者對運動產業廣泛的經驗及了解,能夠提供讀者考量特別的議題、提出基本概念引導您的思維、用正確的練習協助您發展、執行一個有效的運動行銷計畫,同時分析最新的趨勢。章末更以最佳案例總結,加深讀者的印象。

  在第二版的《運動行銷》中,學生與專業人士皆能運用本書可靠並測試良好的規範,建構自己的行銷計畫。

  另外,本書新增八個章節:一、建立行銷計畫架構;二、產品及服務分析;三、情勢分析;四、目標市場;五、行銷目的;六、行銷策略;七、行銷組合;八、執行、控制、評估,用以闡述複雜的運動行銷世界。

作者簡介

David K. Stotlar

  猶他大學教育博士。現任教於美國北科羅拉多大學運動管理研究所,其主要研究領域為運動行銷及運動贊助。Stotlar迄今於國際著名學術期刊發表約六十餘篇論文,著有數本運動管理、運動行銷教科書及共同著作。

  Stotlar也擔任許多企業及國際運動經理人組織之運動管理、運動行銷及贊助顧問之職。他曾被美國奧會選為雅典國際奧林匹克學院(International Olympic Academy)及義大利世界大學運動會(World University Games)代表,並獲選為2002年冬季奧運媒體中心主任,亦曾為眾多運動組織舉辦國際性的運動管理與行銷研討會。

  Stotlar在學術上的重要貢獻包括1999 ~ 2001年為北美運動管理學會運動管理學系審查委員、美洲健康暨體適能教育與休閒及舞蹈聯盟場館及設備主席,以及北美運動管理學會主席。他也是北美運動管理學會創始會員及研究員,同時也是運動行銷協會之創始會員。

譯者簡介

邱炳坤

現職:為國立體育學院副教授
學歷:美國北科羅拉多大學運動管理哲學博士
經歷:我國1988年奧運射箭代表隊選手
   2000年奧運射箭代表隊教練
   並曾擔任北美運動社會學學會學生論文委員會委員
   有多篇著作發表於專業期刊及國際學術研討會

王瓊霞

學歷:台灣大學經濟與農經學士
   美國北科羅拉多運動管理碩士
   美國科羅拉多州立大學經濟博士候選人
經歷:曾參與2003年世界射箭錦標賽之經濟影響評估研究案

 

目錄

第一章 行銷計劃的架構
引言
何謂產業
何謂運動
何謂行銷
何謂運動行銷
行銷計畫
行銷道德
最佳案例

第二章 產品與服務分析
產品與服務的定義
產品與服務的差異
核心及週邊產品
體驗行銷
整合行銷
最佳案例
產品與服務練習題

第三章 情勢分析
情勢分析的過程
競爭者分析
SWOT分析
最佳案例
情勢分析練習題

第四章 目標市場
市場與消費者
決定市場範圍
行銷研究
市場區隔
目標市場
利益區隔
資料庫行銷
消費者行為
最佳案例
目標市場練習題

第五章 行銷目標
設定行銷目標
程序
最佳案例
行銷目標練習題

第六章 行銷策略
策略行銷
傳統的市場策略
品牌管理
關係行銷
族群行銷
最佳案例
行銷策略練習題

第七章 行銷組合
行銷組合
最佳案例
行銷組合練習

第八章 執行、控制和評估
執行
控制
評估
執行、控制和評估練習題

 

詳細資料

  • ISBN:9789571144092
  • 叢書系列:經營.管理
  • 規格:平裝 / 164頁 / 16k / 19 x 26 x 0.82 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

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