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台灣品牌競爭力

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內容簡介

台灣風雲品牌.躍昇世界舞台

  你對「華碩品質,堅若磐石。」、「指名聯強貨,維修有把握」、「科技享樂主義」這些朗朗上口的口號一定不陌生,當他們在大街小巷傳誦的同時,也正為所屬的企業與產品進行各種無形的品牌推廣。品牌不僅代表企業形象,優質品牌也為企業、產品與服務加分,當趨勢科技、宏□、華碩在為經營品牌而努力時,他們的產品也已悄悄站上國際舞台而大放異彩。

  台灣自三年前開始推動國內的國際品牌價值調查,在經濟部國貿局與外貿協會大力推動下,品牌經營與推廣已引起企業界高度重視。今年,政大企管系教授洪順慶受外貿協會委託進行2005年台灣十大國際品牌調查,結果發現去年台灣十大國際品牌仍以科技產業居多,排名依序為趨勢科技、華碩電腦、宏□、明□電通、康師傅控股、正新橡膠、巨大機械、聯強國際、合勤科技與友訊科技等。

  趨勢科技已連續三年盤據台灣十大國際品牌榜首,華碩電腦與宏□也穩坐二、三名不變,特別值得令人注意的是明□電通,三年前的明□電通僅位居十大國際品牌第七名,去年則躍居第四名,平均每年躍升一名,可見明□電通對品牌經營的重視與努力。這十大國際品牌是如何被創造出來的?當全球企業都在爭相站上世界舞台的同時,這些品牌所屬的企業又是如何開創這些競爭優勢?

  就像穿Nike鞋子的人,早已將「Just Do It」這句slogan深深烙印腦中;華碩筆記型電腦的使用者,對「華碩品質,堅若磐石」也同樣深信不疑,這些現象都是品牌價值的展現。宏□集團創辦人施振榮透過企業經營經驗提出「微笑曲線」理論,強調產品的研究發展和品牌行銷、通路的利潤遠大於製造利潤。基於「微笑理論」的基本精神,宏□和明基也都致力於自創國際品牌而不遺餘力,並擁有極高的品牌價值。

  專擅行銷企管的政大企管系教授洪順慶將透過本書,一步步為你揭開台灣十大國際品牌從代工走向自創品牌的真實全貌。本書從品牌價值談起,剖析品牌價值與品牌個性的意義,品牌識別與品牌形象有何不同?台灣多數企業目前仍以硬性品牌為主要訴求;以軟性品牌成功建立企業形象者又有哪些?什麼是硬性品牌,什麼又是軟性品牌?

  企業如何透過塑造品牌個性,讓消費者產生品牌依戀,並養成強烈的品牌忠誠度,成為品牌的擁護者。書中佐以豐富的品牌塑造案例,與企業品牌策略的經營分析,試圖為台灣企業邁向品牌之路提供更多思考路徑,也協助台灣企業找到自己的品牌個性與機會。

作者簡介

洪順慶

  美國西北大學行銷學博士。

  曾任Senior Marketing Scientist, ZS Associates, USA.;中山大學企業管理系副教授、政治大學企管所副教授、政治大學企管研究所教授兼所長。

  現任國立政治大學企管所教授。專長領域與研究興趣為行銷管理、策略行銷、行銷研究、服務業行銷、品牌管理等,著作有:《行銷管理》、《行銷學》、《從心行銷》等書。

 

目錄

台灣與國際品牌值多少?
品牌價值的決定因素
公司要不要自創國際品牌?
打造卓越品牌
品牌價值主張:硬的還是軟的?
你的品牌有性格嗎?
透過品牌性格創造品牌權益
品牌忠誠與顧客關係
以產品品質打造品牌
行銷傳播與品牌打造
從品牌價值衡量觀點打造品牌
借力使力創造品牌價值
品牌組合策略
通路商品牌大戰製造商品牌
管理品牌生命週期

 

品牌:企業之根

  台灣發展經濟建設以來,從過去製造鞋子、雨傘、玩具、紡織品,到現在資訊電子、電機、機械、光電產品,積體電路、液晶顯示器都和硬梆梆的民生必需品有關,這些企業經營最重視的在於工廠的製造效率和規模經濟、產品實體功能和工程品質、研究發展的績效等。但是在二十世紀,政府似乎從來沒有重視過品牌經營,也沒有制定相關的產業政策,企業界以品牌為基礎的經營模式和有識之士也是鳳毛麟角,所以一直到現在,台灣沒有一個品牌可以名列全球最有價值的百大品牌。

  行銷上來講,品牌是企業在顧客心目中的形象、承諾與經驗的複雜組合,它代表一家公司對一個特定消費族群的承諾。企業的產品在工廠或服務地點製造,品牌則塑造在消費者的腦海中。筆記型電腦是一種產品,在工廠裡製造;宏?(acer)是一個品牌,在全球市場上創造。自行車是在工廠製造的產品,捷安特(Giant)則是藉由訴求「分享騎乘的喜樂」在全球市場上創造。

  品牌,是行銷之根,沒有品牌的行銷就是無根的行銷。行銷,是企業最重要的功能,沒有品牌的企業在行銷的紅海中,就像無舵的船一樣,終日漂浮,無所依賴,只能低價廝殺。所以,品牌,不只是行銷之根,更是企業之根。經營企業做生意賺錢的方法很多,有的公司不斷地引進最先進的機器設備,憑藉著商品精良的品質,讓產品自己說話;有的公司擴大投資或在大陸設廠,以求降低產品製造成本;有的公司將重點放在物流,追求速度,以快速反應為競爭武器。如果在企業經營的價值鏈構型中,策略的制定和核心能力搭配得當,公司就可以生存和成長。

 

詳細資料

  • ISBN:986694817X
  • 叢書系列:天下財經
  • 規格:平裝 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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