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公關行銷聖經+品牌,原來如此!

公關行銷聖經+品牌,原來如此!

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內容簡介

  公關行銷聖經

  公關界、行銷界、廣告界人人必備,
  提升專業素養及產業地位不可不讀的好書

   不管你是公關、傳播界的一介小兵,或是身處龍頭的執行長,相信公關在現代的處境讓你頭痛不堪。人才是這個產業中最不可或缺的資產,然而,台灣目前由於許 多小型工作室或公關公司削價競爭,使得整個產業沒有足夠的資源得以經營人才的培養及層次的提升。此外,台灣的公關行銷業還在為四處比稿忙得暈頭轉向,卻無 任何提案比稿費,甚至還經常出現企劃案的創意被竊。使得許多業界人士對於這種現象感到無奈卻又無能為力。

  《公關行銷聖經》是公共關係 領域中最富權威的一本專著。本書的出版對於公關行銷人士來說,不啻為一絲曙光。該書是由公關界裡著名公司的總裁級人物所撰寫而成〔包括博雅公關顧問公司 (Burson-Masteller Worldwide)、高誠國際公關公司(Golin/Harris International、靈智廣告公司(Euro RSCG)等)。這些業界先驅揭櫫企業成功的祕訣,說明如何讓規模大小不一的企業,皆能獲得業界的重視,同時透過經實證有效的公關技巧,為自己創造名聲, 以及締造一個在國際間享有盛譽的品牌。本書談論的主題包括:網路與科技所帶來的無窮影響、危機管理、建立媒體關係、團隊合作,以及報酬等等。藉由本書專業 的論述,能為所有公關界、廣告界,以及行銷界人士指引方向,是一本必備的參考書籍。

  品牌,原來如此!

  不騙你,搞品牌就是這麼簡單!

  如果你認為,搞品牌是家大業大者的特權,小企業根本不需要……
  如果你認為,擁有良好口碑的老品牌就已經得道升天,實在毋需費心經營……
  如果你認為,品管比品牌來得重要,不如省下金錢與時間,專心在看得到摸得著的事物上。品牌,太複雜了,還是別研究吧……

  不論您是大企業CEO、中小企業經理人,甚或只是開一家小店,假使你懷抱上述任一想法,本書可以很大聲地告訴你:「你錯了!」

   或許你會懷疑,品牌到底是什麼?它對企業來說有何助益?和業績成長有直接關係嗎?本書作者黃文博先生,是國內知名名嘴之一,也是經驗豐富的廣告人,他根 據與企業主密切互動的經驗,替台灣本土企業品牌、國家品牌把脈——分析即將到來的「品牌決戰時代」,如果再漠視經營品牌的力量,台灣還能用再大的廠「默默 地」「代工」、「加工」出多少邊際效益?

  翻翻坊間談品牌的書,大多是介紹單一品牌的成功歷史或是過於學理的論述。這本書不一樣!從淺 顯的觀念切入,協助創業者、經理人,以及各階層的讀者認識品牌的意義,並且知道一些操作原則,甚至幫助一般讀者認清台灣欠缺國際性品牌的荒謬事實。本書作 者提供對於品牌建立與品牌管理的獨到經驗,同時列舉諸多國內企業品牌,其成功或失敗的故事,將讓您了解:品牌,原來如此,就是這麼簡單!
 

作者介紹

作者簡介

黃文博


  1959年生,輔仁大學東方語文系畢業。廣告資歷二十三年,曾任 奧美廣告副創意總監、智威湯遜廣告創意總監、聯廣公司經營總監,從廣告創意做到整合傳播策略與直效行銷,是全方位的資深廣告人。因為希望追求合乎人性的廣 告作業環境,以及拒絕比稿等不合理的陋規,與幾位有共同理念和相同理想的夥伴自創「就是這樣有限公司」,推動「以專業換取尊重」的作業信念,為認同此一信 念的客戶提供策略思考導向的整合傳播規劃。

  陸續任教於中原大學、文化大學、輔仁大學,教授廣告創意、廣告文案、廣告媒體、廣告管理等課程。

  著有《廣告遊戲》、《雞蛋裡挑骨頭》、《越活越靈光》、《關於創意,我有意見》、《去它的廣告行銷》、《讓顧客掏腰包的策略行銷》。
 

詳細資料

  • ISBN:4717702049515
  • 叢書系列:經營管理
  • 規格:平裝 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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