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文案就該這樣寫!

文案就該這樣寫!

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內容簡介

  作者認為,廣告文案不是坐在家中自己想出來的,要多聽聽顧客的聲音,只要與顧客閒聊三分鐘,暢銷廣告文案就會不斷的湧現出來。

寫出暢銷文案的十大法則:

1. 把顧客的需要直接寫出來。例如:「就是要你瘦!」
2. 活用「?」。例如:「這是冰淇淋?」「明天還要再來嗎?」
3. 用簡短有力的句子。「好吃有嚼勁!」
4. 把話說得很肯定。「很好吃!」「本店很涼快!」
5. 把各項優點組合起來。「配料很讚,香味超濃」
6. 自言自語。「這東西看起來真是好吃極了!
7. 把親臨現場的感覺寫出來。「第一次看到這麼漂亮的夜景!」
8. 想起……,就……..的比喻。「想起老爸的臉時,就買這個吧!」
9. 用流行語來製造效果。「粉好吃喔!」
10. 將商品背後的感動故事寫出來。「這是一個值得分享的好味道!」  

推薦者

  大部分的廣告都在告訴別人:「嘿,我是廣告,別理我!」所以,寫出好文案的第一要訣是:避免寫出「廣告」
奧美廣告執行創意總監胡湘雲

  寫文案之前,最好先認命的接受限制,然後拚命的逃脫限制,要有在鋼索上寫詩的膽識,就算只有便條紙大小的版面空間,也要努力展現動人的文字張力。
陽獅廣告執行創意總監葉旻振

  剛進入廣告界的新手要熟讀此書,對文案寫作已開始制式化的資深創意工作者,更應該看看這本書。
智威湯遜廣告資深文案吳旻龍

作者簡介

中山真人(NAKAYAMA MAKOTO)

專業行銷顧問,擅長市場調查、廣告製作、商品命名、促銷等。

 

下筆如有神的方法
文∕葉旻振(陽獅廣告執行創意總監)

  作家波赫士曾說過:「我把大部分的時間奉獻給了文學,但能告訴大家的,只有困惑而已。」

  我想借用這一句話來說明我對廣告文案寫作的心得。廣告文案是一種很特殊的寫作形式,也是一種很複雜的文體,有時候它像小說,有時候像散文或詩,但廣告文案又不是小說、散文或詩,因為它背負著一種商業操作的原罪,使它無法像文學一樣純粹,廣告文案筆下的主角可能是一塊香皂,一瓶機能飲料,或是一部汽車……等,在這些極端物化的商品環境裡,文案必須設

  法喚醒商品的靈魂,讓商品具有生命,才可能活躍在市場上,與消費者形成一種密切關係。

  常有人問我:怎麼寫好文案?這一直是讓人無言以對的問題,幸好現在有人寫了這本工具書《文案就該這樣寫!》,現在我可以回答:去讀這本書吧,有系統癖的日本人真是厲害,把這麼難傳授的事寫得如此輕鬆易懂,連資深的我都受益良多!

  從事廣告文案多年,很少遇到下筆如有神的狀況,倒是常感覺筆下有鬼拖住,叫你不能往東也不能往西,只給你種種限制的牆,文字必須破牆而入,才能找到一點點立足的空間,一不小心,文字可能紛紛墜入懸崖,不見天日。所以,寫廣告文案之前,最好先認命地接受限制,然後拚命逃脫限制,要有在鋼索上寫詩的膽識,就算只有如便條紙大小的版面空間,也要努力展現動人的文字張力,在短短幾妙內,讓家家戶戶的電視傳出美妙的話語。

  這本書提供了文案寫作的種種秘方,讓人在面對空白紙張或電腦螢幕時,有了暖腦的方法,然後相信直覺,用敏感蒐尋是什麼力量讓消費者想要伸手拿某種產品,也許是一句話激勵了他們,或是某種情境、某種態度取悅了他們,讓消費者面對二十、三十個產品時,在感情層次上選擇了某一個產品,在這個決定性的瞬間,消費者腦海裡浮現的關鍵字與文字認同,是值得文案創作者用心尋找和挖掘的。

  讀完這本書不會讓你馬上變成文案之神,但至少可以破除一些難以下筆的魔障,然後修練成自己的文字味。

  找到適當的關鍵字,文案就成功了的一半;譬如你的廣告商品是冷氣機,主要賣點是強冷,你可能應用的關鍵字是「冷宮」或是「冷感」…等,有了這些關鍵字,接下來就是調味的功力了,就像廚師一樣加油添醋,拿捏滋味,如果你喜歡重口味,可以把文案寫成「把太陽打入冷宮」,如果你偏好難以捉摸的味道,文案可能就變成「我對夏天冷感」,當然,你也可以理性下筆,寫成「一開機,終結夏天的狂熱」。

  文字的排列組合千變萬化,在茫茫辭海中,打動人心的那一句話永遠跟你捉迷藏,靈感的吉光片羽常常可遇不可求,所以想成為文案高手的你,更要努力閱讀、觀察、傾聽,認真體驗人生,幸運的話,美妙的文字就在你的筆下浮現。

 

詳細資料

  • ISBN:9789861248578
  • 叢書系列:最佳實務
  • 規格:軟精裝 / 168頁 / 32k / 13 x 19 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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