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現代行銷管理理論與實務

現代行銷管理理論與實務

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內容簡介

  本書除了基本行銷學理的架構外,為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野,引用豐富的行銷案例,每章開頭先用個案說明實務現象,引發讀者對各主題的興趣;每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。

  為因應台灣企業的經營現況,特別增加專章探討近來流行的行銷活動,如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。

  作者具有多年的行銷實務與教學經驗,特別撰寫此本合乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂,有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書,以及職場進修人士的參考教材。

作者簡介

范惟翔

現職:南華大學企管系暨管理科學研究所副教授
學歷:國立中正大學企管研究所博士
經歷:中油公司創業育成中心專案經理
   吳鳳技術學院國際企業管理系副教授、主任
   美國南加州大學Marshall School邀請學術研究

 

目錄

Chapter 1 現代行銷導論
Chapter 2 市場環境與策略規劃
Chapter 3 消費者市場與購買行為
Chapter 4 確認市場區隔
Chapter 5 選擇目標市場與定位
Chapter 6 產品發展
Chapter 7 品牌的建立與發展
Chapter 8 價格策略
Chapter 9 通路擴展
Chapter 10 廣告、促銷、公共關係與直效行銷
Chapter 11 人員銷售管理
Chapter 12 顧客服務與價值
Chapter 13 網路行銷
Chapter 14 行銷創意與創新產品
Chapter 15 建立行銷優勢
Chapter 16 台灣企業海外行銷
 

詳細資料

  • ISBN:9789866775017
  • 叢書系列:經營.管理
  • 規格:平裝 / 386頁 / 16k / 19 x 26 x 1.93 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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