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藝術創業論

藝術創業論

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  • 【週一|Judge a book by its cover】個人意見:大藝術家

    文/個人意見2012年11月19日

      最近這幾個禮拜看了很多展覽,看到一個藝術家的作品很玄,他展了一個鉤子、一張描了邊的白紙和一個放藝術品的檯座,之前我看過他的另一個作品叫「原寸素描」,我進去那展間一片空白,仔細找才發現他用簽字筆把那展間描了一個邊,這個作品定價300萬元,據說買的人會得到一隻奇異筆和創作論述 more
 

內容簡介

  我希望為了『美』一直勞動下去。然後不管在日本還是世界任何一處,都可以創造『美』,在其名下分享喜悅。如果為了如此必須從製造土壤開始,那麼我樂於全身都被泥巴沾滿。為什麼?因為只有當站在『美』的前面,大家才都是平等的。『美』能夠讓這樣的夢幻時刻在一瞬間實現。給予我們希望,讓我們得到「互相瞭解」這人類慾望的極限。我希望為此而勞動。每天都抱持著這樣的心情在祈禱,希望到死為止我都能夠擁有這樣的態度。拖著抗拒的身體,化身為「美」的侍從,一直這樣活下去,這是我的希望。」

  爭議性最多的現代藝術家村上隆,2006年出版了「藝術創業論」,再度為藝術界掀起漣漪。村上隆在新書裡,絲毫不諱言藝術對他而言是一種賺錢的手段,為了實現他理想中的「藝術創業」,他認為藝術不但要投入金錢,也要擁有國際視野及宣傳策略。

  村上隆認為:想成為藝術家的年輕人,首先應該理解的是,藝術家也是一個社會人,應該在現實社會當中,強韌地生存。強韌才是藝術家勝利的秘訣。

  在社會上,要光靠才能而生存下去,幾乎是沒辦法、不可能的事情。

  就像是運動選手將縝密的計畫與鍛鍊當作是基礎一樣,藝術家從分析美術史,到精神力的訓練,應該每天持續地研究修業,為了做出獨創性的作品。

作者簡介

村上隆

  藝術家,KAIKAIKIKI有限公司代表。

  1962年生於東京。東京藝術大學研究所美術研究科博士後期課程修畢。91年舉辦個展「AKASHI,TAMIYA」正式成為藝術家。94年獲得洛克斐勒財團的ACC 首獎,接受PS1. ARTPROJECT邀請,滯留紐約。98年被邀請擔任UCLA藝術學院新領域科客座教授。

  以日本卡通動畫等次文化為基礎的POP作品在日本國外也受到高度評價。主要的個展有2001年「召喚或開門或回復或全滅」(東京都現代美術館)02年「kaikaikiki」(CARTIER現代美術財團)等。03年在紐約洛克斐勒中心、05年六本木之丘,戶外展示高達7公尺的巨大雕刻「二重螺旋逆轉」,造成了話題。

  現在以紐約及日本為據點,在各種媒體及活動等多方面皆很活躍,積極展開年輕藝術家的培育、展覽會的策展等。除了主導藝術活動「GEISAI」,也設計六本木之丘的造型人物及與LV進行合作等。

  探索日本藝術本質的嘗試「Superflat計畫」,從01年開始於洛杉磯現代美術館等開始之後,巡迴美國的Part1「Superflat」展、02年在巴黎Cartier現代美術財團的Part2「Coloriage(Nurie)」展、05年在紐約的日本協會所辦的Part3「Little Boy」展等在話題當中完結落幕。07年9月預計在洛杉磯現代美術館有大規模的回顧展。

  他認為藝術就是商業,而他就是品牌。被譽為「日現代藝術新希望」 村上隆的作品在國際藝術市場正搶手。2003年,他代表作之一巨乳美少女偶像「Miss Ko2」,被紐約的拍賣公司以50萬美元的天價賣出。2004年他的噴乳跳繩美少女「HIROPAN」,在國際美術市場上又以49萬美金賣出。今年5月,村上隆的作品在國際藝術拍賣市場,以114萬美元的天價賣出,他是當今日本行情最高的藝術家,甚至被譽為日本「現代藝術新希望」。

 

推薦序

文 ∕ 國家藝術文化基金會董事長 李魁賢

  在資本主義社會裡,村上隆應該屬於「前衛的藝術家」,以市場行情定藝術價值高下,把這套概念加以落實,獲得成績,誠然使藝術家容易在當今的社會安身立萬,甚至叱?風雲,令身懷絕技的藝術家,不必因龍困淺灘而鬱鬱不得志。

  村上隆的哲學和行動美學充分實踐了「致人而不致於人」的孫子兵法,非常人所能及。此書是村上隆的夫子自道,現身說法,以他自己的身體力行,來支持和印證其理論,有相當的說服力,讀來有趣,也頗有創意啟發性。以行銷觀念處理藝術,應該是符合消費社會金錢導向的習見,但是適應期有多久呢?未來情況可能有什麼變化呢?

  我承認村上隆在書上的說法是誠實的,雖然我還是保留不能完全苟同的自己觀點,但仍不失為值得一讀的好書。

二○○七年八月二十八日
 

推薦序
文 ∕ PPAPER創辦人 包益民

  藝術即是力量。藝術之所以是力量是因為它讓人產生慾望,而慾望則創造出金錢。美食、毫宅、情色、名車、遊艇、飛機、珠寶、慈善事業、和商業交易是普羅大眾的議論話題;收藏藝術品則是有錢人身分的極至表徵。據說,當你從藝術家那兒買下一件藝術品時,你同時也買下了他一部份的生命。因此,藝術品雖然所費不貲,但絕對算不上昂貴。在人類歷史中,還尚未有任何設計師或藝術家能真心享受這種巨星級待遇呢!藝術和設計市場的蓬勃發展遠超出想像,?開股票和房地產吧!藝術和設計才是目前最炙手可熱的遊戲。在十年內,以十萬美金買入的藝術品以一億美金賣出,正是所有投資者美夢成真的一刻。

  藝術講求的也是力量;情感的力量、奮鬥的力量、生存的力量、思考和體驗的力量、展示和技藝的力量、社交魅力的力量、談判協商的力量、誘惑力、以及買賣和掌握時機的力量。藝術的力量來自於它此刻對我們生活的掌控。當LV和村上隆聯手將藝術、設計、和時尚元素通通融合進皮包設計裡時,我們所熟知的東方和西方、文化和商業間的界線便已蕩然無存。

  村上隆出生於一九六二年二月一日,堪稱是主宰所有藝術力量的大師。二00六年五月,在他四十四歲之際,他的作品便拍賣出了一億日元的天價。本書精采地帶領我們進入村上隆那令人驚喜的人生旅程,一窺其思維和見解、體驗和奮鬥、以及最終得來的名望和權力。村上隆的藝術力量得之不易,而現在,他即將與所有的讀者共享這一切。請好好欣賞吧!

  最後請記住,藝術是力量、藝術是美、藝術也是抵稅品喔!


中文版序──

  慶祝中文版上市!

  商周出版與幻冬舍的諸位,謝謝你們。我非常高興。
  還有手上拿著這本書的讀者:你好,請多指教!
  我是村上隆。

  像這樣一本為了鼓勵日本立志成為藝術家的年輕人的書,能夠跨海被翻譯成中文而出版,真是讓我非常吃驚。

  我感謝命運帶領著這本書走到翻譯出版的地步,也希望與各位一起思考藝術更巨大的可能性。

  這本書雖然名為《藝術創業論》,但既不是什麼成功的故事,也不是教人如何靠藝術一獲千金。

  當初寫這本書(正確的說法是編輯訪問我後起草了文稿,歷經無數次這樣的作業、以及不斷修改增刪)是因為在日本,藝術市場怎麼也做不起來,在這樣的挫折下,我研究這個原因,並作成報告,希望大家一起來思考對未來的展望,我是抱著這樣的心情寫出這本書的。

  出版當時,我也是抱著反正一定也無法傳達什麼,說這些事情肯定會被認為不過就是中年藝術家的碎念罷了在這種心情下厚著臉皮推出的這本書竟然在幻冬舍穗原俊二先生充滿執念的推銷能力下,到二○○七年十月現在,已經賣了七刷兩萬兩千冊了。

  真是令人不敢相信!
  不過有一件事可以肯定的是,當下這個時代,正促使著藝術發揮前所未有的影響力而我們,都正在這浪頭上!
  過去音樂也曾經歷過這樣的時代。

  披頭四、巴布迪倫將自己創作演唱的音樂透過各種媒體向大眾拋出,隨著極大的共鳴,也創造了極大的商機。我認為這完全是因為播放技術的發達與著作權產業的概念設定,為音樂業界帶來全球規模的商業模式。不說什麼,光看可以藉以貼近歌手的演唱會、T恤等附屬的周邊商品等,也能夠擴展由「音樂」衍生出來的感動。去注意這樣的歷史,就能夠瞭解藝術未來的可能性會是更為巨大的。 像「藝術」這樣一種媒介,我希望喚起它所擁有的潛在可能,讓它在我們這個時代覺醒。

  這是我的願景,也是我在本書中想說的事。
  當下,亞洲的藝術市場正處於泡沫期的正中心,不問真正的價值與意義,熱情集中在作品價格的高漲。

  東京的藝術市場似乎也在讚美著瞬間的泡沫一樣。但可以說並沒有達成巨大的改革,也就是說,日本現代美術的價值標準依舊是以「毫無根據的西方權威」馬首是瞻,另一方面則也援用「中國的藝術泡沫」的上揚趨勢,來讚揚作品的價值與價值的根據;也就是根本沒有創造獨自的價值觀。

  空洞化的價值徬徨。
  這就是日本藝術評論者的怠慢、藝術業界工作者的不用功,當然我感覺到我身為日本藝術家魄力的不足。
  但是,在這本書出版不久,我受到了毫無改變的美術業界露骨的批評,更加將我排除在日本美術業界的主流位置之外。因此可以說我在日本的藝術業界影響力非常低吧!

  所以我會等待,等待現在的喧擾結束。
  然後去運作。
  讓下一個世代的藝術活動領域更加擴大並設立真正的價值標準。
  過去九○年代初期的泡沫崩垮之時,在泡沫期高漲的藝術家價值價格暴跌日本藝術界已經完全忘記這樣的教訓,現在又採取著相同的行動。我期待這次的泡沫崩壞到來。

  因為我認為那個時候才會出現真正的價值,可以存活的藝術基因才會顯露出來。
  在那時候大家就可以理解到藝術基因廣大而無限的可能性。
  而,我想傳達給大家的訊息本質就可以顯見。

  本書的中文版得以成書,感謝商周出版的王筱玲小姐、陳孟姝小姐,以及籌備活動的商業週刊黃莉翔小姐。我想在這過程中必定是充滿艱辛。還有將本書翻譯成中文的江明玉小姐,聽說翻譯花費了半年的時間,最後還為了本人所寫的意思不明的後記煩惱了一個月,真的感到很抱歉(笑)。

  讀了本書的讀者如果有感到任何感動,都是托此翻譯之福。
  另外,在此也對與商周出版之間往來聯繫的酒井著作權事務所阪井春美小姐表達感謝之意。
  最後,我希望下次有機會,尚未完成的《藝術家入門》的中文版能再與各位見面。
  再見!
 
二○○七年十月  村上隆

 

詳細資料

  • ISBN:9789861249292
  • 叢書系列:新商業周刊叢書
  • 規格:精裝 / 248頁 / 15 x 21 x 3.47 cm / 普通級 / 部份全彩 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

第一章 以藝術創業
藝術需要世界水準的行銷策略
為什麼到現在為止,日本藝術家在國際間闖出名號的屈指可數?

原因非常簡單,就是「他們沒有因循承襲歐美藝術世界的規則」。

在歐美藝術的世界裡,存在著堅定的不成文鐵律,被建構得一絲不苟。不遵循這些規則的作品,連作為被評論的對象都不可能,也不會被認為是藝術。

我為了可以跟歐美的藝術家平等競爭,非常執拗地分析了歐美的藝術構造,透過不斷假設與求證的過程當中,也磨練了我在藝術製作管理上的技術。

所謂藝術作品,不知道作法、賣法跟宣傳方法,是無法產生的。而想要挑戰歐美藝術世界的人應該做的事,跟在運動、娛樂等領域向世界水準挑戰的人沒有什麼兩樣。

不斷重複學習、訓練、分析、實行、驗證,在遵循規則前提下與他人競爭,從中表現最高等級的藝術,這就是所謂的藝術家。

日本的美術教學,只是教學生「自由地創作」;這個方針,對於要在歐美的現代美術世界裡勝出,也有可能造成妨礙。如果不把握歐美美術的脈絡底層,會變成在美術的發源地挑戰「不同規則的競爭」,別說要對戰,連對戰的對手都談不上。在以歐美為中心的藝術世界裡,交易的是人心。越是踏入藝術的世界,越讓人覺得,藝術家的目的應該是在救濟人心。既然如此,必須清楚自己的慾望是什麼, 而且藝術家必須強烈提出如何與慾望相處:想要物質、想要金錢、想要權力、想受女人歡迎、想出人頭地。

強烈的慾望並不會妨礙藝術創作,問題反而出在大多數的藝術家沒有強烈的慾望。只要能夠清楚自己成為藝術家的理由,想作的事情就會顯而易見。

光只是追逐著新穎手機、109辣妹、買賣穿過的內衣或少女賣春等這些近年日本固有的現象或風俗,是無法帶給外國人衝擊的。若只是重溫既存的藝術形式, 更是連提都不會被提起。

所謂的新聞都是從個人的「業」所出來的,不凝視自己最渾濁的那部分,無法創造出讓世界認可的作品。

找到慾望的方向,然後開始向前奔跑;剩下就是長期抗戰的覺悟,能做的就只是花時間去執行而已。除此之外,持續藝術製作需要一定的資金,至少先要認清這點。

大部分的藝術家,做生意的意識非常薄弱,常常抱著相信藝術是純潔無垢的態度,既然這樣,就終生把它當興趣就好了。

如果想發揮藝術的力量,為什麼要逃避需要金錢的這個事實呢?

我一直到快三十六歲,都還得從便利商店的後門,撿超過食用期限被丟棄的便當來吃,過著這種沒錢的生活。而且就算作品畫好了,如果不去賣酒的商店或超市後門,跟人家要廢棄的紙箱,也無法打包寄出去。

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