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科特勒帶你發現新亞洲:九大策略,行銷到東

科特勒帶你發現新亞洲:九大策略,行銷到東

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內容簡介

  東協(ASEAN)崛起,成為全球第五大經濟體,當代行銷學之父科特勒(Philip Kotler)、亞洲市場學大師陳就學,以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦,深入剖析全球企業競相下南洋,進入東協十國投資的最新趨勢與商機,幫助讀者了解東協市場,擬定成功進軍東協的行銷策略與營運模式。

九大策略,行銷到東協

  繼金磚四國、新鑽11國(New 11)後,臨近中印經濟體(Chindia)的東協(ASEAN)成為當前最火熱風光的市場。東協十國經過十年的努力,不僅走出了1997年金融風暴的陰影,並已急速竄升為全球第五大經濟體(僅次美國、中國、日本、印度),經濟成長速度更超越了歐美與亞洲四小龍,成為不容忽視的亞洲第三大市場,台灣企業如何在全球最複雜多元的東協成功布局?

  現代行銷學大師科特勒、亞洲市場學大師陳就學,以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦,在本書提出九大策略:從數位落差中找到數位商機;區域化浪潮壓過全球化;區域生產基地vs.單一區域市場;了解消費者;當心那些本土天王;借鏡區域化企業;向深耕東協的跨國企業取經;東協視野,在地行動;全球價值,東協策略,在地方案。有助於讀者掌握趨勢,抓緊商機。

【本書特色】

◆1.深入分析新崛起的全球第五大經濟體東協的發展趨勢與商機。
◆2.行銷大師科特勒、亞洲市場學大師陳就學,以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦,在書中以成功個案分析企業進軍東協的關鍵策略與營運模式。
◆3.幫助讀者掌握全球化與區域化對未來市場的影響與衝擊。

【本書優勢】

  科特勒東協行銷中心的第一本著作:成立於2005年10月的科特勒東協行銷中心,是研究東協市場和行銷策略的權威機構,對於想要進軍東協市場的經理人和行銷人員,以及想要立足東協市場,放眼亞洲和全球的企業人士,本書深入分析東協十國(緬甸、柬埔寨、寮國、越南、菲律賓、印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、汶萊)的市場特性,有助於讀者掌握趨勢,確立行銷模式,是最佳的實戰指南。

作者簡介

菲利普.科特勒(Philip Kotler)

  當代行銷學之父,西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)國際行銷學名譽教授。科特勒大師著作等身,有三十餘本著作,近作有《科特勒談政府如何做行銷》(Marketing in the Public Sector)、《行銷是什麼?》(Marketing Insights from A to Z)、《水平行銷》(Lateral Marketing)等。科特勒大師身兼企管顧問,服務對象遍及IBM、美國銀行、奇異公司和AT&T等龍頭企業。科特勒東協行銷中心創辦人。

陳就學(Hermawan Kartajaya)

  現任世界行銷協會(World Marketing Association)會長、東南亞行銷策略顧問公司MarkPlus 總裁,為科特勒東協行銷中心三位創辦人之一。

許丁宦(Hooi Den Huan)

  南洋理工大學商學院副院長,科特勒東協行銷中心創辦人之一。

譯者簡介

溫瑞芯

  畢業於政治大學新聞系,雙修社會系。曾任財經雜誌記者、執行編輯及翻譯社專職譯者,熱衷於文字工作。採訪整理《企業崩壞的大復活》、《創意生活》案例集,譯有《變革地圖》、《領導巨擘》、《複製星巴克》、《創新設計》、《成功長青》及《突破重圍》等書。

 

目錄

推薦序 

破解文化密碼的在地行銷策略
比全球化更重要的新興趨勢
自序  發現亞洲新商機
前言  放眼東協,全球擺一邊!
第一部 搶佔東協市場
策略1 從數位落差中找到數位商機
策略2 區域化浪潮壓過全球化
策略3 區域生產基地vs.單一區域市場
策略4 了解消費者

第二部 借鏡成功典範
策略5  當心那些本土天王
策略6  借鏡區域化企業
策略7 向深耕東協的跨國企業取經

第三部 東協市場的行銷實務
策略8 東協視野,在地行動
策略9 全球價值,東協策略,在地方案

 

詳細資料

  • ISBN:9789570832075
  • 規格:平裝 / 256頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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