客服公告:配合防疫政策各項服務暨國內出貨資訊調整詳情

  • 今日66折
  • 天天BUY
假日書店
微趨勢

微趨勢

Microtrends

  • 定價:380
  • 優惠價:9342
  • 本商品單次購買10本85折323
  • 使用購物金最高可抵100詳情
  • 運送方式:
  • 臺灣與離島
  • 海外
  • 可配送點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
  • 可取貨點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
載入中...
  • 分享
 

OKAPI 推薦

 

內容簡介

BusinessWeek、Amazon.com 暢銷書
美國投資大師 Jim Cramer說本書:「每一頁都是錢 !!」

世界是平的→選擇大爆炸+族群重組→微趨勢如雨後春筍

大趨勢的時代結束了
從現在起,一切改變的力量都來自微趨勢

定義:微趨勢絕不等於小眾。有需求尚未滿足,隱含龐大商機,才算微趨勢。

本書已在美國製造了許多流行語,除了「微趨勢microtrend」一詞,還有:

寵父慣母:自以為管教很嚴的爸媽,往往最寵小孩。
磚頭暢銷書:進入網路時代,暢銷書反而愈來愈厚。
淺見菁英:收入和學歷愈高,政治見解就愈膚淺。
未老耳先衰:有了iPod和手機,許多青少年已經患了重聽卻不自知。
狗王子貓公主:1%的貓狗過得比99%的人類還要好。
獅奶愛小弟:不只是姊弟戀,年紀還差一大把。

  本書所討論的七十種微趨勢,許多都跌破大家眼鏡,範圍涵蓋了財經、教育、政治、時尚到情愛,每一種都剖析其來龍去脈,預測其商機及社會效應。不只是一本新潮流百科,也呈現一種看待世界的新態度:最欣賞多元的人,往往最能掌握先機。

  更重要的,是本書教你方法,教你甩開俗見,停止相信流行觀點,自己找出更多的微趨勢。

  《世界是平的》一書已告訴讀者:國與國之間的藩籬已被抹平,小蝦米與大鯨魚變成平起平做,「全球化3.0」的特色即「個人力量大」。

  《微趨勢》更進一步,直指「個人力量大」的後果即「選擇大爆炸」,大家不必再勉強配合他人,人人都能做自己。通訊科技帶來無遠弗屆的串連力,讓人人輕易找到新歸屬、新認同。族群重新組合,不再受限於地域、族裔、階級、出身,而是為了共同的志趣、愛好、生活經驗。

  《世界是平的》只告訴讀者:競爭愈來愈劇烈,變化愈來愈快。

  《微趨勢》更進一步,指出變化不會三三兩兩,而會成百上千多采多姿。新的競爭不見得「新淘汰舊」。有時反而「有正必有反」,相生相成。

  《世界是平的》只告訴讀者:小可以做大,小蝦米可以做大事業。

  《微趨勢》更進一步,指出大事業已不再等於大眾商品。「福特經濟」的時代才能靠大眾商品。但「福特經濟」已和大趨勢同樣成為過往。個人電腦即最後一種「福特經濟」型產品。從現在起,做大事業必須抓對「精眾」,也就是需求最強烈的小眾。「精眾」不只是你的市場,還會幫你把市場做大。

  不管是投資理財、職涯規劃、開發新產品,還是投身公益,微趨勢已經是所有社會觀察者的基本功課。

作者簡介

馬克.潘(Mark J. Penn)

  比爾蓋茲最重視的趨勢觀察家,「微趨勢」概念的始創者,最早主張「大趨勢的時代結束了」,堅持趨勢觀察不能光靠肉眼。他的趨勢報告一向以「科學、手術刀般精準」著稱,客戶有微軟、福特、麥當勞、默克製藥,亦接受過二十餘國政府或政黨的委託做政策建議。

  他堅信:群眾是聰明的。是他們的需求,他們自然會買。不然,廣告打再多都沒用。問題是要如何早一步找出其需求。這個「如何」正是本書重點所在。

譯者簡介

潘勛

  台大外文系畢,師大譯研所研究生,現任中國時報撰述委員,譯有《世界是平的》(合譯)等書。

 

目錄

序:選擇大爆炸之後

I. 教育微趨勢
寵父慣母
學習小障礙
學童高齡化
數學是好娛樂
男不男女不女
大學中輟生

II. 財經微趨勢
兩棟房子恰恰好
低調有錢人
跨國買屋
中產債奴
中學生創業
中國炒藝術
投資越南

III. 家庭微趨勢
兩地夫妻
熟年新爸
寄生男
單胎家庭
貴族褓姆
賢慧爸
孝子大丈夫

IV. 情愛微趨勢
獅奶愛小弟
兩屋簷長廝守
先網後婚
熟男出櫃
女大不婚
職場變情場
跨族裔結連理

V. 休閒微趨勢
磚頭暢銷書
高IQ電玩
運動兼修身養性
古典新相知
窺淫男
編織美眉
四海科技通
科技仇人

VI. 職場微趨勢
老不退退不休
在家辦公
語文超女
豪勇女蛟龍
非營利金飯碗

VII. 政治微趨勢
淺見菁英
游離票最大

VIII. 生活風格微趨勢
狗王子貓公主
日日長征
缺眠鐵人
左撇有理
亂臣糟糟子

IX. 時尚微趨勢
一次整型實在少
粉領愛3C
高尚刺青
女流車款
合身服裝學問大

X. 保健微趨勢
醫療DIY
未老耳先衰
厭日教徒
世界是胖的

XI. 飲食微趨勢
素食兒童
狂戀咖啡因
挨餓神功
平價法國酒

XII. 其他
出獄潮 (治安微趨勢)
暗槍奇兵(軍事微趨勢)
新興小教派(宗教微趨勢)
高學歷恐怖份子 (國際局勢微趨勢)
民主倒退(俄羅斯微趨勢)
女人半邊天(印度微趨勢)
黑人出頭 (美國微趨勢)
拒絕學校的家長(美國微趨勢)
溫和派穆斯林(美國微趨勢)
美國人不會講英文(美國微趨勢)

結論:多元是利多,存異反而大同

 

《微趨勢》的智慧
文 顏擇雅
 
 
  大趨勢的時代結束了,這真是天大的好消息。為什麼?

  先說《微趨勢》的第一個智慧:「選擇大爆炸,人人做自己」。不必再勉強去配合別人,就是快樂的一大提升。「福特經濟」被「星巴克經濟」取代,其實是《世界是平的》所津津樂道的「全球化3.0 個人力量大」的自然結果。既然小蝦米與大鯨魚變成平起平坐,商品與服務一定會愈來愈「量身訂做」。悲觀者慨嘆「消費者愈來愈難滿足」,樂觀者看到的一定是「新商機不停湧現」。

  如今市面上的高價手機就是「選擇大爆炸,人人做自己」的最好例子。一款商務手機強調手寫功能,另一款則強調簡報功能。一款運動手機強調計步功能,另一款則強調自行車導航功能。此外,還有音樂手機和時尚手機。

  讀過《世界是平的》心中充滿恐慌的讀者,則更需要《微趨勢》的第二個智慧「正反相生相成」。《世界是平的》看到的未來是「羚羊與獅子賽跑」,不是獅子餓死就是羚羊被吃。飯碗摔破的速度愈來愈快。《微趨勢》的世界觀卻不是誰淘汰誰,而是繁花競豔,存異反而大同。

  舉台灣的例:2008年最暢銷的一本書是吳永志,連帶把蔬果機都賣到缺貨。同時間,台北卻也開了一百多家日式燒肉店。吳永志和燒肉吃到飽,還有什麼比這更相差一百八十度的?卻像牛頓第三定律,作用力與反作用力,方向正相反,力量一樣強勁。

  這道理聽起來簡單,卻是許多腦袋轉不過來的地方,所以許多微趨勢才讓人跌破眼鏡。筆者最喜歡的是「磚頭暢銷書」:進入網路時代,大家都說網路會取代讀書。沒想到十大暢銷書的平均厚度十年間竟增加一百頁!網路把人變忙了,把時間切碎了,最耗時的休閒活動如三項鐵人、城市路跑、編織,卻反而更受歡迎!iPod 把聽音樂這個行為變孤獨了,演唱會票房於是一飛衝天!絕大部份男女都沒因為網路而更宅,反而更渴望上街,去有人氣的地方。

  《微趨勢》的第三個智慧「有減必有增」也讓人一掃陰霾。哪裡減了商機,一定有別處無中生有,多出本來沒有的商機。人的慾求其實很多元,並不會「定於一」。書中舉的例是「狗王子貓公主」:有小孩的家庭變少了,把貓狗當心肝寶貝養的家庭就增加了。雖然自古至今都有人在養寵物,但寵物葬禮、寵物減肥、寵物骨灰鑽石卻是新冒出的服務。

  悲觀者看少子化現象,結論是童裝、童書、玩具一定會市場萎縮。《微趨勢》看到的卻是單胎家庭增加。小孩生的少,代表個別小孩所承受的期待、分配到的資源都會增加。這是為什麼親子教養書要進入少子化時代才變成大熱門,票價昂貴的太陽劇團竟然在不景氣時賣到一票難求,都是「有減必有增」的活生生例子。

  世界變平,通訊科技帶來無遠弗屆的串連力,讓行銷擺脫大眾傳媒的束縛。好像回到收音機發明之前,口耳相傳再度變成最有力的行銷工具。不同的是,這回傳播的速度將不再受限於地域、族裔、出身。舊藩籬抹平,族群重新組合,新歸屬圍繞的是共同的志趣、愛好、生活經驗。有史以來第一次,小眾行銷不只變成可能,還是利之所在,這就是《微趨勢》的第四個智慧「別小看小族群」。

  從前要把書賣成二十萬冊(台灣人口的1%),就必須針對所有兩千萬人做行銷。但今天可能針對兩萬人就夠了,因為兩萬人會幫你把市場擴大成二十萬。前提,是你必須找對他們尚未被發現的強烈需求。

  這就要講到《微趨勢》的第五個智慧「民眾是聰明的」。如果眼光銳利,推出的產品正抓對微趨勢,花小小的力氣就能掀起大波瀾。不然,再多廣告也沒用。而要怎麼抓對,就是本書精髓。

  《世界是平的》只說創造性毀滅的速度會愈來愈快,《微趨勢》卻指出商機冒出的速度會愈來愈快,社會對多元的包容力也會愈來愈大。多元就是大利多。只要心胸開闊,懂得欣賞歧異,機會簡直就一直一直來。
 
  所以,大趨勢的時代結束了,這真是天大的好消息。

 

詳細資料

  • ISBN:9789868271227
  • 叢書系列:非文學
  • 規格:平裝 / 368頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 x 1.84 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

古希臘的德謨克利特曾在西元前460年左右提出「原子論」,指出世界由很小的原子組成,怎麼個組成法決定物質的狀態及性質。同代人都不接受。 2,000多年過去,時間已證明德謨克利特是對的。如今連中學生都知道,鋼的硬度、鑽石的亮度、濃縮鈾的放射能,只要原子的排列組合稍改,就會發生很大變化。

微趨勢的理論基礎就是如此。變化中的習俗和選擇正反映在小眾族群中,族群就是「社會原子」。社會原子的互相作用,只要牽一髮都可以動到全社會甚至全世界。

如今和從前不一樣的,並不是小團體變多,而是團體與團體之間的區分方式。現在的區分是個人選擇,不是外在條件如膚色、階級等。

但世俗之見卻總想為社會找個最大公約數。「福特經濟」就是最大公約數經濟,一大堆人從事生產,造出來的產品整齊劃一。今天,符合這種產銷模式的產品已經少之又少。最後一種可能便是個人電腦,幾乎家家桌上都擺同一款。

新起的「星巴克經濟」生產者人數不多,造出來的產品卻千百款隨人挑,手機即一例。Personal(隨身)科技已經變成 personalized (配合個人喜好的)科技。



正因為每一樣領域都有「選擇大爆炸,人人做自己」的現象,今日的許多社會脈動才會看起來都很矛盾。我們愈來愈重視健康飲食,漢堡、燒烤卻也愈賣愈好。大家都抱怨忙忙忙,暢銷書的平均厚度卻年年增厚。尋尋覓覓談個小戀愛的男男女女,目前可說是史上最眾,但他們對深長關係的渴望,也是史上最強。

別看美國的人口成長已減緩到0.9%,戶口數卻爆炸性成長。離婚、晚婚、不婚都變多,壽命延長,一戶之主的人數於是爆增。1980年才8,000萬, 2006年卻逼近1.15億。單口之家1970年只占總戶數的17%,2003年已增為26%。「有夫有妻有小孩」的比率則下降,不到總戶數的25%。

自主性更強、單身期更長的生活方式,已經把社會碎解成千千百百種「精眾」(niche)。單身族和頂客族手上時間比較多,較有能力去追求自己的興趣、培養嗜好、上網、與人辯論政治。照理說,現在應該沒有誰想進電影院了,電影只要下載,或等著租DVD即可。但是,周末夜閒閒的族群,出門看電影還是他們的最愛。金錢多、時間多、精力多,有這「三多」可支配的人數創空前水準。他們利用這「三多」來追求個人滿足。社會成員的個人色彩愈強烈,選擇力就發揮愈大動能。人們的選擇愈多樣,就會聚攏到愈小的精眾之中。

事實上,一種趨勢只要達到1%人口,就能催生一部賣座電影、一本暢銷書、一種政治運動。從前,要針對三三兩兩散居各地的小眾做行銷,幾乎不可能。現在不只輕而易舉,也成為必要,這可歸因於網路。今天的消費者、閱聽人或選民可說是最有想法、最有個性、資訊也最充足的。科技賦予他們無遠弗屆的散播力,他們不只是你的市場,還會幫你把市場做大。



個人喜好被完全貼近,個人選擇變無限廣,買家也許很過癮,對趨勢觀察者卻是一大夢魘。選擇分得愈細,找出趨勢走向就愈費力。你一定常聽到一些大師或專家在條列未來兩年、五年或十年「必須知道的十件事」之類的。我所謂的趨勢卻不只是一種進展,如現金使用正減少,也不只是一種作法上的「轉移」,像從夫姓的美國婦女不減反增;更不是某種產品或活動受到更多偏愛,如全球衛星定位系統。

微趨勢必須是一種成長中的族群,必須需求尚未滿足,或者因為需求被一般見識所遮掩,有時一般見識甚至只強調相反的一面。

大圖像很清晰──就業、投資、經商的機會都更多元,快樂的途徑也更多元,戀愛擇偶範圍擴大,異於傳統的家庭形式,更大的社經流動性,更頻繁的遷移,對社會也更多參與。有人擔心未來社會將失去面目,人人整齊劃一。我的看法卻正相反,未來絕對是多彩多姿、面目萬千。

最近瀏覽商品

 

相關活動

  • 【閱探索,玩體驗 】博客來|2020走讀台灣_五大主題,百條路線,說不盡的好故事
 

購物說明

若您具有法人身份為常態性且大量購書者,或有特殊作業需求,建議您可洽詢「企業採購」。 

退換貨說明 

會員所購買的商品均享有到貨十天的猶豫期(含例假日)。退回之商品必須於猶豫期內寄回。 

辦理退換貨時,商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性,切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。退回商品無法回復原狀者,恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 

訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則 

  • 天下雜誌
  • 台灣廣廈
  • 大塊暢銷展

訂閱電子報

想獲得最新商品資訊,請訂閱免費電子報