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他的致富密碼,你的賺錢祕笈

他的致富密碼,你的賺錢祕笈

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優惠組合

 

內容簡介

  *從別人的成功經驗,找到自己的賺錢方法!做小池塘裡的大魚,走出致富之路!
  *巨大機械董事長劉金標 推薦
  *政大科管所教授李仁芳 專業導讀
  *隨書附贈DVD

  .如何把創意和趣味變成賺錢工具?
  .如何在小眾市場做出大餅?
  .不景氣中,他們憑藉什麼優勢,維持業績不敗?

  不景氣中,你更要打開致富密碼!

  本書匯集十五個創業成功案例,幫讀者找出賺錢的祕訣與利基。其中包括靠創意找出商機的太鼓判、O’MIMA、多意田設計小人、皇家人力資源;老行業成功轉型的名記豆腐、台北旅店集團、國巨洋傘、隆昌牧場;擴大差異化勝出市場的綠光花園、藏寶圖、媽媽餵、吉維納;行銷國際的台灣奇兵欣昌錦鯉、easyoga、安口食品機械等。

  書中剖析他們的行銷策略、創業心法、逆勢思考和致富法則。觀察他們如何面對各種挑戰、挫折與困境,從中學習他們的勇氣、信心與思考,進而找出屬於自己的商機、發展出自己的致富密碼。

作者簡介

丁瑞愉

  文字soho、創意企劃、自由創作者。

  曾獲2005年基隆市文化局舉辦「基隆市第三屆海洋文學獎」歌詞類優勝

  著有:《搶救失業,上班族突圍寶典》(二魚出版社)、《12金星傳情書》 (文經社)、《珍惜自己的十六堂養生課》(如何出版社)《超越成功》 (維德文化出版)、《小住家設計精選》(中國建築工業出版社)

張秀曼

  學歷:國立台灣科技大學企管研究所EMBA畢業

  經歷:公視記者、華視記者、主播及主持人

  現任:公視 / 台灣宏觀電視「致富密碼」製作人兼主持人、「文人政事」製作人

 

目錄

推薦序:給想要成功的經營者參考  劉金標
出版序:找到自己的致富密碼  張秀曼

part 1 創意是最大致富商機
導讀
小攤車化身熱門屋台料理──太鼓判讓大老闆也排隊
兜售歡笑的概念商品──O’MIMA的Kuso搞笑糖
我把小人變成賺錢工具──多意田設計小人的逆向創意
四人公司打造數億商機──皇家人力資源的小e化大派遣

Part 2 成功轉型讓讓老行業變身
導讀
為古法豆腐賦予新生命──名記豆腐的在地哲學
改寫平價旅店新定義──台北旅店集團的文化蛻變
洋傘也能變精品──國巨洋傘的名牌市場學
讓雞蛋身價不凡的音樂──隆昌牧場的「新」世代「鮮」改革

Part 3 擴大差異化勝出市場
導讀
構築現代桃花源──綠光花園的三個夢
畫廊藝術精品化──藏寶圖的畫廊演繹
為小眾市場畫大餅──媽媽餵的品牌策略
賣不出去就用租的──吉維納靠洗碗出頭天

Part 4 行銷全球的台灣奇兵
導讀
台灣品牌世界發光──穿旗袍賣觀賞魚的欣昌錦鯉
easyoga行銷全球──旭柏集團深耕品牌「酵」應
賺進全世界的錢──開創點心自動化的安口食品機械

 

推薦序
給想要成功的經營者參考
劉金標

  創業維艱,守成不易。在產品充斥市場、供過於求的年代,消費者有更多的選擇,如果產品或服務沒有特色,就很難獲得消費者的青睞,企業的經營自然就會遭遇到問題。許多成功的企業都具有類似的成功因素,不外乎在正確的時機進場、找對的人做對的事,在產品、服務及商業模式方面不斷創新,讓消費者感動。

  《他的致富密碼,你的賺錢祕笈》,以十五個成功案例,證明老行業同樣可以創造新生機,一樣可以歷久彌新。事實上,成功企業不分傳統產業或科技產業,也不論企業具有多久的歷史。如果重視創新價值和產品品質,即使是傳統企業,仍然可以不斷脫胎換骨,再創新猷;反之,如果缺乏創新或無法讓消費者感動,即使是新創企業,也終難避免被淘汰的命運。

  書中的台北旅店充分掌握消費者對於住宿的需求,以嶄新的經營手法,改寫平價旅店新定義,讓老飯店重生;隆昌牧場的「鮮力蛋」以有機經營的方式,向抗生素說再見,讓重視健康的消費者願意花更多的錢;名豐豆腐也以高品質的豆腐和體驗行銷,讓消費者感受創新價值;而國巨洋傘開發新材質、新設計、晴雨兼用的洋傘,大幅提高產品的附加價值;凡此,都是以創新手法提高產品的創新價值,與市場上的其他產品產生差異競爭優勢,這就是成功的關鍵因素。

  自行車也是一項具有兩百多年歷史的古老產品,巨大公司創業三十八年來,持續不斷地創新。在產品方面,不斷追求材料的輕量化、產品技術的創新,以創新價值的新產品讓消費者體驗更舒適、更安全的騎乘;在服務方面,不斷革新通路布局和提升服務品質,以優質服務讓消費者感動;在營運管理方面,則從代工外銷轉型為自創品牌,進入行銷及通路跨全球經營,近年更進入零售服務和體驗行銷,不只賣產品,更是行銷時尚生活和健康。

  一切以消費者的需求為依歸,讓消費者滿意和感動,這是消費性產業成功的不二法門。本書所介紹十五家產業的成功案例,正好可以給想要成功的經營者參考,特為序推薦。

出版序
找到自己的致富密碼
張秀曼

  談到台灣的經濟,一般人總會聯想到王永慶、郭台銘等大企業家,但台灣的經濟活力,其實是存在於社會各個層面和領域,即便只是個人工作室或路邊小吃,都有辦法賺大錢,這是我擔任台灣宏觀電視「致富密碼」節目製作人和主持人的最大心得。雖然電視的影響力無遠弗屆、許多人都看過這節目,但它仍有播出時間的限制,因此我們將未能及時呈現的幕後精采內容重新整理編排、輔以照片。特別值得一提的是,本書還附有記者採訪拍攝這些經營者和公司的影音DVD,這是一般創業財經書籍所沒有的高附加價值,也是我們實踐節目鼓勵觀眾以創意差異化同業競爭的一項創舉。

  近三年來,我已訪談過上百位各行各業的老闆。受限於版面頁數,本書只挑出其中十五個故事,但每一個都讓我印象深刻。像被迫繼承家業的「欣昌錦鯉」鍾瑩瑩,她以文化美感賣魚、打進歐洲市場,竟然六年就還掉家中一億多的負債。而「隆昌牧場」的邱石崇,以現代化設備和環境養雞,每天除了騎馬運動,平日還有餘力到學校兼課,聰明賺錢的現代雞農,讓人耳目一新。另外,從旅遊節目導演換跑道創業的「太鼓判關東煮」李盈慧,善用原有職務經驗,將中古發財車改造出一般路邊攤車沒有的質感,吸引網友爭相推薦,連夏天沒冷氣都生意興隆。由於他們不凡的表現與活力,讓我對台灣經濟的前景充滿信心。

  「致富密碼」能在國內外深受歡迎,甚至進一步出版影音書,我要感謝我的部門主管:公視國際部經理林樂群和副理施悅文,他們不接受廠商置入行銷,全權由製作團隊依專業報導,這和台灣電視節目普遍接受置入性行銷贊助或業配的現況非常不同,因此讓節目的取材空間和可信度都大增。我也要感謝頻道組組長林玉清、企畫沈心怡、攝影鍾建剛、袁宏書及製行製作林裕貴、視覺設計賴衍銘的團隊合作;還有與我合力採訪整理的丁瑞愉及方智出版社同仁的創意協助,讓這本書及所附DVD更精采加值。

  我因為訪談這些經營成功實例,而深深體會到「有為者亦若是」。如果你真的想聰明致富,希望這本書能讓你從別人的賺錢經驗中,找到自己的致富密碼。

 

詳細資料

  • ISBN:9789861751689
  • 叢書系列:生涯智庫
  • 規格:平裝 / 216頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

書籍延伸內容

圓神全書系

 

內容連載

〈小攤車化身熱門屋台料理──太鼓判讓大老闆也排隊〉
創業成功密碼
密碼1:從專業中尋找創業契機。
密碼2:開店前先在部落格暖身宣傳。
密碼3:從視覺、聽覺、味覺、嗅覺營造消費欲望。
密碼4:將劣勢地點的特色化為優勢。
密碼5:產品有典故、有故事,勾起消費者好奇心。

淡淡的月光、涼涼的風,飄散著日式關東煮香味的空氣中,也擺盪著三味線、沖繩笛和太鼓的人文氣息!
這裡,沒有夜市攤子前的喧鬧聲,倒是有此起彼落的拍照聲;長長的排隊人龍,從六點就開始等不及開店地陸續報到,白天看來有些偏僻的上坡小路,如今卻成了台北市金湖路邊最引人注目的「景點」,甚至到半夜十二點半的打烊時間仍有客人湧進,其中還不乏開著雙B的企業主、經理級人物,或是剛從醫院下班的醫生,也有從各地慕名而來想從老闆娘的身上挖寶,說服她開放加盟,一圓自己老闆夢的年輕人!

鮮明的主題、悠閒的氛圍、平價卻精緻的美食,再加上美麗老闆娘的優雅服務,讓中古發財車改裝而成的「太鼓判」成了報章媒體爭相報導的排隊美食。成功的關鍵到底為何?

從知名旅遊節目導演轉行為路邊攤老闆娘的李盈慧說:「就是把每一個細節都做好!當妳注意的細節比別人多,做得比別人周到,自然而然就能得到不一樣的成果。」


導演的一場人生冒險
三年前,「太鼓判」的老闆娘李盈慧還是知名旅遊節目「冒險王」的導演,繞著地球四處旅行的工作,常讓人豔羨不已,不過,要求完美近似工作狂的她卻常在拍完片後,回到狹窄幽暗的剪接室中,靠著兩盞聚光燈、聽著主持人不斷地口誤,耐心地剪出滿足自己與觀眾期待的片子,常一待就是二十幾個鐘頭,走出公司已是早上七點。開車返家的途中,每停一個紅綠燈就睡著一次,就這樣驚險萬狀地撐到家中,洗個澡、換個衣服,隔一會兒,可能又要出門了!

「有時,我會想:從事媒體工作十幾年,我的人生是否還有其他的可能性?難道我的工作價值就只是導演的五萬元薪水可以買斷的嗎?」李盈慧有些感慨地說:「而且,那一年我父親中風了,我跟公司要求希望能停留國內長一點的時間好陪陪家人,可是公司拒絕了,而且回台才一星期又要出國,因為有新的導演進來,公司希望我能帶新導演。後來,父親過世了,給了我很大的刺激,我覺得這樣的生活,讓我根本沒有時間給家人和自己。」

父親去世的遺憾,讓李盈慧開始思考人生的另一種可能;另外,也因為父親生前經商遇到一些狀況而留下了債務,使她萌生做生意的念頭。因為,孝順的她一肩扛下了所有的債務,利用公司是百大企業的低利貸款優惠,把所有的債務做整合清償。算一算,戶頭裡加上年終獎金還有三十幾萬的儲蓄,應該可以做點小生意。但是,該做什麼才好呢?

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