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35則打敗死腦筋的創意發想法

OTONA NO SHUKUDAI

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內容簡介

好的點子在哪裡?
在被人忽略的事物裡!
在兩眼所及以外的周遭環境裡!
在所有你以為不能改變的需求裡!

  點子是用找的,不是用想的!

  點子的靈感就在我們的身旁,但它總是被日常生活的「習慣」所遮蔽,導致我們視而不見。因此,唯有改變觀察角度、洞察需求所在、正視自我弱點,才是找到好點子的不二法門!

  本書提供史上最完備的35則創意發想法,讓您在生活處處,隨時都能抓住一閃而過的好點子!

  發想點子的第一步,請把眼光放在點子發想前的階段!

  擁有新見解
  8則改換觀察與思考角度的發想法,讓您感受更多意想不到的創意。

  拓展價值觀
  9則打破既往窠臼的發想法,讓您體會垃圾變黃金的思維快感。

  發現點子的種子
  10則洞悉目標受眾需求的發想法,讓您精準設定行銷企劃。

  磨亮想像力
  8則找到豐富靈感的發想法,讓您將山寨版精神發揮到極致。

作者簡介

山名宏和(Yamana Hirokazu)

  1967年出生,古館企劃旗下放送作家。負責眾多電視節目企劃編劇,包括「THE!鐵腕!DASH!!」、「大排長隊法律諮詢室」、「Downtown DX」、「最終警告!恐怖家庭醫學」等,同時執筆報章雜誌連載以及電影劇本。著作包括與鮫肌文殊共著的《日本的少數民族》(寶島社),古館企劃放送作家集團推廣的思考發想術講座的“角度”篇—《企畫術的教科書》(Index Communications)等。

  在goo官方部落格記錄每日觀察的部落格「陰天碎片」。
  blog.goo.ne.jp/yamanahirokazu

譯者簡介

林佩儀

  無知少年時期喜歡日本偶像團體,因此一腳踏入日文的世界。輔大日文系畢業,工作數年歷經滄桑後,為了體驗日劇生活,進入早稻田大學別科進修。受日本崇法文化影響,零七年秋天飛往南法苦練法文一年。現職日文口譯、翻譯與教學。

 

目錄

前言

第1章 擁有新見解

Zoom Out
可以看到許多近距離時所看不到的東西

觀點的性別轉換
男生不妨變成女生,女生不妨變成男生

外國人的眼光
以外國人的眼光來看,習以為常的事情其實很「奇怪」

物品洞察
站在垃圾桶的立場,想到了什麼?

非日常的眼睛
置身於非日常狀態時,看世界的角度就會不同

改變觀點
只要改變觀點的角度,就能攫取點子的靈感

情感浴
唯有尋找「可愛東西」的人,才會遇見「可愛的東西」

收集關鍵字
好好觀察報紙裡的「電視節目表」及電車裡張貼的廣告吧!

第2章 拓展價值觀

不要認同
不要如此輕易地認同「就是那麼一回事」

瞧瞧額外的地方
一堆破爛裡可能藏著稀世珍寶

想像現場
讓會議室裡的點子點石成金的方法

弱點個性 把自己的弱點變成武器

服務刺
花費心思的貼心之舉卻留下腦人的後味?

方便的附屬品
方便不光只有開心

傀儡效果
留意那些不由自主做的事就是機會

格格不入
重視那些引起你注意的事

戲劇化的東西
你身旁應該也有戲劇化的一瞬間

第3章 發現點子的種子

把耳朵拉長
在平常毫無接觸的人的對話之中,隱藏著無數靈感

不自覺的行為
是否不知不覺做了某些事?

注視擔心
往下挖掘擔心的事,就會找到點子

欲望細分化
重視「希望對方這麼做」的心情

隱性可惜
其實有許多很可惜的事物

形式的破綻
把手機小說縱向印刷的話,是否暢銷?

未來預告
讓對未來感到不安的心不再惶恐

選擇不自由
想不想揮別無法選擇所帶來的焦慮?

有價值的過程
省事或費事,哪一個重要?

填補差距
世上有許多「理想」與「現實」的差距

第4章 磨亮想像力

想遠一些
把好不容易想到的點子,再想得遠一些

山寨版精神
如果白雪公主是絕世恐龍妹……

創造疑問
點子並非全是解決方案

世界猜謎
人一旦被問問題,就有想要回答的習慣

假想奧客
對自己的工作盡情抱怨吧!

自己的字典
創造新詞本身就是點子的種子

對比力
改變方法讓原本以為沒用的東西發光

根源這個好戰友
了解自己的原點就會變茁壯

尾聲

後記

 

詳細資料

  • ISBN:9789866369605
  • 叢書系列:ideaman
  • 規格:平裝 / 240頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 x 1.2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

山寨版精神
如果白雪公主是絕世恐龍妹……

「鮭魚與鮭魚卵親子丼」是北海道的特色美食。當我第一次看到它時,不禁這麼脫口而出:

「這是親子丼的山寨版。」

一般我們所熟知的親子丼是指雞肉與雞蛋,而北海道則以此為原型,進而作出鮭魚與鮭魚卵的親子聯想。雖然我不清楚它的由來,但也許是某天有人這麼說:

「說到親子,鮭魚與鮭魚卵也是親子呀!」

還好當時是選用鮭魚與鮭魚卵,要是選擇青魚與青魚子的話,可能就不會這麼出名了。

言歸正傳,或許當初聽到的人只把它當成玩笑,沒想到實際品嘗之後,竟如此美味。

前幾天,我在新橋車站的地下街,發現一種更特別的親子丼山寨版:

「鱈魚與鱈魚子的親子義大利麵」

這已經超出蓋飯的範圍,但想必是店家在思考除了雞肉與雞蛋、鮭魚與鮭魚卵等親子關係外,是否還有其他美味組合時,所想到的新菜色。

「把其中某個部分換成別的東西」是創造山寨版的手法,雙方並非毫無關聯,而是從「親子」這個關鍵字去延伸其他發想,技巧相當高明。

還有其他從「親子丼」衍生而來的山寨版商品。

「他人丼」

在日本關西都這麼稱呼蛋汁牛肉蓋飯,這的確很像關西人的發想。

這裡用的是山寨版手法中,單純又有效的「逆轉」手法。只須把其中某個要件,做一八○度的轉換即可。舉例來說,就是類似「白雪公主」並非美女,而是絕世恐龍妹的這種想法。

我猜當初他人丼的創始者大概這麼想:

「既然都有親子了,就來個相反關係的吧!」

雖然我不清楚是先有蛋汁牛肉蓋飯這道菜色,還是先有「他人丼」這個名稱,但如果能善用後者這種思考方法,就能擴展創新點子的可能,例如「夫婦丼」、「兄弟丼」、「堂表丼」等名稱能成為哪些新菜色的靈感來源呢?這應該難不倒專業廚師。發揮山寨版精神,能為思考注入源源不絕的靈感。

我們可以從親子丼的例子了解,只要有堅定的原型,就能利用山寨版手法衍生出無數個新企劃。

此外,最近蔚為風潮的「○○檢定」,我覺得這也是根據山寨版精神所衍生出來的企劃。

從前大概只有簡稱「英檢」的英文檢定,可是現在可以檢定的項目卻五花八門。

除了「漢字檢定」、「電影檢定」、「環保檢定」、「咖啡專家檢定」、「時刻表檢定」外,還有一些地域性的檢定,如北海道的「道產子(譯註:北海道人的俗稱。)檢定」、秋田的「生剝(譯註:傳說在秋田縣男鹿市的除夕夜,生剝鬼會拜訪各家各戶,接受酒食款待之後,就會保佑這家人身體健康平安。)傳道士認定試驗」、靜岡的「靜岡關東煮檢定」、京都的「京野菜(譯註:指京都傳統蔬菜。)專家認定試驗」、鳥取的「境港妖怪檢定」、福岡的「博多子(譯註:福岡人的俗稱。)檢定」等各式各樣,這些全都只是把「○○檢定」的「○○」部分作更換而已。

像這種如填洞般地思考新企劃很簡單,姑且不論實現的可能,光是取名,一下就能編出數百個。如果不好意思把這種方法,當成思考企劃的一種方式,那麼就當作是在創造山寨版吧!就好比「○○檢定」一樣,只要找到一個大原型,就能衍生出無數個山寨版。

順道一提,我還想到「○○檢定」的終極山寨版—「檢定檢定」,如同字面所示,它是測驗各種大大小小檢定知識的檢定。

創作山寨版時,僅管精神及手法很重要,但如果沒有原型就是白談,而且原型愈知名愈有效。提到山寨版原型,一般都會想到小說或電影,如果把它換成「企劃」,你能找出哪些原型呢?

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