茶裝甘醇

序  穿越時空愛上她

前言  茶裝的內蘊

1  茶裝深奧 藝術視角：分析茶裝從無足輕重到永久珍藏的意涵與價值
2  包裝語言 深刻含蓄：分析茶裝中的茶罐、包裝紙，探索深刻且含蓄的時代意義
3  材質靈魂 細膩尊榮：分析茶裝材料，金、銀、銅、錫、馬口鐵、紙、木……
4  形塑結構 蓄精內涵：分析茶裝造型結構，實用與美觀的平衡，保護性與攜帶方便性的兼顧
5  紋樣文字 撥動心弦：分析不同時代茶裝裝飾設計要呈現的文化內涵
6  茶傳千里 絢爛如昔：分析中國百年來外銷茶茶裝的傳承與魅力
7  混種文化 纖細流暢：分析百年來台灣Formosa Oolong Tea融合浮世繪傳遞的文化亮點
8  蘊含別緻 炫目景象：分析百年洋行、台灣烏龍茶裝拓銷世界的風情詩篇
9  中茶西賣 文化行銷：分析西方茶品牌模塑銷售中國茶的實境
10  茶裝樣式 保鮮留香：分析茶裝樣式，重防潮、保鮮、牢固的呈現樣貌

附錄  關鍵字索引

前言

解構茶裝密碼

　　什麼是茶裝？茶裝，就是茶葉的包裝，是用來輔助茶葉運送、行銷之器物，包括用來盛裝或保護茶葉的容器，以及與之相關的物件。

　　茶裝在不同時期，因文化與時尚的不同，成就了各具特色的風格。無論是包裝材料的選擇，或是造形設計，都體現出時代思想與品茗時的氣派。

　　茶裝的價值，若只是為了防止變質，無論是大包裝或是小包裝，少去了茶裝中應有的茶文化的內蘊，那麼茶裝所折射出來的社會形態、經濟狀況與人文風俗，就顯得扁平而脆弱了。

　　茶裝本身就是一種語言，一種深刻含蓄、一種表現茶葉的主題。由於茶葉包裝的講究，已自成一款作品風格，更能與茶葉主題相得益彰。

　　透過欣賞古今茶裝，由其看似尋常的外表，尋訪了來自不同時代的社會意義；從茶裝的體現，看到時代社會的狀貌，涉入當時思維的方式！茶裝不應只是滿足欣賞外在形式，而是能真正反映其深奧體系中的精髓。

　　茶裝可進行一場視覺震懾，那便是運用圖案及文字，如今日的互動遊戲般，有力訴求文字，希望吸引品茗者的注意力。

　　談茶裝，從形而下來說，茶裝可以是一種「器」；自形而上來說，茶裝帶來微觀闡釋，從茶裝本身的圖案文字中，順理成章地窺見其闡釋之境，抓得住文化的內韻；經由圖像與美學的分析，回到茶葉具體的事例，可藉著茶裝闡釋出茶葉的個性化、創造性、商品性。

　　茶裝透露茶所蘊含的高度文化修養，同時確立了茶商品風雅脫俗的高度。一幅吸引人的茶裝圖案與設計，除了可以吸引人並烘托出商品的題材描繪，茶裝周邊美術裝飾成為關鍵元素，常使茶裝更為醒目、出色。茶裝透過美術裝飾的元素，涵蓋了字體、商標、邊框……，正如品茗生津回甘有致。

　　茶裝的表現技法，形成一種審美的衝擊。從西方傳入的素描、解剖與透視，以寫真的色彩與造形的規範，在強大的商業文化衝擊下，茶裝帶來中西審美從矛盾到調和轉化，傳統形式與西方技法的結合。

　　材質是茶裝的靈魂！將一件茶裝以視覺生態（ecological）的角度來欣賞，可分為茶裝視場（visual field）與茶裝視界（visual world）兩個層面。賞析茶裝時，看到的是材質連動外在形象的「視場」，這種直覺會針對茶裝的色彩、紋理、形狀，產生認知動態關係；然而，光是這種圖示知覺，並不能完全地反映茶裝的全貌。那麼將茶裝帶進視界，這時候茶裝在腦海中、心裡面就會延伸出一種內在形象，此為三維的空間全景圖像，正是茶裝的靈魂。

　　不同的茶裝材質有許多不同片段的符號，組成的不同茶裝的空間。發覺茶裝材質背後的故事，便是一個解碼的過程。

　　茶裝是以不同的質地材料製作裝盛保護茶葉的容器，茶裝與包裝在內的茶葉有一定的和諧性與統一性！

　　茶裝具有實用性和特殊的審美涵意，符合了「致用為本」的原則，茶裝具備自用與利人雙重功效！茶裝看來單純，卻內蘊十足！