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內容簡介

  1.本書集結了輔大廣告系三位專任老師的智慧結晶,每位老師各個都是理論與實務兼備(其中實務經驗最久的老師在業界待了二十多年),且教學經驗豐富。

  2.本書針對廣告運作獨家提出了清楚的架構圖,並據此將本書的內容區分為行銷與廣告(第一篇)、廣告企畫(第二篇)、廣告創意(第三篇)、廣告媒體(第四篇),以及行銷溝通與廣告(第五篇)等五個部分。

  3.本書作者群在融合理論與實務之後,進一步獨家整理出廣告活動作業流程圖,並將廣告活動區分為廣告企畫、廣告創意,以及廣告媒體等三個主要區塊。

  4.透過深入淺出、易讀易懂的寫作方式,以提供一方面兼顧理論嚴謹、內容紮實;一方面又兼顧易讀易懂、理論與實務結合的教科書,以便有效提升學生上課與學習的興趣與意願。

  5.本書是一本結合理論與實務的教科書,加入了大量的案例與廣告素材,例如麥當勞超值餐、泰山twist water、味全北極熊篇的綠色廣告,以及台灣房屋的世博台灣館廣告等CF,以期能藉由豐富的案例來加強與輔助課本內容的理解與說明,並有助於學生對理論的消化與吸收。

  6.本書特別為辛苦的老師們準備了豐富的配件,除了內容精心設計的ppt之外,更重要的是,我們在教師手冊的撰寫上特別費了許多心思,內容保證精采豐富,不僅提供老師們豐富的上課補充與討論素材,並可以幫老師們減輕許多備課上的負擔。

作者簡介

蕭富峰

現職:

.輔仁大學廣告傳播學系副教授

學歷:

.政大企管所博士
.政大企管所碩士
.台大商學系工商管理組學士

經歷:

.教學部分:世新傳播管理系
.高雄第一科技大學行銷與流通管理系

專長領域:

.行銷策略
.行銷管理
.服務行銷
.品牌管理

張佩娟

現職:

.輔仁大學廣告傳播學系講師

學歷:

.密西根州立大學廣告管理碩士
.中原大學財經法律系法學碩士
.輔仁大學大眾傳播系廣告組學士

經歷:

.輔仁大學廣告傳播學系

專長領域:

.廣告學
.廣告策略
.行銷原理
.廣告法規

卓峰志

現職:

.輔仁大學廣告傳播學系助理教授

學歷:

.政治大學新聞所博士
.政治大學新聞所碩士
.政治大學心理系學士

經歷:

.教學部分:中正大學心理系
.南華大學傳播系
.淡江大學資訊傳播系
.實踐大學國貿系兼任講師

專長領域:

.廣告策略發展
.市場調查
.媒體計畫
.廣告管理

 

目錄

第一篇 行銷與廣告

第01章 行銷與廣告
第02章 廣告基本概念

第二篇 廣告企劃

第03章 市場調查
第04章 瞭解產品與環境
第05章 消費者分析
第06章 廣告活動與策略發展

第三篇 廣告創意

第07章 廣告創意策略
第08章 廣告創意表現

第四篇 廣告媒體

第09章 電子與新興媒體
第10章 平面與戶外媒體
第11章 媒體企劃與購買

第五篇 行銷溝通與廣告

第12章 行銷溝通
第13章 公關與促銷
第14章 人員銷售與直效行銷

廣告個案:保利達B

 

詳細資料

  • ISBN:9789577297938
  • 叢書系列:企管行銷
  • 規格:平裝 / 464頁 / 16k / 19 x 26 x 2.32 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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