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NHK 教你天天用得上的經濟學關鍵字

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內容簡介

  日本NHK熱門經濟學節目,台灣紙上首播!
  NHK劃時代首播、以幽默喜劇方式詮釋經濟學的節目「快樂上班經濟學」,
  播出後立刻轟動日本,成為上班族周末夜必看節目。
  現在以漫畫形式呈現原劇精華,讓你原汁原味在紙上一睹為快。

  不用死背理論、不必上課進修,
  12個經濟學關鍵字,用演的讓你一看就懂!
  沉沒成本、機會成本、比較優勢、逆選擇、差別定價、折現值……,
  天啊,這麼多的經濟學關鍵字代表什麼?跟我有什麼關係?

  用戲劇演出取代理論,舉切身例子活學活用!
  上班族每天都要做的決策,原來都跟經濟學有關:

  這個產品已經投入這麼多的資源,不繼續開發下去,之前的投資不就全浪費了?
  拜訪客戶搭計程車太貴了,到時報計程車資一定會被主管唸,還是搭公車比較省錢,對吧?
  「為什麼我老是被派去幫忙影印,幫忙買香菸,或是處理雜事……」,你該怎麼往好處想?
  找工讀生又怕他們偷懶,於是設計了種種防弊措施,但結果卻徒勞無功,根本原因在哪?
  為什麼百年老店或知名企業,反而常常接二連三發生產品問題(例如黑心商品)?
  如果公司內部無法讓優秀人才出頭,反而會造成劣幣驅逐良幣,經濟學怎麼看這個現象?
  為什麼超市折價券要印這麼小小一格?為什麼行動電話的費率方案這麼複雜?這裡面心機深了!
  若競爭對手也推出跟自己類似的商品,要不要打折促銷?如果不做而對方做了,就會喪失市場,但如果兩邊都做就會無效又喪失毛利,到底該怎麼辦?
  有新人報到,每個老鳥都支使新人幫忙,而且不用白不用,結果只會讓新人給操到死提早畢業,要怎樣防止?
  真的假的?投保這種保本型保險,不僅可以有投資機會,而且就算沒有賺也可以保有本金,真有這麼好康嗎?
  為什麼市場的贏家往往未必是規格最好的產品?

監修者簡介

吉本佳生

  經濟學者,一九六三年出生於日本三重縣,名古屋市立大學經濟學研究所博士班肄業。
  專攻生活經濟學、國際經濟學。
  在大學或企業研修等處,從事生活經濟學、國際經濟學、總體經濟學、個體經濟學等授課或研討活動。
 主要著作有《大杯星巴克比較划算》、《到量販店買汽車比較划算!》、《別被金融商品所騙!》(以上,鑽石社)、《研讀金融廣告》(光文社新書)、《金錢遊戲的魔術》(講談社+a新書)等。
  部落格:《損兮益所倚,益兮損所伏》yoshimoto-yoshio.cocolog-nifty.com/blog/

譯者簡介

原木櫻

  日本國立九州大學大學院比較社會文化學府碩士、博士課程學分修了。
  曾任台北科技大學、元智大學日文兼任講師。
  喜歡優游於文字世界裡。熱愛翻譯,以追求「信、達、雅」為終極目標。

 

目錄

前言
出場人物介紹
第一話 沉沒成本●覆水難收
第二話 機會成本●時間就是金錢
第三話 比較優勢●天生我才必有用!
第四話 激勵●胡蘿蔔與鞭子
第五話 道德風險●最難預防的是人性
第六話 逆選擇●劣幣驅逐良幣
第七話 差別定價●降價,是企業主的良心還是詭計?
第八話 套利●教你確實賺到錢的方法
第九話 囚犯困境●正人君子就會被當成笨蛋?
第十話 共有財的悲劇●免費的反而更浪費!
第十一話 折現值●啊!時間把錢變小了!
第十二話 網路外部性●西瓜靠大邊效應
 

有趣又實用!推薦給對經濟學有興趣的朋友 經濟學者  吉本佳生

  若能了解社會上的經濟結構,不論工作,還是日常生活,都會更有趣!

  經濟,不管對誰的生活,都會帶來巨大的影響……。由於肇始於美國席捲的世界金融危機,導致日本景氣急速惡化,所以我們的生活,也必須以忘掉「經濟」為何種結構為基礎,去重新意識它。

  現代社會裡,由於沒有錢就無法生活,所以理所當然的,經濟的結構就變得很重要。儘管如此,在日本,覺得談錢好像「很貪婪」的人依舊很多,像這麼切身且重要的經濟結構,不曾好好去思考的人,居然佔壓倒性的多數,真是非常奇妙的現象。

  此外,涉及經濟議題的電視節目,雖然在日常生活中也經常播放,但其中為了學習「基礎經濟」的電視節目,在日本,應該從未播放過。這代表著,從二○○九年一月開始在NHK教育電視台播放的《快樂上班經濟學》,是劃時代的節目。若說它是日本首次正式播放的經濟學教育節目,也不為過吧!

  之所以截至目前為止,都未曾製作過經濟學的教育節目,其最大的理由,就是經濟學是必須頻繁且大量地使用數字的一門學問。很多大學的經濟系,為了學習經濟學,皆會準備「數學」的講義,而內容,教的是超過高中程度的數學(例如被稱為偏微分或全微分的內容)。而經濟學的講義,一般都會出現很多公式或表格。

  儘管如此,《快樂上班經濟學》卻可以完全不使用算式或表格,就可以教出經濟學的精髓,真可謂讓觀眾不費任何心思,就能學到東西的好節目。而且節目中,還特別挑選出可以說明切身經濟現象的關鍵字介紹給大家,而事實上,像這種領域的經濟理論,正是使用高度地數字所得來的。

  另外,這個節目裡,還以「短的連續劇(短劇)」為中心,取代了算式,讓觀眾易懂。而且,還嚴選了經濟學裡面最有趣的內容,一次只播放一個關鍵字,並進行徹底的解說。這是一個分十二集播放,總共可以學到十二個經濟學關鍵字為旨趣的節目。

  有關節目的結構,除了連續劇之外,也有經濟解說的部分。而以其解說為中心歸納整理出來的書(類似導覽那樣的書),也會隨著節目播放同時出版。但是這個節目的中心,基本上還是屬於由Super Eccentric Theater劇團的實力派男女演員為主的連續劇。而這本書,就是把連續劇內容,以漫畫形式再次呈現的結晶。

  由於這個節目,是以「學了之後,會變得想要和別人去聊的經濟學」為意識而去製作的節目,所以內容,是以生活或工作中實際會發生的經濟現象為題材。而每一集的連續劇,都是以因為不懂經濟學導致失敗,還好因為學了經濟學的關鍵字,所以克服了困難這樣的模式出現。

  由於這個節目,是在每個星期六的深夜(二十三時)播放,所以製作單位把這個節目,特別製作成就算觀眾邊拿一瓶啤酒邊看電視,也能夠理解的內容。而本書,應該也是光像閱讀一般漫畫一樣,就能自然而然地學會十二個經濟學關鍵字才對。

  經濟學是一種磨練「思考模式的感覺」的東西。所以,只要能把「經濟學的思考模式」當成感覺,並加以融會貫通的話,便可發現迄今從所未見的社會架構。……若能了解經濟學,說不定您的生活或工作,都會因此而改變。所以,就請先用這本書,實際感受經濟學的樂趣吧!

Profile 吉本佳生

  經濟學者,一九六三年出生於日本三重縣,名古屋市立大學經濟學研究所博士班肄業。

  專攻生活經濟學、國際經濟學。

  在大學或企業研修等處,從事生活經濟學、國際經濟學、總體經濟學、個體經濟學等授課或研討活動。

  主要著作有《大杯星巴克比較划算》、《到量販店買汽車比較划算!》、《別被金融商品所騙!》(以上,鑽石社)、《研讀金融廣告》(光文社新書)、《金錢遊戲的魔術》(講談社+a新書)等。

  部落格:《損兮益所倚,益兮損所伏》

  yoshimoto-yoshio.cocolog-nifty.com/blog/

 

詳細資料

  • ISBN:9789866272219
  • 叢書系列:商智WIZ
  • 規格:平裝 / 144頁 / 17 x 23 x 0.72 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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