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消費是一種翻譯

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內容簡介

  日常生活中充斥著各種消費活動,無論在工作期間或回家之後,無論是與家人或朋友,這些消費如何進行?存在哪些消費慣性?是否在特定時間和地點進行特定消費?工作中與在家消費是否不同?是否慣性地或忠誠地使用特定產品?這些產品具有何種特殊意義?他們又挑起了何種特殊的記憶和感覺?孤獨、狂歡、或是無意識的消費輪迴?  

  總體而言,消費研究(consumption studies)的議題非常廣泛,研究主體和客體跨涉非常多元複雜的領域。例如,行銷人員可以用來研究各種產品和服務的行銷策略;政治人物可以用來操弄政治口號和選戰策略;非營利組織可以藉此宣傳理念和爭取資源;政府和立法部門可以充分掌握民意和協助政策成形。同前說明,消費研究可以包括各種產品、服務、理念和體驗,研究過程必須和心理學、社會學、經濟學、人類學等學術整合。因此,本書將從不同的角度深入討論。

  ◎愈是記不得,愈是忘不掉
  人們為何消費特定的產品、服務、品牌和體驗?

  ◎感性是理性的計算
  原來購物是一場遊戲

  ◎欲望是期待和幻滅的輪迴
  消費像是一種浪漫的儀式,一種追求歡愉的欲望:想望本身,而非擁有。

本書特色

  消費已經成為一種意識型態,一種深刻的無意識狀態。
  意識型態透過召喚讓人回首並且成為主體。
  意識型態創造一個主體,使主體受制於意識型態的物質實踐。
  行銷和廣告策略創造一個主體,消費者被召來製造意義、購買和消費。

  本書擁抱消費屬性可能包括,操弄和溝通,外在和內化,主體和客體,召喚和被喚。

  質言之,本書旨在揭示不同學域的不同觀點,包括社會學、經濟學、心理學、人類學,
  透過經濟邏輯為基底,鑲飾文化研究的外形。

  特別是將衝向後現代與經濟脫勾的文化研究,透過本書重新加以聯結。

 

目錄

第一篇 文化脈絡
 第一章 消費生產了生產
  消費的魔性
  消費的輪迴
  跨領域路徑
  結論
 第二章 文化意識是深刻的無意識
  文化:魔鬼藏在細節
  文化的藍圖
  神話、象徵、儀式、意識
  全球化和混合化
  結論
 第三章 消費是一個翻譯過程
  符號化的溝通
  從功能到感動
  意涵的轉化
  意涵的延展
  結論

第二篇 消費心理
 第四章 愈是記不得,愈是忘不掉
  動機:內在的魔性
  古典動機理論
  獨立和互依
  趨近和避免
  涉入的連續帶
  結論
 第五章 隱形和盲眼
  感覺的世界
  神祕的認知
  結論
 第六章 記憶是用來拯救現實
  經驗:技術和挑戰
  學習:行為和認知
  記憶:催化和失靈
  結論
 第七章 我甚至和我自己都沒有共通點
  人格:差異性和持久性
  自我七十二變
  朝向後現代崩潰
  結論

第三篇 社會脈絡
 第八章 身分是分身
  階級是認同和疏離
  其他社會結構區隔
  結論
 第九章 群體是同化和異化的過程
  群體和組織
  家庭和家戶
  結論
 第十章 階級是無法忍受流行美學
  同掛∕不同掛
  社會影響途徑
  參考群體
  結論

第四篇 消費行為
 第十一章 態度是情感豐富的若無其事
  態度是用來宣告
  消費是系列的判斷
  結論
 第十二章 感性是理性的計算
  獲得的連續帶
  購物是一場遊戲
  古老的以物易物
  難以言說的禮物
  結論
 第十三章 流行出於模仿和差異
  連續∕不連續
  擴散:時空的延展
  採用:個人的二擇一
  結論
 第十四章 欲望是期待和幻滅的輪迴
  滿意:從內在到外在
  不一致∕不公平
  從滿足到矛盾
  結論
 第十五章 處置宣告新的姿態
  瘟疫和神殿
  處置作為一種分離
  木乃伊上太空
  有星號、沒星號、有星號
  慢活的囚犯困境
  結論

索引

 

詳細資料

  • ISBN:9789866614811
  • 叢書系列:財經新視界
  • 規格:平裝 / 340頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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