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企業研究方法(4版)

企業研究方法(4版)

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內容簡介

  本書是以「解決問題」為導向,這些問題可以說是林林總總,不一而足,它們包括了某些非常特定的問題。近年來,它更被廣泛應用。例如廣告公司利用調查法來研究消費者的行為,利用實驗法來了解廣告的效果,政府機構或民間團體利用調查法來了解民意、預估選情。

  學術研究者利用定性研究來深入了解企業問題,進而提出富有創意的命題等。本書共分肆篇。第壹篇將介紹企業研究的基本觀念,包括了緒論、研究程序、研究計畫書。第貳篇說明研究設計的有關課題,包括測量、量表、抽樣計畫。第參篇說明資料蒐集方法,包括次級資料、調查研究、調查工具、實驗研究、觀察研究、定性研究。第肆篇資料分析,說明SPSS資料分析。

作者簡介

榮泰生

  現任:
  輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授
  輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座

  學歷:
  大同工學院事業經營碩士
  美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士
  國立政治大學企業管理學博士

  曾任:
  政治大學企管系兼任講師
  哈佛企管顧問公司顧問
  華得廣告公司顧問
  士林紡織公司顧問

  著作:
  Amos與研究方法
  SPSS與研究方法
  企業研究方法
  活用Excel精通行銷研究
  Excel進階財務管理與案例分析(校訂)
  網路行銷:電子商務實務
  管理資訊系統
  資訊管理導論
  行銷學
  企業概論
  企業管理概論問題解答
  企業管理概論
  消費者行為
  組織行為學
  管理學
  現代行銷管理
  行銷研究

  譯作:
  動腦成金
  商場霸術
  掌握權勢
  如何在三十五歲前財務獨立
  企業不倒翁
  網路零售

 

目錄

第壹篇 企業研究的基本觀念
  第1章 緒 論
  第2章 研究方法與程序
  第3章 研究計計畫書

第貳篇 研究設計
  第4章 測 量
  第5章 量 表
  第6章 抽樣計畫

第參篇 資料的來源與蒐集
  第7章 次級資料
  第8章 調查研究
  第9章 調查工具
  第10章 實驗研究
  第11章 觀察研究
  第12章 定性研究

第肆篇 資料的準備、分析與呈現
  第13章 SPSS資料分析

附 錄 研究報告的呈現

 

詳細資料

  • ISBN:9789571162065
  • 規格:平裝 / 472頁 / 16k / 19 x 26 x 2.36 cm / 普通級 / 單色印刷 / 4版
  • 出版地:台灣

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