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策略行銷管理:全球觀點
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內容簡介

  「宏達電如何在強敵環伺下,走出自己的一片天?」
  「在e化浪潮來襲的今天,報紙的未來又該如何定位?」

  傳統的策略行銷管理工具,已不再適用於商業環境相對複雜且動態的今天,行銷在策略管理的地位日趨重要,除了原本的功能之外,行銷又被賦予了許多角色,可說是整個企業策略的核心,「行銷長」這個新頭銜也因此應運而生。作為一個行銷長,應該如何做一個稱職的舵手,帶領企業險中求存,走出自己的路?

  全書第一篇介紹策略分析精髓,包含持久性競爭優勢本質、綜效的本質等精彩議題,篇後個案包括Tesco等知名公司策略行銷之案例介紹;第二篇討論策略發展、適應與執行等課題,加入許多嶄新觀念以及珍貴題材,包括如何採用品牌活化因子活化品牌、如何提高顧客使用量及進入新市場等議題,篇後有五個卓越個案,我國有股王之美譽的宏達電也赫見其中。

  本書可說是具有全球觀的策略行銷管理巨著。取材嚴謹,觀念新穎,內容豐富、精闢,題材精緻、實用,是本難能可貴的策略管理教科書,也非常值得企業經理人參考。

作者簡介

林隆儀

現職
  真理大學企業管理學系所副教授兼國際事務室主任

學歷
  國立台北大學企業管理研究所博士(主修行銷)

經歷
  黑松股份有限公司行銷處處長
  中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員
  中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
  經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員
  台灣大學生赴大陸台商企業研習活動輔導老師

研究領域與專長
  行銷管理、策略管理、消費者行為、行銷研究

 

目錄

第1章 策略行銷管理:序論與本書全貌

第一篇:策略分析
第2章 外部分析與顧客分析
第3章 競爭者分析
第4章 市場及次要市場分析
第5章 環境分析與策略不確定性
第6章 內部分析

第二篇 策略發展、調適與執行
第7章 創造優勢、綜效及承諾vs.機會主義vs.適應能力
第8章 價值主張選擇方案
第9章 品牌權益的建立與管理
第10章 強化企業活力
第11章 提高經營績效
第12章 開創新事業
第13章 全球化策略
第14章 設定事業與品牌的優先順序-退出、吸脂與強化經營
第15章 從獨立自主到創造綜效-發揮組織的動能

附錄

 

詳細資料

  • ISBN:9789576098390
  • 叢書系列:行銷策略
  • 規格:平裝 / 504頁 / 30 x 37 x 3 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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