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自由書寫術:行銷、企畫、簡報、文案滿分的28個技巧

自由書寫術:行銷、企畫、簡報、文案滿分的28個技巧

Accidental Genius: Using Writing to Generate Your Best Ideas, Insight, and Content

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  • 相信,你的腦袋絕對比你所想的還要厲害!《自由書寫術》

    文/Bomi2011年08月09日

    曾經做過一個夢,夢中正在參加「打翻水杯.冠軍大賽」,比賽規則是參賽者必須不經意的打翻水杯,贏得評審的青睞。那時正著迷日本台的電視冠軍這個節目,整個夢境很無厘頭,卻結合了生活和娛樂經驗,夢中仔細的將比賽細節設計的很完整。所有的夢都忘了,就這個總是記得特別清楚。並沒有刻意要做這麼一 more
 

內容簡介

  眼看提案截稿日分秒逼近,但你即使熬夜到天亮,還是等不到靈感來敲門?
  明天就要向客戶做簡報,但你腦袋空空,擠不出有趣又吸引人的好點子?
  從今天起,就用自由書寫,幫你激發出無限好創意!

  每個人都會遇上腦袋打結的時候!當你毫無靈感時,卻必須完成一份簡報、交出一份企畫、想出一堆文案,這時候難道你只能眼睜睜看著美好未來葬送在自己的「死腦袋」下?

  當邏輯思考無法幫你解決問題時,自由書寫(free writing)就是啟動腦袋轉個彎的好方法──只要針對眼前的主題,以最快的速度不停書寫,完全不要去管文法或用字是否正確。如此一來,你的腦袋來不及編修你寫出來的東西,你便能專注於問題的背景,得到讓人眼睛一亮的好點子與好辦法。

  多年來,作者馬克.李維便是利用自由書寫解決了這些工作上的問題,同時藉此得到了寫文章與部落格PO文的靈感。他指出,靈感不是一種天賦,而是一種練習,只要你能善用原本已在腦中的東西,就能將思緒的原料變成實用、甚至是非凡的點子。他以工作上遇到的難題為實例,包括策略、行銷、定位、業務、商業書寫等方面的問題,示範各種進行自由書寫的方式。不論你是遇到了寫作瓶頸、面臨緊迫的截稿壓力,或是不知該如何處理在腦中四處亂竄的絕妙點子,本書都能幫助你提升戰力,喚醒沉睡的思考,將想法化為文字,發揮源源不絕的創意!

本書特色

  1.書中每一重點都有實例與故事輔佐說明,清晰易懂,讓讀者輕易掌握釋放思考的技巧。

  2.從作者個人的實踐經驗出發,具有一定的說服力

  3.有具體的步驟,每章節最後還有強調學習重點或實踐演練的題目

作者簡介

馬克.李維(Mark Levy)

  行銷策略公司 Levy Innovation的創辦人,曾創下協助企管顧問與創業公司提高二十倍收入的紀錄。擔任過圖書經銷商的業務總監,幫助公司銷售價值超過十億美元的產品,並獲三次提名角逐《出版人週刊》舉辦的「年度最佳業務員」獎。

  此外,他也曾為《紐約時報》撰稿,並於羅格斯大學(Rutgers University)教授商業寫作,針對激發創意與自由書寫的主題四處演講。著有:《如何說服不想被說服的人》(How to Persuade People Who Don’t Want to Be Persuaded)、《頭腦的戲法》(Tricks with Your Head)、《傻瓜魔術教學書》(Magic for Dummies)。

譯者簡介

廖建容

  中山大學外文研究所畢業,曾在外商公司工作多年。譯作有《我是一枝愛寫作的鉛筆》、《喚醒心中的領導者》、《這輩子我最想做的事》、《改變人生的十句話》、《社會企業是門好生意》、《天使歸鄉》、《學校沒教的10件事》等書,目前專職從事翻譯工作。

 

推薦序

讓獸自由∕陳文玲

  我們之所以找尋新的詞彙,是因為在潛意識層次有重要的事情在醞釀,它雖然未有清楚的形貌,但是正想盡辦法要現身,而我們的任務,就是盡力去理解和傳達這些不斷浮現和發展中的事物。--羅洛梅.《愛與意志》

  連續四年,每個政大新生在入學營隊裡都被要求以「對於高中,我最懷念的是……」以及「對於大學,我最嚮往的是……」為引導句,自由書寫十分鐘,然後在我並不怎麼受歡迎的結論中:「不管你對於過去有多麼不捨,它們都不會回來;不管你對於未來有任何想像,它們都不會發生……你唯一擁有的,就只有現在、此刻、當下。」結束由創意實驗室所負責的政大人第一堂創意課。

  意外、驚訝、錯愕、懊惱,都是正常反應,偶爾也會有莫名生起氣來或者流淚的。自由書寫之後,少數學生仍聒噪,但多數人都可以安靜下來,掛在臉上給師長看的笑容不見了,取而代之的,是在眾人陪伴下偷看一眼自己內心風景的經驗,這個經驗不見得愉悅,不見得創新,但可以很誠實,因此很重要。

  老實說,大部分的政大學生也許就這麼忘記了他們曾經自由書寫過,少數還記得的,會在一年之後的創意學程甄選中再見面,繼續自由書寫,並且開始接觸其他開發潛意識的創意工具。

  選擇以自由書寫作為創意入門,是因為配備最簡單(幾張紙、一枝筆和一個不受干擾的環境就夠了),但效果很驚人(如同本書英文書名,輕輕鬆鬆地,就可以找到好點子、培養洞察力、生產出大量內容),但即便是跟著創意實驗室書寫了好一陣子的學生,也經常會產生內在的抗拒。新聞二江幸芸同學在學期結束時來信坦承:「我不喜歡在自由書寫之後,跟團體分享書寫的內容,所以在過程中,我常避重就輕,控制自己什麼可以寫、什麼不能寫,我應該沒有一次在自由書寫裡,是對自己誠實的吧。」

  短短一段話,道盡了這個簡單方法的困難之處。

  創意學程的學生最常抱怨:「不是說好了要找創意、找靈感、找解決方案嗎?怎麼寫來寫去,都在寫自己最不舒服、最不想說出來的事件或感受?」如同本書作者馬克.李維所言,自由書寫就是要強迫我們內心的編輯暫時離開,讓原始、誠實且獨特的想法出現,這位編輯代表的是社會的期許、理性的思維,以及我們希望他人看待我們的方式,一旦把編輯請走,那些重要但平時絕少得到關注的念頭才有機會浮現,最常在我的書寫工作坊裡出現的主題包括:「我想休息」、「我想離開」、我想獨處」、「我討厭你」、「我無法忘記」、「我不要負責」、「我不認識自己」、「我想多花一點時間跟自己在一起」……對於平日習慣戴上社會化面具,必須扮演好社會化角色的學生、老師、職員、主管、主婦、父母而言,這些都是陌生且困窘的經驗,所以雖然名為自由書寫,在書寫歷程裡最早被召喚出來的一頭大怪獸,其實就是那位不允許自己把未經過濾的念頭寫下來的編輯,而對付大怪獸的方法,就是繼續書寫,直到掙脫意識箝制,然後繼續書寫,直到突破抗拒之心、憤怒之心、恐懼之心與憂傷之心,然後繼續書寫,直到找到狂野之心與平靜之心,此時此處,我們會與自己內在那頭輕盈、脆弱、自在的小怪獸相遇,而牠,正是創意、靈感與洞察之所在。

  這篇書序叫做〈讓獸自由〉,指的不只是這隻創意小怪獸,也是前面提到的那隻編輯大怪獸。

  日常生活裡,兩隻怪獸通常各自為政、互不往來,大怪獸被社會期待馴養,強壯、固執、有成,看輕或選擇不看小怪獸,因此經常感覺疲累;小怪獸不被社會期待接納,只能靠著書寫、畫圖、工作坊意外現身,現身時經常畏光又害羞,極容易被一、兩句無心的評斷逼退,很快地又回到幽暗的角落裡自怨自艾,但一百多年前的女詩人艾米.洛威爾(Amy Lowell)在〈詩的創作過程〉裡,把兩隻怪獸可能產生的合作關係描述得很清晰:

  若問我:「詩是怎麼寫出來的?」我一定會直覺地答覆:「不知道。」……但假如要對詩人下一個科學定義,似乎可以這麼說:他是個極為敏感,潛意識又非常活躍,能與不抵抗性的意識相輔相成的人……所以詩人先天上必須有個勤勞的潛意識工廠,後天上則需要足夠的學識與才華,「填補」各處的縫隙。

  我最欣賞本書之處,就是作者僅用四分之一的篇幅介紹自由書寫(見「第一部:自由書寫的六大祕訣」),其餘四分之三的力氣,幾乎都用來說明如何讓理智、意識幫忙自由書寫(見「第二部:有力的精進與改變」),統合大獸與小獸的能量完成一份完整的作品(見「第三部:公開發表」)。創作與開課的經驗告訴我,光靠自由書寫是不能成事的,而兩隻怪獸各有特性,必須分開餵養、持續看護,所以除了透過書寫或其他手段讓小怪獸有機會發聲,大怪獸的定期休耕與不定期進修也一樣重要。

  最後,對於本書的中文版問市,我有無限期待,也有少許擔憂。

  期待的是,自由書寫不再被視為心理學或表達性藝術治療的專有名詞,除了「探索自我」,此後也可以光明正大地貼上「行銷」、「企畫」、「文案」、「簡報」的應用標籤;擔憂的是,過分強調自由書寫的目的性與功能性,或者視自由書寫為一種應用書寫技巧,會讓自由書寫漸漸失去了為自己書寫、無目的書寫,乃至於無意識書寫的純粹性。

  「放下期待,也放下擔憂,好好享用這本厲害的書吧!」我的兩隻獸異口同聲對我說。

(本文作者為政大廣告系教授、政大創意實驗室計畫主持人)

 

詳細資料

  • ISBN:9789861209081
  • 叢書系列:生活館
  • 規格:平裝 / 256頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

第一部 自由書寫的六大要點
我們每個人的內心都住著一個編輯,這個編輯的職責,就是過濾我們的想法,讓我們表達出來的東西顯得理性而且有智慧,以符合社會對我們的期待。這位編輯幫助我們與他人和平共處,然而,它同時也阻礙了我們擁有與眾不同的想法,以及發揮大腦具有的強大力量。

自由書寫可以強迫這位編輯暫時偃旗息鼓,讓我們得以接觸到原始、誠實且獨特的想法。唯有這樣的想法,才有可能帶來重大的突破。
以下是自由書寫的六個簡單易用的祕訣……

祕訣一:輕鬆試
企管顧問兼世界頂尖運動員的「心理教練」勞伯特.克瑞格(Robert Kriegel),曾在他的著作中提過一個故事,這個故事隱含了一個重要的啟示,可以啟發你透過書寫成就更美好的人生。

克瑞格當時正訓練一群短跑選手,這群選手都在奮力爭取奧運的最後幾個參賽名額。在一次練跑中,克瑞格發現他的選手們情緒緊繃,顯然陷入了「非贏不可」的迷思。

按照傳統的觀念,這些技巧高超的選手應該接受更嚴格的訓練,但是克瑞格卻反其道而行。他要這些選手再跑一次,不過這一次只用九成的實力輕鬆跑就好。對於這次的練習,克瑞格寫道:

結果非常驚人!出乎大家的意料,當他們「放輕鬆」之後,每位選手的成績都比第一次還要好。有位選手的成績甚至還破了世界紀錄。

這個作法對短跑有效,對其他的事物是否仍然有效?克瑞格說:「在其他方面也同樣見效。在生活的所有面向,輕鬆試都會對你有幫助的。傳統觀念告訴我們,必須付出百分之一百一十的努力,才能保持進步。但是我發現,付出百分之九十往往更有效果。」

克瑞格的「放輕鬆」理論也同樣適用於自由書寫。

也就是說,請你改變你對書寫的心態,不要再要求自己咬緊牙關、竭盡全力,以得到立即且完美的內容。放鬆自己,付出百分之九十的實力就好。實行方法如下:

在開始書寫時,提醒自己輕鬆嘗試就好。我喜歡用棒球選手站上打擊區之前的準備工作來做比喻。通常打擊者會先調整一下手套與握棒的姿勢,吐一口口水,踢踢地上的泥土,盯著球棒看一看,然後輕鬆地揮幾次棒。這些儀式性的動作有兩個作用:讓打擊者熟悉揮棒的動作,並且對即將投過來的球做好心理準備。

我希望你也這麼做。先熟悉動作,然後對自己做一下心理建設。換句話說,先隨便寫點東西,接著提醒自己,你只是要寫些文字與想法而已,並不打算在一夜之間寫出永垂千古的名作或是改變世界的觀點。

我在電腦裡的自由書寫檔案中,隨便就可以找到提醒自己放輕鬆的例子。

幾乎在每段文字的開頭,我都是以提醒、祈禱、請求、懇求或是宣告的語氣,告訴自己在書寫過程中不要離題,也不要期待從中得到智慧、好的觀點或是華美的文章。大多數時候,我並不會特別說出「輕鬆試」這幾個字,但是這個精神已經不言而喻了。以下是幾個例子:

擺脫「完成巨著」的寫作心態,直至文思泉湧之際。這種書寫非常簡單,就像是穿襪子一樣容易。

我現在只是要從腦袋裡挖一些東西,寫一些隨性的想法而已。不要期待靈光乍現。

好吧,思緒一開始有點卡住,就像那些有一段時間未經敲擊的電腦鍵盤一樣。繼續寫,卡住的感覺也許會消失,也許不會,但至少你會不斷往下寫。

我正在寫一些東西,我極度渴望創意。假如我沒有做出有趣的編排、寫出有品味的內容,那麼我手指的動作就會慢下來,腦袋也跟著停擺。等一下,馬克,這種想法會讓你更加想不出新點子。你最好繼續寫的動作,不要管寫出來的東西是好是壞。

我承認,上述這些話不是什麼好的開場白。但是,假如你和我一樣,急著想要立刻得到一些成果的話,那麼就長遠的眼光看來,誠實地去平撫自己的期待,將有助改善你的思考品質。你也許會想,以這種自我安慰作為思考的主軸,是否真能帶來任何幫助?最後我是否會落得一事無成?

答案是否定的。儘管你的態度並不強求,但你的腦子仍然想要解決問題、完成傑作。當你對自己下達「輕鬆試」的指示之後,你那要求完美的心態就會鬆懈下來,讓你的大腦有更多空間可以自由揮灑。

不過,等一下,接下來我還有一個更好的辦法,保證可以讓你進入「輕鬆試」的狀態。

@重點複習
輕鬆發揮百分之九十的實力,比緊張兮兮地付出百分之百的努力還要有成效。
當你針對一個棘手的主題進行自由書寫時,提醒自己要「輕鬆試」。

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