數位內容照過來

共創數位內容產業的美好前景/黃國俊
數位內容的園丁/楊中旗
日出東海落西山/葉玟妤

數位內容素材來源篇
The Sources of Digital Content Materials
．素材的使用/55
．軟體知多少/17
．使用盜版軟體/27
．數位音樂/39
．公司資料放上網/55

數位內容製作篇
On Creating Digital Content
．暢銷與非暢銷商品成套搭售/67
．自製∕外包∕策略聯盟/77

數位內容成品篇
The Products of Digital Content
．保護數位內容/95
．無形資產融資新契機/107

數位內容入口網站智財權篇
A Sample of IPR Cases on the Internet
．網頁LINK問題多/123
．鏈結新聞網站 /137
．網路商標權問題/147
．到螞蟻市場登廣告/161
．剽竊其他網站內容/171
．網站提供免費資料/181
．自BBS截取文章/191

數位內容侵權授權篇
On Licensing & Infringement of Digital Content
．權利金壓迫下待宰的羔羊/203
．合理使用怎麼用/213
．發展DRM解決授權困擾/223
．記得索取保證書/237
．盜版侵權不可小覷/247

管理制度篇
Risk Control through the Corporate Management Mechanism
．以管理制度控制風險/259

附　錄
Appendix
．數位內容國家資源彙整
．參考文獻

序

日出東海落西山

　　自從決定放棄節拍器的那一刻起，我就知道我得做古典音樂的「中輟生」了。法律是一個看似枯燥無味的工作，每當在書桌前案牘勞形，腸思枯竭的時候，我總是離開電腦鍵盤，改敲（PLAY）琴鍵，用即興演奏來讓自己左右腦平衡一下。

　　有一種訓練創意的方法是，用不同的方式，做同樣的事情。比如說用五十種方法來彈小星星，同樣的旋律，每一次都有不一樣的彈法。把大悲咒配上迪斯可，看看嚴肅的修行可不可以活潑一點。用進行曲來彈情歌，把軟綿綿的抒情歌變得雄糾糾，氣昂昂。在西方節奏中滲入中國古音，融合出中西薈萃的曲風。左腦的理性思維時而山窮水盡，透過彈性速度和不規則的節奏，在玩樂（PLAY）的過程中，右腦常常會冒出柳暗花明又一村的靈感。

　　「蕭規曹隨」像是規律的節拍器，所有的事情都在固定的節奏裡循序漸進地進行，井然有序，不得逾矩。但自從網路這種虛擬世界出現後，偏偏所有的事情都不是按照既有的規律發生。日出東海落西山，誰說太陽底下沒有新鮮事？10年前，誰知道古典國畫中的人與物，可以在3D動畫中栩栩如生地出現。10年前，誰知道三國誌、西遊記和金庸的武俠小說，都可以濃縮在數位遊戲裡自己玩。10年前，誰知道可以用手機聽數位音樂、看電視。10年前，誰知道會有網路這種虛擬的世界，而遊戲（PLAY）軟體更是創造了虛擬實境（Virtual Reality）的天堂。

　　這幾年，數位內容產業像是小而美的尖兵，靠著技術、創意和小額資金，迅速崛起，在高門檻、高規格的科技界裡占有一席之地。政府大力推動數位內容產業，運用各項政策補助資源，促進國內的數位內容業發展。IP（Intellectual Property）議題，是數位內容產業核心因素之一。而這些議題，除了數位內容本身的八大產業（數位遊戲、電腦動畫、數位學習、數位影音應用、行動應用服務、網路服務、內容軟體、數位出版與典藏）重要之外，文化創意產業及其他相關數位化產業，都會面臨共同的難題。例如素材的來源、使用方式、內容的製作、格式標準、資料壓縮、特效的處理等數位化的問題，還有融資、鑑價、投資等。未來這些IP議題更將著重於推動數位內容智財權評價機制，強化產業智財分享與加值，並促進產業進行合理買賣交易及購併。　

　　本書以數位內容產業的製作及使用面為主，至於數位內容成品的行銷面，像是販賣及授權他人的問題，雖然不在本書討論之列，但是書中所提供的見解，例如搭售的限制、權利金的計算、新興付款機制等問題，仍然是重要的考量的因素。

　　【數位內容產業開發流程中可能涉及的智財權】　－金字塔圖形（最底端為素材）

　　．應用 ．行銷→商標、公平交易法．入口網站→著作權、商標、公平交易法．成品→著作權、專利、商標．製作開發→著作權、營業秘密、商標．素材→著作權、專利、營業秘密

　　實體世界裡的策略著重在邏輯分析，在動態虛擬的數位世界裡，好的策略則是仰仗創意與直覺。流程、邏輯的左腦時代過去了，創意、想像的右腦時代來臨了。數位科技讓舊有的規則全然不適用，下一個10 年會出現什麼？誰也不知道。預測未來最好的方法，就是創造未來。當沒有節拍器的規則時，不妨參考即興演奏最高指導原則：那就玩（PLAY）吧！

葉玟妤 2005年8月31日泰利颱風夜