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別白忙了,兌現創意才是王道!

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內容簡介

  這應該是一本最好讀、幽默,讓你可實際操作的創意大全書!
  17個必須打破的框框、21種帶來創新的思考、19道提供靈感的竅門……
  教你如何抓創意,兌現創意,邁向成功的實戰手冊

  ★台灣最頂尖、跨領域,成功兌現創意的五大金頭腦,趙少康、詹宏志、郝廣才、盛治仁、葉明桂,一致推薦!

  ★那些成功的事和偉大的人,他們能夠「不同凡響」,正因為他們不同凡「想」,又能兌現創意!

  89篇讓你晉升創意達人,連賈伯斯都要自嘆弗如!

  洞察力+學習力+創意力+決策力+執行力,讓你打破框框、掌握命運、邁向成功!

  賈伯斯的瘋狂願望?而一支廣告卻讓他痛哭流涕!

  你知道如何培養靈感之夢?
  周杰倫的音樂、吳寶春的麵包,成功秘訣是混搭?
  如何像J.K羅琳在火車上寫出史上最賣座的書籍?
  分期付款的創意模式,解救了一家企業?
  Hello Kitty沒有嘴巴的祕密?
  床上伴侶交會時所產生的創造性,會有空前的成就?
  一道名為「蒙娜麗莎」的烤火雞名菜?
  田徑運動史上的「四分鐘魔咒」?

  ★「文創當先」、「文創產業推動」時代絕不可漏讀的一本重要創意思考書!

  ★風靡大陸,創下兩岸暢銷與長銷的王溢嘉,繼《如果漏讀人性,成功總是差一步》、《如果沒有女人,男人何必穿褲子》,了解人性、兩性課題後,一本讓你創意無限、創造不輟的話題新作!

  「很多人以為創造力或創意像是某種神祕的稟賦,只為少數『天才』或『智者』所擁有,這種想法其實相當錯誤。不僅人人都有創造力,它還可以經由學習和磨練而精進。你是要讓自己更有創意或淪為全無創意,端看你自己怎麼想、怎麼做。命運掌握在你手中,創意也掌握在你手中。

  但要成為一個創造者,似乎也不是一件容易的事。因為很多人以為創意就是「創異」,只要能「異」想天開、不同「凡」想、有了「好點子」,那改變和創新就成了囊中物。這未免又把問題看得太簡單了,一個完整的創造活動通常含有三個步驟:

  一是要有敏銳的知覺力,能從周遭世界中辨認出被他人忽視的訊息;
  二是要能從事活潑的思考,將觀察到的訊息做有意義的組織;
  三是要具備相當的毅力和勇氣,將觀察和思考所得公諸於世、付諸實現。」~王溢嘉

  古今中外的名人,跟你我並沒什麼太大不同,只是多了一點創意,懂得適時拐個彎,便能創造新局面。事實上,創造無所不在,創意更不是什麼神祕的稟賦,不僅人人都能習得,更能因磨練而精進。在本書五大單元、89篇文章中,王溢嘉列舉天才人物創造與發明的真實故事,深入剖析其個人特質、思考模式,從中發掘創造潛能、兌現創意的方法,觀念與實務兼備,讓有心成為創造者,進而改變世界的你邁出一大步,走在人生的王道上!

作者簡介

王溢嘉

  高分考上台大醫學系,在那個年代是光宗耀祖,即使現代都是讓人豎起大拇指的事蹟,但畢業後卻沒當過一天醫生,直接開始寫作、創作,雖然不是拒絕聯考的小子,但總在人生關鍵處,來個大轉彎的王溢嘉,談人生、論生活最具有觀點與讓人佩服。

  台灣雖然可能失去了一位好醫生,但卻多了一個好作家、好的「創意」、「心靈」醫生!

  王溢嘉文章,為國中、高中、大專院校國文教科書選入的課本作家,寫作具有多種風格,寓教於樂、言簡意賅,讓人閱讀後激發思考、可實際運用,且餘有留香。

  1950年生於台中市,台中一中及台大醫學系畢業,畢業後即專事寫作和文化事業工作,曾在《中國時報》、《聯合報》、《牛頓》雜誌與中國《南方都市報》、《財富生活》等十餘家報章雜誌撰寫專欄,歷任《健康世界》月刊總編輯、《心靈》雜誌社及野鵝出版社社長等職。著作有《實習醫師手記》、《蟲洞書簡》、《古典今看》、《性.文明與荒謬》、《漢民族的幽闇心靈系列》、《科學的人文思考》、《海上女妖的樂譜》、《如果漏讀人性,成功總是差一步》、《如果沒有女人,男人何必穿褲子》等四十餘種,涵蓋散文、心理、文化評論、科學論述等範疇,融合知性與感性、科學與人文;曾獲中國時報開卷版年度十大好書、聯合報讀書人版年度推薦書、台灣大學生票選十大好書等,並有多篇文章被選入國中、高中、大專院校國文教科書中。

 

目錄

自序:做個帶來改變,開創人生與世界新局的人

部一 你必須打破的17個框框
無形監牢:你是「跳蚤馬戲團」的一員嗎?
這不可能:什麼樣的人能得諾貝爾獎?
僵硬分類:影響蕭伯納最深遠的一本書
功能固著:你會拿黑桃Ace當名片嗎?
拘泥目標:從microwave到microsoft
貴賤分別:讓烤火雞成為「蒙娜麗莎」
知識魔咒:清潔工和小學生給專家上了一課
標準答案:看物理奇才如何使用氣壓計
箱中思考:少年司馬光為什麼能不同凡想?
傳統窠臼:在美國鐵路上奔馳的羅馬戰車
錯失良機:你像莫札特?還是像香奈兒?
排斥意外:擋風玻璃與漂浮香皂怎麼來的?
害怕犯錯:兩次失誤讓佛萊明中了兩次獎
找錯問題:芝加哥每日新聞報的一分錢
缺乏信念:懷疑笛卡兒,相信哥倫布
沒有稟賦:愛因斯坦的大腦有何玄機?
不想受限:《天路歷程》與奧美廣告的戒律

部二 為你帶來創新的21種思考
逆向思考:就是它發明了發電機與留聲機
反過來想:羅斯福的競選總幹事妙解困境
顛之倒之:社會生物學與生理回饋的發想
負面操作:金龜車一炮而紅的訣竅
轉移焦點:你怎麼看斑馬和天花?
改變對象:如何把梳子賣給和尚?
乾坤挪移:誰讓大西洋縮小了20%?
前瞻思考:王永慶賣米,摩托羅拉賣手機
元素重組:拼聯褲襪,組合印刷機
思想掛勾:文化唯物論彷如夢境編織術
自我組合:成龍的喜劇功夫與張榮發的船隊
整合矛盾:且讓修女與禪師共舞
水平思考:一個美少女的難題與機智
主題觀點:佛洛伊德的「吾道一以貫之」
觀念移植:太陽系vs.原子構造
極端思考:割稻就像理髮、刮鬍好比耙草
加成作用:現在是春天,而我是瞎子
刪減效果:Hello Kitty與隨身聽的魅力
圖像思考:達爾文心中的「想像之樹」
邏輯把關:破解自由落體與靈異鐘
收發自如:從進化論到洗衣機的思考步驟

部三 讓你成為創造者的19個特質
永遠好奇:站在神祕抽屜前的創造者
敏銳觀察:世界地圖與芭比娃娃
喜歡發問:只有牛頓問「為什麼?」
樂於想像:科幻小說之父的第三隻眼睛
挑戰權威:李遠哲與伽利略流著同樣的血
擁抱混亂:廣場上的兩座標準鐘
思想飛躍:宇宙學家是哈姆雷特的傳人
興趣廣泛:達文西的自體雜交
心靈開放:愛因斯坦如何看通靈?
笑罵由人:費曼說「你管別人怎麼想!」
幽默風趣:相對論和黑洞裡的女孩
跡近瘋狂:賈伯斯與詹宏志的使命必達
辛勤工作:音樂家看天文望遠鏡
追求完美:從海明威、賈伯斯到劉謙
敢於冒險:費曼的懷錶,巴斯德的吸管
邊緣角色:猶太人為什麼特別有創造力?
不理俗務:五盒巧克力和破大衣
合而不同:要solitary,也要solidary
兩種動機:牛頓在海邊撿起的貝殼

部四 提供你靈感的19道竅門
感官刺激:達利的鐘錶為何軟如乳酪?
向外索求:披頭四與貝聿銘的交集
開卷有益:達爾文和金庸的靈感閱讀
吸收再造:有人讓畢卡索懷了孕
他山之石:裁縫教盧米埃兄弟放電影
活用經驗:福爾摩斯的前世今生
愛情滋潤:靈感女神與創意男僕
夢境啟示:魔鬼與糖尿病之夢
解讀象徵:夢中靈感的科學實驗
師法自然:從芒刺裡看到魔鬼黏
神祕鑰匙:躺在棺材裡,聞一聞爛蘋果
生命原聲:傾聽心中小孩的聲音
更多點子:從王安石到杜思妥也夫斯基
意識假期:在火車上邂逅哈利波特
建檔庫存:李賀騎驢,傑克.倫敦曬衣服
改變環境:牛頓回故鄉,高更出國去
心靈震撼:沉默羔羊的沉默啟示
強烈需求:最後一名逼出了分期付款新招
練習想像:電子魔術師的祕密武器

部五 助你迸出創意火花的13項交會
陰陽相濟:在剪輯師床上的導演
基因交換:一個化學家的「異花授粉」
異業結合:工程師搞哲學,音樂家學種田
獨特觀點:當悲劇遇到卓別林
異常知覺:如果讓近視畫畫,聾子作曲
潛在補償:夢中的野人、魚與侏儒
雙重挑戰:你要如何移動富士山?
東西合璧:音樂才子混搭麵包冠軍
新舊融合:第一億一千五百三十二萬隻烤鴨
回顧現在:一個攀岩者與一個女店員
神聖比例:科學與藝術的黃金分割
關鍵舞台:來到巴黎的西班牙
繽紛多樣:讓世界成為五百座島嶼

 

自序

做個帶來改變,開創人生與世界新局的人

  你是否有過如下的牢騷和納悶:「我不想再過這樣的生活了!但為什麼我看不到新方向?想不出擺脫困境的方法?無法為自己的人生帶來改變?」但在發發牢騷、納悶一陣子後,卻又悄悄地回到常軌,安於同樣的生活。再次發出牢騷和納悶,可能是十年、二十年後的事,不消幾次循環,人生就這樣過去了。

  如果你不想再陷入這個消耗人生的泥沼,而想為自己開創新局,那你就要學習成為一個「創造者」。並不是只有發明新事物、產生新理論、提出新方法才叫做「創造」,所有跟過去、跟別人不一樣的新想法和做法,都可以是「創造」。如果你能為自己的人生引進新觀點、添加新元素、開拓新領域,而有跟過去、跟別人不一樣的人生,那當然也是來自你的「創造」。

  創造無所不在,所有創造者都是「帶來改變的人」,他們以其創造力或創意改變了我們的生活和觀念、改變了社會和世界,當然也改變了他們自己的人生。很多人以為創造力或創意像是某種神祕的稟賦,只為少數「天才」或「智者」所擁有,這種想法其實相當錯誤。不僅人人都有創造力,它還可以經由學習和磨練而精進;當然它也可能因受壓制與摧殘而消失。你是要讓自己更有創意或淪為全無創意,端看你自己怎麼想、怎麼做。命運掌握在你手中,創意也掌握在你手中。

  但要成為一個創造者,似乎也不是一件容易的事。因為很多人以為創意就是「創異」,只要能「異」想天開、不同「凡」想、有了「好點子」,那改變和創新就成了囊中物。這未免又把問題看得太簡單了,一個完整的創造活動通常含有三個步驟:一是要有敏銳的知覺力,能從周遭世界中辨認出被他人忽視的訊息;二是要能從事活潑的思考,將觀察到的訊息做有意義的組織;三是要具備相當的毅力和勇氣,將觀察和思考所得公諸於世、付諸實現。要讓創意成真,這三個步驟缺一不可,有人光有好點子,但卻缺乏不怕挫折的毅力、不畏他人批評的勇氣,而一直停留在「空想」的階段;有人很勤奮也很有毅力,但卻不會思考,而一再地做「白工」。這些,其實都是很可惜的事。說可惜,因為它們原本是可以改變的,可以經由學習而改變,但卻錯失了良機。

  基於這個原因,同時有鑒於坊間談論創造的書籍內容都太過侷限性,筆者於是以我過去所寫的《創異啟示錄──褲襪.天花與愛因斯坦》(2005年出版,已絕版)為藍本,做了相當幅度的增刪與修改,改版後的新書分為「你必須打破的17個框框」、「為你帶來創新的21種思考」、「讓你成為創造者的19個特質」、「提供你靈感的19道竅門」、「助你迸出創意火花的13項交會」五大單元,每個單元裡的每個子題都由數個創造者現身說法,與讀者分享他們的經驗,告訴你是什麼樣的心態、思考方式、人格特質、際遇和碰撞而使他們成為創造者。這些人遍布於古今中外的各行各業,有廣泛的代表性,觀念與實務兼備,目的是想為有心成為創造者、想要開創人生新局、改變自己和世界的人提供更具體、實用的指引和最佳的學習對象。就像前面所說,創造力是可以學習的,也是必須學習的,希望本書能成為你最佳的學習手冊。

  每個人都希望改變,改變自己的觀念和做法,改變自己的人生和處境,甚至改變這個國家和全世界。但你是在等待改變還是在尋求改變?就像美國歐巴馬總統所說:「如果我們在等待另外某個人或某個時刻,那麼改變就不會來到。我們就是我們一直在等待的人,我們就是我們在尋找的改變。」從這個地方、這個時間點,認真學習做個創造者,就是你在尋找的改變的開始。

王溢嘉 2011年7月

 

詳細資料

  • ISBN:9789866281242
  • 叢書系列:看世界的方法
  • 規格:平裝 / 普通級 / 部份全彩 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

跡近瘋狂:賈伯斯與詹宏志的使命必達
一個真正的創新者通常是有點瘋狂的,因為唯有瘋狂到自認為可以改變世界的人,才真的改變了世界。

1997年,重返蘋果電腦的賈伯斯為了推出新產品iMac,拍了一支電視廣告「不同凡想」,廣告內容是交錯出現愛因斯坦、畢卡索、希區考克、金恩、藍儂、葛蘭姆等十多位創意名人的黑白畫面,配上一個中年男子的滄桑旁白:「這些人是一群瘋子──不適應者、叛逆者、麻煩製造者、硬要穿過方洞的圓木樁,他們看世界就是與眾不同,他們對規則毫無興趣,對現狀一無尊敬。你可以引述或反對他們、尊榮或詆毀他們,但你唯一不能做的,就是忽視他們。因為他們改變了世界,推著人類往前邁進。當某些人將他們視為瘋子時,我們卻認為他們是天才,因為唯有瘋狂到自認為可以改變世界的人,才真的改變了世界。」

一向睥睨眾生、不可方物的賈伯斯,在觀看試片時,竟當場流下了感傷的眼淚,因為那幾乎就是他個人生命的寫照。他在21歲時和伍茲尼克在車庫裡創立了蘋果電腦公司,「我要改變世界」正是他當年經常掛在嘴邊的瘋狂願望。但後來他卻因脾氣暴躁、狂妄自大、橫行霸道,被認為是公司最大的不適應者、叛逆者、麻煩製造者,而在1985年被董事會踢出了他一手創建的蘋果電腦。隨後,他自創品牌的NeXT電腦一敗塗地,投資皮克斯動畫公司也不被看好,但他想改變世界的心志不變。就在世人快要將他遺忘時,皮克斯的動畫片《玩具總動員》忽然一炮而紅,為他賺進三億多美元。重返已經奄奄一息的蘋果電腦後,更在短短幾年內,就靠著極具創意、結合電腦、音樂、手機與美學的i系列產品,領導並創新個人電腦市場,以行動向世人證明,他這個瘋子、不適應者、叛逆者、麻煩製造者,雖然大起大落,但到最後,由於他的大膽妄為或意志堅定,他並沒有被世界所改變,而是他真的改變了世界。

十幾年前,認為網路商機無限的詹宏志,由知名文化人成了網路家庭(PChome)的老闆,但開始頭幾年並不順利,因為網路購物仍有重重障礙,而最大的障礙就是送貨問題。他提出「全台灣保證24小時送貨到府」的構想,所有的員工都認為這個想法「跡近瘋狂」。他去請教的兩位物流專家,一個說「不可能」,另一個說「有可能,但一定賠錢」;但他卻認為只要方向正確,就必須排除萬難將它付諸實現。為了掌握出貨時間和品質,他從轉單模式改為自建倉儲(投資了不少錢),將訂購下單到出貨時間縮短為半小時,而且確實履行未如期送貨到府即依約賠款的承諾,公司因而轉盈為虧,股價慘跌。

但詹宏志仍堅持理念,咬牙苦撐。幾年下來,如期送達率終於逐步提升(如今已達99.7%),不過在遇到颱風或除夕過年時,又可能下降(有兩年時間,他的除夕都是在倉庫度過)。而對無法如期送達者,他還是堅持依約賠償,金額雖然不小,但卻成了最好的宣傳,因為它讓消費者了解網路家庭是真心真意在做這件事。就是這種堅持或者瘋狂,改變了消費者對網路購物和網路家庭的看法,在贏得消費者的信賴後,業務蒸蒸日上,網路家庭的股價也在這兩年內漲了九倍,成了明日之星。

當然,蘋果電腦和網路家庭的成功還有其他因素,但主事者能有一個跡近瘋狂的願望,而且熱情不減、意志堅定地向前行,的確是提供動力的火車頭。

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