客服公告: 配合防疫政策各項服務暨國內出貨資訊調整詳情

  • 每日簽到
  • 今日66折
  • 天天BUY
讀書日
為什麼書賣這麼貴?:臺灣出版行銷指南

為什麼書賣這麼貴?:臺灣出版行銷指南

  • 定價:280
  • 優惠價:9252
  • 本商品單次購買10本85折238
  • 運送方式:
  • 臺灣與離島
  • 海外
  • 可配送點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
  • 可取貨點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
載入中...
  • 分享
 

內容簡介

  不管你是作者、夢想成為編輯或出版者的人、甚至一般讀者。對於手上的書誕生、行銷,直到你的手上,你知道花了多少功夫嗎?你認識它們有多深?你了解賣一本書背後的繁複的行銷過程嗎?對出版有企圖或好奇的人,不可不知——賣書,不是你想這麼簡單!出書如賭博,它雖然不如一般人想的這麼簡單,但也有一定公式可循。《為什麼書賣這麼貴?》揭開出版行銷的神秘面紗,讓讀者瞭解出版商與經銷商是如何規畫行銷策略?如何創造銷售績效?如何定價、折扣與促銷?除了精彩的案例分析與解說,本書也以行銷學的4P組合(產品策略、價格策略、通路策略、促銷策略)為軸,並結合對十二位圖書業界前輩的深度訪談,堪稱是迄今最全面的台灣出版行銷內幕。

作者簡介

楊玲

  國立臺北教育大學語文與創作研究所碩士。目前從事網路媒體工作。

 

目錄

前言 賣書,不是你想的這麼簡單!

一 把書籍當作產品行銷

1.1 找作者好難——你需要什麼資格?
.作者來源及特色
.作者類別及溝通方式

1.2 找好書好難——從出版路線到選書標準
.出版路線
.書籍分類
.選書標準

1.3 書籍設計很關鍵——把璞玉變璀璨寶石
.開本設計
.封面及封底設計
.書名、書背及書腰設計
.內容形式設計

二 價格,決定勝負

2.1 書籍的定價秘密—計價方式
.成本 
.版稅 
.成本率 
.印刷量 

2.2 書籍的獲利模式—定價策略
.獲利能力  
.退書率 
.折扣 
.降價促銷

三 通路,問題很大

3.1 通路商——聯繫出版社與讀者的橋樑
.經銷商通路 
.店銷通路 
.量販店及便利商店  
.學校圖書館通路
.特殊通路

3.2 通路商稱霸,出版社協議無效?
.出版社與經銷商 
.出版社與書店

四 促銷萬歲!

4.1 創意——促銷的核心
.新書發表會 
.媒體放送 
.新科技傳播
.廣告宣傳 
.其他促銷活動 

4.2 人才——行銷的核心
.選才標準 
.教育訓練 
.顧客滿意度反映 

附錄一 台灣出版行銷回顧
附錄二 SWOT分析:文學vs.非文學出版參考及推薦書單後記

 

詳細資料

  • ISBN:9789866094347
  • 叢書系列:新.座標
  • 規格:平裝 / 176頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 x 0.88 cm / 普通級 / 部份全彩 / 初版
  • 出版地:台灣

最近瀏覽商品

 

相關活動

  • 幫助你不再迷航、改變人生的勇氣之書!~電通集團CEO唐心慧《人生有所謂,決斷無所畏》
 

購物說明

若您具有法人身份為常態性且大量購書者,或有特殊作業需求,建議您可洽詢「企業採購」。 

退換貨說明 

會員所購買的商品均享有到貨十天的猶豫期(含例假日)。退回之商品必須於猶豫期內寄回。 

辦理退換貨時,商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性,切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。退回商品無法回復原狀者,恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 

訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則 

  • 小天下X未來出版
  • 商業周刊暢銷展
  • 商周X啟示全書系

訂閱電子報

想獲得最新商品資訊,請訂閱免費電子報