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行銷管理便利貼(研究所)(第二版)

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內容簡介

  本書適用於國內行銷類研究所升學考試,以及國民營企業的就業考試。因此在架構的設計上利用歷屆試題的方式,把各章節的『骨頭』給建立起來。同學在閱讀本書時可以發現:國民營就業考試的範圍較固定,但考的較深;而研究所的考試範圍較大,較難掌握,卻考的較淺。因此本書在歷屆試題的挑選上,每個小節盡可能都包括了研究所與國民營考試的試題。讀者最想知道的80%,都在本書中收錄。
 

目錄

第 1 章 行銷基本概念
第 2 章 行銷角色及策略資源規劃>
第 3 章 行銷環境
第 4 章 消費者及組織市場購買行為
第 5 章 行銷策略
第 6 章 產品策略
第 7 章 訂價策略
第 8 章 通路設計
第 9 章 推廣策略
第 10 章 行銷執行及績效控制
第 11 章 服務業行銷及顧客關係管理
第 12 章 網路及國際行銷
第 13 章 行銷研究
第 14 章 品牌管理
第 15 章 其他行銷議題
 

詳細資料

  • ISBN:9789862266663
  • 規格:平裝 / 普通級 / 單色印刷 / 二版
  • 出版地:台灣

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