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行銷學

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內容簡介

  本書係針對欲投考中華郵政、公務人員升資升等之考生所編著。作者為利於考生於短時間內培養基本概念,及應考時之作答實力與速度,於各章中先建立一簡明易記之整體架構暨內容,幫助考生紮實基本面,再輔以豐富精選題庫釐清考生觀念,進而融會貫通。

本書特色

一、重點整理,培養基本概念
  在準備本科考試過程中,考生務必建立一套完整架構。作者針對本科內容精要作一概念性整理,以迅速幫助考生培養基本概念,不僅能加強考生理解、記憶整體內容外,還利於考前迅速瀏覽複習。

二、實力養成,強化應用實力
  為使考生清楚基本定義,並能對基本應用充分掌握,作者特別於各章後設計「實力養成題」,測驗考生對行銷管理方面的概念與基本應用實力,藉此題庫,複習基本定義、觀念,並強化記憶達成長期記憶之效。

三、歷試鑑往知來,增加應試能力
  本書收錄96 ~ 100年中華郵政、公務人員升資升等考試試題,以期鑑往知來,收學習之效。

 

目錄

第一章 行銷管理概論
第二章 策略性規劃與行銷管理程序
第三章 行銷資訊系統及行銷研究
第四章 消費者市場及購買行為
第五章 企業市場與企業購買決策
第六章 市場區隔 / 目標市場 / 產品定位
第七章 產品策略
第八章 訂價策略
第九章 通路策略
第十章 推廣策略
第十一章 行銷的組織與控制
第十二章 行銷策略的設計與銷售預測
第十三章 服務業行銷
第十四章 國際行銷

附錄 歷屆試題

 

詳細資料

  • ISBN:9789862691199
  • 規格:平裝 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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