:::相關網站

:::會員服務|快速功能

  • 今日66折
  • 天天BUY
行銷管理
  • 定價:760
  • 優惠價:95722
  • 【分級買就送】樂購日:分級VIP會員OPENPOINT點數最高5倍送,也可改選1%購物金(部份除外) 詳情
運送方式:
  • 可配送點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖、全球
  • 可取貨點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
    香港、澳門、新加坡、馬來西亞
載入中...

買了此商品的人,也買了...

 

內容簡介

  每一位行銷者皆以創造更多的顧客價值為目標,因此第十四版行銷學原理的目標也是持續為您 ─ 我們的顧客 ─ 創造更多的價值。本書根據最新的趨勢增加許多新的資訊與案例,使第十四版可以為所有的讀者創造更多的價值。

  本書架構建立在五項主要價值主題之上:

  1. 為顧客創造價值以從顧客之處獲取價值來作為回收。
  2. 建立與管理強勢及價值創造的品牌。
  3. 衡量與管理行銷收益。
  4. 善用新行銷科技。
  5. 全球永續行銷。

  第十四版行銷學原理新增簡介:

  .包含顧客與品牌雙向互動持續趨勢的新題材,主題包括顧客管理的關係、群眾來源搜尋和消費者自發行銷。
  .本版針對新行銷科技進行內容修訂與擴大討論,從第1章的Web 3.0到第13、15章介紹最夯的數位行銷與線上科技。
  .重新設計過的圖表更方便同學簡化與組織章節內容。章末學習目標回顧幫助同學複習與摘錄每一章的重要觀念並凸顯重要主題。

 

目錄

PART I 界定行銷觀念與行銷過程
第1章 行銷導論:創造與掌握顧客價值
第2章 公司與行銷策略 ─ 夥伴合作以建立顧客關係

PART II 了解市場與消費者
第3章 分析行銷環境
第4章 管理行銷資訊系統以獲得顧客洞察力
第5章 消費者市場與消費者購買行為

PART III 設計顧客導向行銷策略與組合
第6章 顧客導向行銷策略:為目標顧客創造價值
第7章 產品、服務與品牌:建立顧客價值
第8章 新產品發展與產品生命週期策略
第9章 訂價策略:了解與掌握顧客價值
第10章 行銷通路:傳遞顧客價值
第11章 零售與批發
第12章 溝通顧客價值:整合行銷溝通策略
第13章 廣告與公共關係
第14章 人員銷售與銷售促進
第15章 直效行銷與網路行銷:建立直接顧客關係

PART IV 行銷延伸
第16章 社會責任與道德

附錄:行銷計畫
重要詞彙
英中文索引

 

詳細資料

  • ISBN:9789862801444
  • 叢書系列:(商管)行銷類-01行銷學
  • 規格:平裝 / 608頁 / 8k菊 / 21 x 29.7 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

最近瀏覽商品

 

相關活動

  • 引爆你的尖叫感!行動電商、自媒體的33個關鍵文案技巧
 

購物說明

若您具有法人身份為常態性且大量購書者,或有特殊作業需求,建議您可洽詢「企業採購」。 

退換貨說明 

會員所購買的商品均享有到貨十天的猶豫期(含例假日)。退回之商品必須於猶豫期內寄回。 

辦理退換貨時,商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性,切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。退回商品無法回復原狀者,恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 

訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則 

  • 九歌/健行/天培全書系
  • 信/上誼全書系

瀏覽此商品的人,也瀏覽...

訂閱電子報

想獲得最新商品資訊,請訂閱免費電子報