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國際行銷學(精簡版)

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Keegan & Green: Global Marketing

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內容簡介

  全書共分為十七章,第一部分介紹全球行銷的基本概念;第二部分介紹全球行銷環境,探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化,幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略;第三部分說明如何在全球環境的機會中,確認目標市場區隔、定位和競爭策略,以及擬定市場進入策略,以獲取最大的競爭優勢;第四部分著重在全球行銷組合,包括產品和品牌決策、價格決策、配銷通路、溝通決策等;第五部分則說明如何落實已制定的行銷策略,以達成組織目標。

  值得一提的是,作者以淺顯易懂的文字、輔以圖表,闡明複雜難懂的理論,把全球行銷環境拉進你我的生活當中;所收錄的個案題材精采且內容豐富,而且都是大家耳熟能詳的品牌,諸如備受爭議的班尼頓、可口可樂與百事可樂之爭、試圖東山再起的哈雷機車,以及流行音樂界的龍頭品牌如何對抗盜版和因應網路下載的問題;此外,更收錄了本土案例,如「台灣宏□電腦」、「WTO的掀起台灣米酒風暴」、「綠色政權怎不喜歡綠色通道」,讓讀者在放眼國際的時同,也反觀國內、思索國內的全球行銷議題。

  本書不但涵蓋了全球行銷的基本概念,更探討全球行銷環境的內涵、趨勢和變化等,讓讀者在學習完本書之後得以將行銷的4P成功應用在全球行銷上。

作者簡介

蕭仁傑

  現任:國立中興大學行銷學系 副教授
     台灣農業產學聯盟 執行秘書
     美國農業部國家研究中心 計畫審查委員
     苗栗縣社區大學發展協會 理事

  專長領域:科技轉移、科技管理、服務業行銷、環保行銷、非營利事業行銷

  學歷:美國維吉尼亞理工大學行銷學博士

  經歷:美國行銷學會 地區聯絡人
     國立中興大學行銷學系 助理教授
     育達商業技術學院行銷與流通學系 助理教授兼系主任
     育達商業技術學院企業管理學系 助理教授兼系主任
     美國維吉尼亞理工大學商學院 客座助理教授
     家具設計製造公司 副廠長

 

目錄

Part I 緒論
第一章 全球行銷導論

Part Ⅱ 全球行銷環境
第二章 全球經濟環境
第三章 全球貿易環境:區域市場特性與互惠貿易協定
第四章 全球社會與文化環境
第五章 全球行銷之政治、法律與管制環境
第六章 全球資訊系統與行銷研究

Part Ⅲ 全球策略
第七章 市場區隔、目標市場選擇與定位
第八章 進口、出口與外包
第九章 全球市場進入策略:授權、投資與策略聯盟

Part Ⅳ 全球行銷組合
第十章 產品與品牌決策
第十一章 定價決策
第十二章 全球行銷的實體配銷通路
第十三章 全球行銷溝通決策∣:廣告與公共關係
第十四章 全球行銷溝通決策Ⅱ:促銷、人員銷售與特殊形式的行銷溝通

Part Ⅴ 二十一世紀的策略與領導
第十五章 競爭優勢的侵略要素
第十六章 全球行銷的領導、組織與控制
第十七章 數位革命與全球電子市場

 

詳細資料

  • ISBN:9789861545080
  • 規格:平裝 / 21 x 14.8 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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