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健康產業行銷與溝通

健康產業行銷與溝通

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內容簡介

  健康服務業面對人口高齡化的趨勢、醫療知識與技術不斷推陳出新,身負了解民眾的健康需求,並傳達民眾正確健康觀念之責。因此健康產業之「行銷與溝通」兼含獲利與社會責任雙重目的,其內涵與一般商業行銷大異其趣,但其必要性乃屬時勢所趨。

  本書作者來自產官學界名家,無論課堂授課或實務操作皆具有極豐富的經驗。本書具系統性結構,以大量案例勾勒健康產業的面貌,並剖析其行銷策略與溝通技巧,除了基本原則,更不乏趨勢的引導。

  無論醫管、公衛等科系學生,或從事健康產業相關人員都值得一讀!

作者簡介

王宗曦

  現職:
  衛生署醫事處副處長
  國立陽明大學兼任助理教授

  學歷:
  台大職業醫學暨工業衛生博士
  美國加州大學舊金山醫學院訪問學者
  台大醫療機構管理碩士

吳宜蓁

  現職:輔仁大學大眾傳播研究所教授兼傳播學院院長

  學歷:
  美國南伊利諾大學新聞博士
  美國聖地牙哥州立大學訪問學者
  政大新聞研究所碩士

張美慧

  現職:
  實踐大學副教授
  戰國策集團總顧問

  學歷:
  文化大學政治傳播博士
  中山大學中山所碩士

 

目錄

第一篇 探索健康產業
 第 1 章 探索健康產業
 第 2 章 健康產業的本質範疇與特色
 第 3 章 健康產業參與者與利害關係人
 第 4 章 與健康產業有關的倫理與法規限制

第二篇 健康產業行銷
 第 5 章 健康產業行銷定義與型式
 第 6 章 健康產業的產品及定價策略
 第 7 章 健康產業的通路及推廣策略
 第 8 章 政策行銷與公眾溝通

第三篇 健康產業溝通
 第 9 章 大眾媒體溝通觀點
 第10章 健康傳播中的人際傳播觀點
 第11 章 新科技溝通觀點
 第12 章 風險溝通

 

詳細資料

  • ISBN:9789866264993
  • 規格:平裝 / 322頁 / 16 x 23 x 1.61 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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