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遇見科特勒

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內容簡介

行銷的重要性,大家都知道,但是如果你以為行銷就是在做廣告,那就大錯特錯!

  如果你以為行銷就是在玩噱頭、玩投機,那也是大錯特錯!
  其實,行銷在玩的是價值,有嚴謹的步驟和方法。
  科特勒如是說。陳宗賢教授則承襲科特勒思想,實證於企業中。
  只要落實陳教授詮釋大師的心法,你也可以把行銷玩得名利雙收!

 

作者介紹

作者簡介

陳宗賢


  現為國內知名的經營管理名師,也是國內唯一擔任過69家企業的專業總經理與執行長,通達企業全方位運作實務和理論架構的專業顧問師兼講師,輔導顧問案超過2000多家企業,涵蓋各行各業。近年來更獲得企業界給予「亞洲的彼得杜拉克,華人界的經營管理大師」美譽。手中主持或輔導過的知名企業有:
  1986-1996寶島集團:由65家連鎖拓展至500家以上,完成小林眼鏡併購案
  1989-1992昆盈企業:帶領昆盈成為世界第二大廠,併購世界滑鼠創始廠MSC
  1990-2012ASO:成為鞋業連鎖的領導品牌
  1992一之鄉:建立蜂蜜蛋糕形象
  1992-2000旗標出版集團:電腦圖書雜誌代表企業

  1993-1995明安國際:成為國際高爾夫球桿領導品牌
  1994-1995美體小舖:美化生活
  1995-1997ViewSonic:成功打造為國際知名品牌
  1998-2001奇威名品:帶領服飾為主的奇威行成為台灣第一大連鎖的奇威名品
  1999 曾記麻糬 :網路行銷

  2000 味丹:提升行銷效益
  2002-2004詩威特: AI-15成功重塑品牌定位
  2005-2006歐德傢俱:成為系統櫥櫃傢俱領導者
  2005-2012康普森:從小貿易公司成長為台灣最大保健食品進口商
  2006-2008大學光學:將眼科診所與眼鏡連鎖結合,並透過併購成為第三大連鎖

  2008-大毅科技集團執行長
  2009-豪紳纖維科技執行長
  2010-正成集團:成功佈局大中華區市場
  2011-聯維集團執行長
  2011-景明化工執行長
  還有諸多不勝枚舉的企業,在陳宗賢教授的輔導下、授課中,企業呈倍數成長。

 

目錄

01行銷管理的定義
02科特勒的行銷架構
03行銷管理的新領域
04行銷企劃的前置準備
05行銷企劃的目的
06行銷企劃的重點
07行銷企劃的內容與管理
08行銷企劃成功要件
09顧客滿意與關係行銷
10整合行銷
11科特勒強調的新行銷

 

編者序

行銷是一門很活的應用科學。


  事實上,管理的領域都是很活的科學。有應該依循的準則,但不會有制式的標準答案。任何想要追求標準答案,過度聽從人家的成功模式就也想要模仿套用者,其成效都不佳。

  行銷是需要由操作者對自己的商品有著深入的了解,並且懷抱著高度的信心。加上正確的操作步驟和操作準則,一步一腳印,紮實地將商品介紹出去,讓市場認識。

  只要商品對,只要商品好,行銷就成功了一半。
  行銷,就是一門統計的預測科學。
  如何正確地掌握市場需求脈動,如何選定一個正確適當的商品滿足這個市場,如何正確地包裝這個商品,如何有計畫性地推廣這個商品。這一切都有一套嚴謹的方法。

  玩行銷,不能過度相信自己的感覺。感覺很主觀,也帶有個人的一些偏見。如果成見凌駕於客觀條件之上,那麼做出的決定就會帶來災難了。我相信我們並不缺乏這些失敗的個案來佐證這個論點。

  因此,希望能夠藉由講解行銷學大師Kotler的論證精神,讓大家知道,行銷學的科學應用應該怎麼落實於現實工作上。我們希望透過此書,縮短學用落差,也期待能夠改變多數人認為理論無法套用入實務中的迷思。

  我是行政系統出身的經營者,但在授業恩師陳宗賢教授的指導下,也漸漸窺見行銷應用的奧妙。這本書,就是這套理則的演繹,透過陳宗賢教授的實證經驗講說,將行銷學的抽象,深入淺出地被大家所理解和印證。

聯聖企管、致鼎人資發展管理顧問公司總經理 陳致瑋

 

詳細資料

  • ISBN:986900380X
  • 規格:平裝 / 92頁 / 15 x 21 x 0.46 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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