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廣告101(修訂版)

廣告101(修訂版)

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內容簡介

  •    「廣告101」多年來蒐集了不少朋友對廣告行業的疑問和渴望得到的資訊
  •    發行10版後重新整理文章,並加入最貼近市場實況的資訊
  •    文章啟發不少對廣告工作有興趣的朋友,亦得到很多業界和教學人士的支持
  •    為讀者解開15則廣告懸念、16則廣告眼界,並討論10則marketing人迷思
  •    21則入行答問,30,000字廣告人故事,有意入行的朋友不同錯過

  《廣告101》2008年推出初版,迅即成為廣告科目熱門書籍,數年間翻印修訂累計10版,成為新一代對廣告工作有興趣朋友的必然讀物。2013年全新修訂,吳博林精挑細選,內容更詳盡豐富,羅列及分析最新香港人熟悉的廣告及品牌個案,當然不少得入行答問、廣告工作實戰概況。除101篇精彩內容外,〈出走〉一章特別收錄廣告人出走太古坊,自立門戶的那些事。從此廣告人、Marketing人的工作案頭又多了一本實用參考書。

大學教授、品牌決策人、資深廣告人聯合推薦:

  「本書以活潑生動、深入淺出的文字,向有志入行的青年朋友們介紹了這個重要的行業,是一本極具參考價值的工具書。」──李焯芬(香港大學專業進修學院院長)

  「沒有冗長的語言,沒有艱澀的道理,以活生生的例子教我領略廣告內的『資趣』(既有資訊又有趣味),解答了我經常腦海中閃過的廣告問題。」──馮應謙(香港中文大學新聞與傳播學院副教授)

  「做一個漂亮的廣告容易,做一個有銷量可長遠建立品牌的廣告,談何容易!本書中提出的問題,值得再三細味。」──Athen Chung(萬寧──牛奶有限公司銷售及市務董事)

  「這本書所提到的個案都是很有香港特色的有趣個案,作者的分析及評價都非常到位。這是一本非常值得推薦的書。」──Perry Chung(Chief Brand Officer, Global Beauty International Management Limited)

  「對廣告有興趣或者想入行嘅朋友就有福喇!因為呢本書,係我所知市面唯一討論香港廣告和廣告業嘅書。」──Andrew Lee(Metta Communications 創辦人‧品牌設計總監)

  「『好看、好懂、好記、好用』,這本書竟然做到。我尤愛其『入行101』,小小貼士,生動活潑,仙人指路,功德無量。」──鍾錫強(威漢營銷傳播集團大中國區創意執行長)

  「創作高手,講反應,講慧根,電光火石,一念三千﹗不過,讀者們,你仲未係高手喎!乖乖地,睇呢本書啦。實淨,料齊。老老實實。」──馮偉賢(Executive Creative Director, Metta Communications)

  「101篇以輕鬆筆觸寫成的短文,貫串著一個在廣告界或marketing界成功所必備的重要元素──『以觀察閱讀累積常識,以常識思考形成觀點』。」──徐俊文(曼秀雷敦〔亞洲太平洋〕有限公司市場部市務總監)
 

 

作者介紹

作者簡介

吳博林


  廣告專欄寫手,其「廣告101」網站成為了在世界各地主修marketing和advertising的香港學生們的進補雞湯,知名度隨「廣告101」系列書籍熱賣而不斷上升。本來是為學生提供的資訊與案例,也受到了很多剛入職廣告公司和marketing公司的新手青睞。

  在香港讀廣告的同學都很怕教科書上的外國案例,既無投入感,又覺得學完都會用不著。「廣告101」蒐集日常生活與廣告有關的所見所聞,配以在廣告界和marketing界工作的朋友所提供的信息,為學生們提供現實材料,輔助同學理解課堂上的理論,準備將來的工作。

  以筆名寫作的吳博林,任職香港大學專業進修學院高級講師,教授英國及澳洲等大學的marketing課程,偶爾接受媒體訪問,撰寫報章專欄,討論廣告與marketing現象。吳博林以blog發表教學材料的手法,得到很多教學同事的認同,並在課堂上推介這個網站,也得到很多素未謀面的教授與業內朋友推薦。
 

 

目錄

第一章 廣告懸念
1.   10條經典,9條有歌
2.   所有廣告都執相?
3.   點解唔翻播電視廣告?
4.   疑似廣告?
5.   廣告連自己人都呃?
6   廣告代言人收幾錢?
7.   究竟誰是最好的廣告代言人?
8.   收視率可信嗎?
9.   全面禁止奶粉廣告?
10.  廣告訊息信得過嗎?
11.  廣告創作都喜歡誤導讀者嗎?
12.  農曆新年廣告
13.  廣告人講誠信嗎?
14.  點解廣告公司唔賣廣告?
15.  廣告頒獎禮是分豬肉獎?

第二章 廣告媒體
1.    電視廣告一台獨大?
2.    收費電視有人看嗎?
3.    王維基單挑TVB
4.    前所未有的報章廣告大戰
5.    戶外廣告大混戰
6.    電台廣告走向沒落?
7.    網上廣告的變遷
8.    傳統媒體數碼化,廣告多了嗎?
9.    社交網絡來勢洶洶
10.    Consecutive ad有用嗎?
11.    置入式廣告

第三章 廣告通識
1.    甚麼是4As廣告公司?
2.    香港十大品牌
3.    甚麼是ATL和BTL?
4.    廣告人做甚麼?
5.    在翡翠台播30秒廣告要多少錢?
6.    一個報章全版廣告多少錢?
7.    廣告就是perception
8.    玩弄imperfect information
9.    Audience state of mind
10.    廣告訊息越多越好?
11.    拍廣告片之外有甚麼更好的選擇?
12.    廣告要播多少次?
13.    製作廣告要多少錢?
14.    製作費與媒體支出的比重
15.    TVB對廣告商的緊箍咒
16.    廣告片的審查
17.    量度媒體效果
18.    選擇媒體的八大因素
19.    一個收視點代表多少人?
20.    媒體的成本效率
21.    Research agency的任務
22.    廣告獎項
23.    廣告公司及作品一覽
24.    廣告公司為何不會自行製作廣告?
25.    媒體代理一覽
26.    廣告jargon知多少?
27.    香港廣告商會
28.    香港廣告客戶協會

第四章 廣告眼界
1.    多看書
2.    Ambush marketing
3.    Parody advertising力撐二次創作
4.    Ambient media
5.    用媒體打游擊戰
6.    文案與文法的對決
7.    Royalty的收費水平
8.    廣告公司不單只做廣告
9.    廣告人架生
10.    奧美與David Ogilvy
11.    J. Walter Thompson 的「第一」
12.    Leo Burnett的芝加哥神話
13.    日系代表Dentsu
14.    從廣告公司走向大財團
15.    本土廣告公司
16.    香港廣告業不是夕陽工業

第五章 Marketing迷思
1.    拍片最少幾多錢?
2.    細budget做唔到大事?
3.    廣告公司收費太貴,mark up太多?
4.    直接傾代言人更划算?
5.    點樣判斷明星貴唔貴?
6.    信人好過信公司?
7.    唔拍片有甚麼選擇?
8.    一千萬budget與一百萬的分別
9.    落少左廣告TVB會狂加價?
10.    創意101招式

第六章 入行答問
1.    廣告人的工作時間
2.    打廣告公司工有甚麼好?
3.    畢業後應否加入廣告公司?
4.    入4As才是最好的選擇嗎?
5.    入大公司marketing比做agency更好?
6.    做summer intern有甚麼好處?
7.    廣告公司如何請人,請甚麼人?
8.    見工要注意甚麼?
9.    自薦入廣告公司有甚麼突圍點子?
10.    點解無人請?
11.    入行預咗人工低?
12.    廣告人興跳槽?
13.    廣告人的際遇
14.    廣告人做唔長?
15.    快樂上班
16.    廣告人並不專業?
17.    另類員工福利─出外拍片
18.    做甚麼客最好?
19.    人生有幾多個十年?
20.    廣告人點買樓?
21.    愛上廣告人,很幸福!

 

詳細資料

  • ISBN:9789626785294
  • 規格:平裝 / 480頁 / 15 x 21.3 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:香港

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