讀書日
觀光行銷學:產業觀點與實務應用

觀光行銷學:產業觀點與實務應用

  • 定價:520
  • 優惠價:9468
  • 優惠期限:2024年04月09日止
  • 運送方式:
  • 臺灣與離島
  • 海外
  • 可配送點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
  • 可取貨點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
  • 台北、新北、基隆宅配快速到貨(除外地區)
載入中...
  • 分享
 

內容簡介

本書特色

  本書從基礎行銷原理出發,並以觀光產業作為探討對象,將行銷組合的運用、行銷計畫研擬、行銷控制、行銷推廣、行銷績效評估,以及觀光客消費行為等相關概念納入內容。全書依各章主題安排產業實務專欄,探討觀光產業各種行銷策略;更針對目前發展最新趨勢,介紹當前觀光產業網路行銷模式,並新增相關行銷議題。

  全書力求文字簡潔清楚,配合簡例圖表說明、實務統計數據與產業趨勢分析,以最簡單的方式將艱深的理論重新詮釋,期能使讀者透徹領略觀光行銷的內涵,希望提供一本有系統、理論與實務並重的觀光行銷專書。

 

作者介紹

作者簡介

曹勝雄


  學歷:國立交通大學交通運輸研究所博士

  現職:國立嘉義大學觀光休閒管理研究所特聘教授兼所長
     中華觀光管理學會、中華民國餐旅教育學會常務理事
     中華民國戶外遊憩學會監事
     台灣休閒農業發展協會顧問
     觀光休閒學報總編輯

  經歷:世新大學觀光學系兼任副教授
     國立空中大學生活科學系兼任副教授、教授
     中國文化大學觀光事業學系教授兼系主任
     中華民國消費者文教基金會旅遊委員會召集人
     中華觀光管理學會理事長

  研究領域:觀光行銷、旅運經營、休閒事業管理、生態旅遊、休閒產業、績效評估

 

目錄

第1章 何謂觀光行銷
第2章 觀光產品之特性
第3章 觀光消費者行為
第4章 目標市場與市場定位
第5章 觀光行銷研究
第6章 觀光產品與服務
第7章 觀光定價決策
第8章 觀光通路決策
第9章 觀光溝通與推廣組合
第10章 觀光推廣:廣告與促銷
第11章 觀光推廣:公共關係、人員銷售
第12章 觀光行銷計畫
第13章 觀光行銷績效評估
第14章 目的地行銷
第15章 網路行銷
第16章 關係行銷及體驗行銷

 

詳細資料

  • ISBN:9789865774134
  • 規格:精裝 / 446頁 / 17 x 23 x 6.24 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

最近瀏覽商品

 

相關活動

  • 21世紀的人生難題,線上解憂價,單本88折,二本85折!
 

購物說明

若您具有法人身份為常態性且大量購書者,或有特殊作業需求,建議您可洽詢「企業採購」。 

退換貨說明 

會員所購買的商品均享有到貨十天的猶豫期(含例假日)。退回之商品必須於猶豫期內寄回。 

辦理退換貨時,商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性,切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。退回商品無法回復原狀者,恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 

訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則 

  • 共和國截止加碼
  • 天下雜誌
  • 時報全書系