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國際企業管理:即刻上手

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內容簡介

  國際企業的經營與管理,遠比一般的企業管理,更為複雜與困難!因為要考慮的面向太多,無論是氣候、人才、土地、稅務,法規、資源稟賦、基礎設施(運輸)、市場開拓、地方政府的審批與關係…等等。稍有疏漏,都可能造成國際企業的傷害。

  本書與其他國際企業管理的著作,最大不同之處,在於產、銷、人、發、財五大管理功能,運用國內外著名案例,來說明如何防「變」、制「變」,以及過程中,所不能少的策略、危機管理與國際企業倫理。
 

作者介紹

作者簡介

朱延智


  現職:
  明道大學企業管理學系助理教授

  學歷:
  國立政治大學博士
  紐西蘭國立Canterbury University博士研究

  經歷:
  南榮技術學院國際貿易學系系主任
  經濟部中小企業處講師
  行政院勞委會台南新營就業服務站顧問,諮詢委員
  美國惠氏食品公司企管顧問
  琅宇貿易有限公司企管顧問
  台灣新生報社論主筆
  民生報、台灣日報、中國時報專欄作家
  榮選為企業倫理師
  國防大學決策所助理教授

  著作:
  《圖解經濟學:最重要概念》(書泉)
  《圖解品牌行銷與管理》(五南)
  《圖解企業危機管理》(五南)
  《品牌管理》(五南)
  《兩岸經貿》(五南)
  《國際貿易理論與政策》(五南)
  《生活經濟學》(五南)
  《產業分析》(五南)
  《高科技產業分析》(五南)
  《企業管理概論》(五南)
  《企業危機管理》(五南)
  《財務危機管理》(五南)
  《人力資源管理》(五南)
 

目錄


第01章 國際企業管理概論
第02章 企業國際化經營環境分析
第03章 國際企業進入策略
第04章 國際企業生產管理
第05章 國際企業行銷管理
第06章 國際人力資源管理
第07章 國際企業的研發創新管理
第08章 國際財務管理
第09章 國際企業品牌管理
第10章 國際企業倫理
第11章 國際企業危機管理
 

詳細資料

  • ISBN:9789571176840
  • 規格:平裝 / 336頁 / 25k正 / 14.8 x 21 x 1.68 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

第一章 國際企業管理概論
 
學習目標
 
一、掌握國際企業與國內企業的差異
二、國際企業管理到底有什麼重要內涵?
三、企業國際化優點
四、企業國際化的動機,有哪些?
 
小蝦米變大鯨魚,但不希望是「缺德」鯨
 
原是台灣名不見經傳的頂新,1988年到大陸開拓新天地。他們做過食用油,也推出過蛋卷,但這些產品幾乎讓他們血本無歸。但就在某一次出差時,魏應行發現搭同車的人,對他從台灣帶來的泡麵十分好奇、圍觀,甚至詢問何處可以買到。魏應行終於掌握到這個市場的真正需求,於是全力發展泡麵。產品突破、廣告突破,是康師傅成功的關鍵原因。
 
1992年,當中國大陸還沒有很強的廣告意識時,康師傅的年廣告支出,就達到人民幣3000萬元。當時大陸的電視廣告費用相當便宜,以中央電視臺黃金時段插播廣告為例,只要人民幣500元,可見康師傅在廣告上面,用力之深!為了將一句「好味道是吃出來的」廣告詞,鋪滿大江南北,康師傅每年的廣告投入,從不低於1 億元。為什麼大力投入廣告?因為康師傅認為:「廣告就像朋友,你不打招呼,人家就把你淡忘了。」所以康師傅泡麵一經推出,便掀起搶購狂潮。甚至康師傅的公司門口,一度出現批發商長長的隊伍,而且出現一麻袋、一麻袋訂貨的罕見場面。
 
沒有離開國門的企業,永遠是中小企業。康師傅如今已是中華民國知名的國際企業,但沒有想到在2008年,被大陸媒體指出,以自來水造假的礦泉水,以及2014年涉及在自己國家的假油風暴,以及帝寶炒樓事件,都讓這家原本讓台灣人引以為榮、為傲的企業,變成缺德、讓人遺憾的企業。
 
第一節 國際企業的特色
 
一、國際企業的定義
 
國際企業(International Business ,IB) 的國際,在英文是International,字頭Inter 的意思是「之間」。從字義的內涵來解析,國際企業是重在國家之間,雙方來往的商務。所以若從字面解釋國際企業的意涵,「只要是在國家之間,涉及二個以上的國家,進行商務的企業,都屬於國際企業的範疇。」

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