客服公告:為提升服務品質,12/10(二)凌晨02:00~04:00進行停站升級維護。詳情

  • 每日一句
  • 今日66折
  • 天天BUY
行銷管理:亞洲觀點 (Kotler/Marketing Management An Asian Perspective 6/e)

行銷管理:亞洲觀點 (Kotler/Marketing Management An Asian Perspective 6/e)

  • 定價:840
  • 優惠價:95798
  • 運送方式:
  • 臺灣與離島
  • 海外
  • 可配送點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
  • 可取貨點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
載入中...
 

內容簡介

  本書有別於其他行銷教科書,所凸顯的基本優勢,包括:

  1.管理導向:聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時,應處理的重大決策。

  2.問題解決的分析方法:提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。

  3.跨領域的觀點:從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現,作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。

  4.普遍性應用:應用策略性思維到行銷的所有領域。

第六版的更新特色:

  1.以全球品牌來提供行銷管理的平衡觀點。
  2.透視並深入解析亞洲觀念與實務作法。
  3.強調三大關鍵行銷變革:經濟、環境與科技的影響。
 

作者介紹

作者簡介

謝文雀


  現職:
  東吳大學國際經營與貿易學系副教授
  東吳大學圖書館館長
  
  學歷:
  日本神戶大學經營科大學院訪問學者
  英國巴斯大學(U. of Bath)管理學院訪問學者
  政治大學企管研究所博士
  政治大學國際貿易研究所碩士

  經歷:
  公民營機構訓練講座
  公民營企業顧問、董事、審查與諮詢委員
  
  著/譯作:
  行銷管理:亞洲觀點
  消費者行為
  國際企業
 

目錄

第一篇瞭解行銷管理
第1章界定二十一世紀的行銷
第2章發展行銷策略與計畫

第二篇掌握行銷洞察力
第3章收集資訊與掃瞄環境
第4章進行行銷研究與預估需求

第三篇連結顧客
第5章創造顧客價值、滿意度與忠誠度
第6章分析消費者市場
第7章分析組織市場
第8章確認市場區隔與選擇目標市場

第四篇建立強勢品牌
第9章創造品牌權益
第10章品牌定位
第11章競爭動態性

第五篇形成產品策略
第12章設定產品策略
第13章設計並管理服務
第14章發展訂價策略與方案

第六篇傳遞價值
第15章設計與管理行銷通路及價值網路
第16章管理零售、批發及物流

第七篇溝通價值
第17章設計與管理整合行銷溝通
第18章管理大眾溝通:廣告、促銷活動、活動事件與公共關係
第19章管理人員溝通:直效行銷與人員銷售

第八篇創造成功的永續成長
第20章發展新產品
第21章設計全球市場策略
第22章管理整體行銷組織
 

詳細資料

  • ISBN:9789576099625
  • 叢書系列:行銷管理
  • 規格:平裝 / 741頁 / 21 x 14.8 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷 / 6版
  • 出版地:台灣

最近瀏覽商品

 

相關活動

  • 複雜應變力:擺脫九大決策陷阱,改變思維,刷新管理與領導模式
 

購物說明

若您具有法人身份為常態性且大量購書者,或有特殊作業需求,建議您可洽詢「企業採購」。 

退換貨說明 

會員所購買的商品均享有到貨十天的猶豫期(含例假日)。退回之商品必須於猶豫期內寄回。 

辦理退換貨時,商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性,切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。退回商品無法回復原狀者,恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 

訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則 

  • 參展書7折起、任選3書75折
  • 【資訊月】參展書66折起

訂閱電子報

想獲得最新商品資訊,請訂閱免費電子報