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消費者行為(修訂三版)

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內容簡介

本書特色可歸納為以下三點:

  第一,強調理論的應用層面,在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元,舉例說明該理論在行銷策略上的應用。

  第二,納入同類書籍較少討論的主題,如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外,並納入了近年來熱門的主題,如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。

  第三,在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題,強調概念與理論的應用,期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。

  本書內容兼具消費者行為的理論與應用,適合大專院校學生與實務界人士修習之用。
 

作者介紹

作者簡介

沈永正

  學歷:

  美國哥倫比亞大學心理學博士
  美國哥倫比亞大學心理學碩士
  國立臺灣大學心理學學士

  經歷:
  國立臺灣師範大學管理研究所副教授
  元智大學企業管理學系副教授
  元智大學企業管理學系助理教授
  長庚大學工商管理學系助理教授
  國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任教授
  國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任副教授
  國立中央大學企業管理學系兼任助理教授
  上奇廣告行銷研究經理
  美國Arbor, Inc.研究經理

  現職:
  國立臺灣師範大學管理研究所教授
 

詳細資料

  • ISBN:9789571459479
  • 規格:平裝 / 436頁 / 16k / 19 x 26 cm / 普通級 / 單色印刷 / 修訂三版
  • 出版地:台灣

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