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第4消費時代:共享經濟,讓人變幸福的大趨勢

第4消費時代:共享經濟,讓人變幸福的大趨勢

第四の消費:つながりを生み出す社会へ

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內容簡介

日本趨勢觀察家三浦展
繼《下流社會》又一重量著作
利他‧分享‧在地化
我們已進入第四消費社會
告別購物使人幸福,重新思考消費的意義

  除了物質,什麼才能讓人變幸福?
  21世紀大趨勢
  簡樸生活、與人共享,追求人生意義的消費


  第三消費時代,大量生產、大量消費,消費行為多樣化、個人化,追求自由與獨特性,卻造成人與人之間產生隔閡和孤立。

  第四消費時代,一個人與人之間能夠自然產生聯繫的社會。被譽為日本消費社會研究第一人的三浦展,經三十年觀察提出讓人變幸福的趨勢報告:想在第四消費社會生存下去,我們必須如何轉變思維,企業應該做什麼?

  在第四消費時代,我們不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者,消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介。我們不再追求經濟快速發展和效益最大化,而是享受簡約生活;不再終日奔波、蝸居在大都市,而是重新發現地方的特色和自然的力量;不再拚命工作賺錢,為了名利汲汲營營,而是為了幫助他人、共享快樂、獲得內心的平靜與幸福。

  告別了購物使人幸福的時代,人們開始迎接共享社會。

  第4消費5大趨勢
  趨勢1:從個人意識到社會意識,從利己主義到利他主義
  趨勢2:從私有主義到分享意識
  趨勢3:從追求名牌到追求簡單、休閒
  趨勢4:從崇尚歐美、嚮往都市到在地化意識
  趨勢5:對人更為重視

名人推薦

  王文靜  商周集團執行長
  吳惠林  中華經濟研究院研究員
  李明璁  台大社會系助理教授
  沈雲驄 早安財經出版發行人
  畢恆達  台大建築與城鄉研究所教授
  蕭新煌  中研院社會學研究所所長

  ──讚譽推薦
 

作者介紹

作者簡介

三浦  展(Miura Atsushi)


  1958年生於日本新潟県,畢業於一橋大學社會學系。1982年進入PARCO公司擔任行銷雜誌《穿越》(ACROSS)總編輯,1990年進入三菱綜合研究所,1999年創立CULTURESTUDIES研究所,研究家庭、年輕人、消費、都市與階級社會現象。著有《下流社會》、《東京正從郊區開始消失》、《「家庭」與「幸福」的戰後史》、《超獨居時代的潛商機》。

譯者簡介

馬奈


  1988年生,文學碩士,畢業於北京外國語大學日語系。研究方向:日語語言學、中日語言對比研究。三次獲得「國家獎學金」,公開發表論文多篇,另譯:野口悠紀雄《日本的反省──懸崖邊上的經濟》(東方出版社,2013年)。
 

目錄

中文版序言  年輕人引領第四消費時代
前      言  除了物質,什麼才能讓人變幸福?

第一章  發現消費新價值
第一消費社會(一九一二到一九四一年)∕第二消費社會(一九四五到一九七四年)∕第三消費社會(一九七五到二○○四年)∕第四消費社會(二○○五—二○三四年)    

第二章  告別購物使人幸福的時代
1  第二消費社會與第三消費社會的區別
五個變化∕越大越好∕均質消費者∕第二消費社會的矛盾和嬰兒潮一代的「個性」∕從政治到消費:新人類一代的興起∕天生的消費者
2  消費的過度化、個人化    
單身寄生者∕從家電到個人電器∕從「消費」到「創費」∕從超市到便利店∕從物質到服務:餐飲業的發展∕追求名牌∕產品目錄文化的興起∕速食麵高級化,高檔車裡約會
3  消費者的心理變化    
洗練的消費∕崇尚健康∕從物到事:有樂町西武∕「從猛烈到美」與「重新發現日本」∕無法描繪幸福的世界∕經濟成長的矛盾與太陽塔∕生存本身的價值與進化的價值
4  大眾的分裂與差距社會的預兆    
從大眾到小眾∕走向感性與適合自我的時代∕《金魂卷》∕「分眾」的誕生∕階層消費∕差距論因泡沫經濟而煙消雲散
5  不知道想要什麼的時代    
從需要到想要∕be時代的大型專賣店∕東急手工與普通人的創造性∕半成品思想的日式特徵:無印良品∕雜貨的時代
6  高度消費社會的飽和    
差異化消費的噩夢∕成為消費社會病理的自我探尋∕永恆傾向與自我改造傾向∕「多重自我」帶來的熱銷∕欲求的整合=無法自我整合∕從差別化到優衣庫

第三章  讓人變幸福的大趨勢
1  第四消費社會及共享意識    
資訊社會和利他意識∕消費的分工∕環保意識、日本意識、地方意識,以及「從金錢到人」∕對消費的影響∕有個人主義才有利他性
2  生活方式的共享    
合租公寓受歡迎的理由∕去私有的價值觀∕真的是消費嗎?∕「共費」時代∕不炫耀的消費∕幸福觀念的變化∕各年齡層單身化∕非正規雇用帶來的影響
3  追求簡約、日本意識、地方意識    
從「更高檔」到「簡約」∕對日本文化的熱愛∕追求簡約和日本意識∕近代化的終結和地方的重新掌權∕縱向聯繫和橫向聯繫∕「手工製作」的地方特色∕從設計看日本∕地區的「驕傲」將人聯繫在一起∕分散的相互聯繫
4  消費社會的終極形態是什麼?    
根本問題在「消費是什麼」∕Consumption和Consummatory∕自我充實的消費∕靈活的個人主義∕從物質到人
案例分析  無印良品:第三消費社會向第四消費社會過渡的典型商品    
採    訪  年輕人開始意識到鄉村地方的魅力    

第四章  與人共享,追求人生意義的消費
消費社會的變遷和世代的對應∕面向第五消費社會的準備∕三個老年人支撐一個年輕人的生活∕朝向第四消費社會∕從共享房到共享城:打開心扉、開放房屋∕追求人生意義的消費∕企業應該做什麼∕從「快感」到「愉悅感」∕發揚地方特有的歷史文化∕共享型的工作形式
採訪  通過公開「私」來創造「公」    
採訪  建立在災區「新型公共」咖啡館    
採訪  通過空地的「草坪」化,增強城區活力    

尾聲特別訪談:「無印良事」的時代
消費者的第一次解放:一九六○年前後∕消費者第二次解放:二十世紀七○年代後期∕了解時代的方式∕小小共同體成為核心
 
後記
消費社會一百六十年表
 

詳細資料

  • ISBN:9789571362342
  • 叢書系列:NEXT系列
  • 規格:平裝 / 320頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

第四章  與人共享,追求人生意義的消費

所謂的能夠想像的未來,就是不帶有進步觀念的近代文明世界,因此可以把它看作是不以未來理想為前提的啟蒙主義社會。當然,進步的意義在於修補文明的破綻,因此它會永遠持續。但是,現在我們人類所期待的文明並不在於進步的有無,能夠讓當今生活更加充實的文明,才是我們最期望的。──山崎正和《世界文明史的嘗試》(二○一一年)

到前一章為止,我們概觀了從第一消費社會到第四消費社會的變遷。隨著消費社會進入最終成熟階段,人們對物質的需求越來越弱,對人際關係的相對充實感的需求卻越來越強。因此,人們對物質的看法發生了很大變化,物質在人們的眼裡只不過是創造人際關係的手段。這就是第四消費社會折射出的現象。

本章是本書的最後一章,本章通過一些背景事例的介紹,深入而具體地探討第四消費社會的去向,以及企業在「由物質到人」的背景下的動向。

消費社會的變遷和世代的對應

在進入本章主題之前,首先要從世代論的角度來整理從第一到第四消費社會的變遷。

如果從世代論的角度來看,始於一九一二年的第一消費社會,正是大正時期出生的一代。這一代人中有許多參加了太平洋戰爭。在這段時間,每年的出生人口都超過二百萬人,日本的人口在一九○○到一九六四年期間增加了六四%。第二消費社會開始於一九四五年「嬰兒潮一代」(第一次生育高峰時期)的誕生,即出生於戰敗後的一代人,他們的父親大多數是從戰場歸來的士兵。也就是說,他們是大正一代人的子女。此外,由於第二消費社會期間又出現第二次生育高峰,因此日本的總人口數量在一九四七至一九七五年期間增加了五五%。

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