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科特勒:我這樣看世界,還有我自己

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  • 優惠期限:2019年11月10日止
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內容簡介

「現代行銷學之父」科特勒─提煉畢生精華,分享世界洞見
科特勒自述回顧各種思想源頭與演變,讓你親炙大師觀點,
重溫行銷核心要領,藉由巨人高度,看世界更開闊。
 
  你對行銷4P、STP朗朗上口,卻不知是誰將理論發揚光大?
  你視社會行銷、城市行銷、水平行銷等觀念如家常便飯,
  卻不曉得這些理論觀點出自何處?

  科特勒一生致力建構行銷為符合科學且更全面的學科,撰寫各類行銷研究專書與教科書,將行銷概念拓展到各個領域、推動無數相關研究計畫,被譽為「現代行銷學之父」。其著作《行銷管理學》更是行銷人必讀經典,幫助各領域工作者透過行銷推廣自身服務與理念,創造更高價值與受眾滿意度。

  本書是綜觀科特勒的人生和行銷演進之作,作者親自分享對行銷各面向的知識見聞,輕鬆卻精要帶出觀念源頭及演變為現代樣貌的過程,帶領讀者貼近行銷學大師的成長與生活,透過先驅者的視角,看世界更開闊。
 
  書中亦大方分享作者對世界與社會的觀察洞見,包含社會行銷、變革、創新、非營利性組織、企業社會責任、貧富差距,和競爭與賄賂等面向,足見其思考格局深廣。
 
  ──即便時代變遷,行銷的應用與呈現不同,原則與經典仍舊不會改變。
 
本書特色

  1科特勒唯一的自傳型作品
  科特勒一生著作無數,卻以行銷研究專書或教科書為主,本書科特勒首度以自傳形式,針對行銷不同面向公開分享觀點與經驗,讓讀者從不同角度親炙大師觀點,領略一代宗師的風采。
 
  2專欄集結,內容更精煉而易吸收
  本書為科特勒於《日經新聞》的專欄集結,如閒談般輕鬆自述多年累積的經驗與專業,一語道破行銷核心要領,幫助讀者快速重溫重點,找到進階學習的指引。
 

作者介紹

作者簡介

菲利普.科特勒(Philip Kotler

  現代行銷學之父,《華爾街日報》評為最具影響力的頂尖商業思想家之一。曾任IBM、美國銀行、奇異公司、可口可樂與摩托羅拉等多家大型企業顧問。

  美國西北大學凱洛格管理學院莊臣國際行銷學名譽教授,擁有芝加哥大學經濟學碩士學位、麻省理工學院經濟學博士學位,是至今唯一三度獲得年度最佳論文獎──阿爾法‧卡帕‧普西獎(ΑΚΨ,Alpha Kappa Psi Award)的學者。

  其著作曾譯成超過二十五種語言,《行銷管理學》(Marketing Management)乃是影響最鉅、使用最廣泛的世界級行銷教科書。

譯者簡介

葛窈君

  師大翻譯所畢業,現為專職譯者
 

目錄


 
PART I 行銷學之父這樣看行銷
第1章綜覽
第2章行銷起源與演化
第3章行銷的擴展
第4章關於行銷的正負意見
第5章撰寫《行銷管理學》的初衷
第6章遇見彼得‧杜拉克
第7章城市行銷
第8章政治行銷與發展
第9章提升政府效能
第10章博物館行銷
第11章表演藝術行銷
第12章宗教行銷
第13章在低成長時代推動事業成長
第14章社會行銷
第15章非營利組織的管理
第16章日漸抬頭的企業社會責任
第17章行銷的大敵:賄賂
第18章社會行銷幫助脫貧
第19章進入反行銷時代
第20章世界行銷高峰會的創立與推展
第21章日本的實力震撼世界
第22章驅動經濟發展的巨型城市
第23章國家建設的經濟學原理和藝術
第24章行為經濟學即行銷
 
PART II 造就不凡的成長經歷
第25章孕育英才的家庭背景
第26章啟蒙教育與「偉大著作」計畫
第27章從芝加哥大學到麻省理工學院
第28章我一生的摯友與摯愛:南希
第29章為了博士論文遠征印度
第30章在任教職同時進修數學
第31章加入西北大學凱洛管理學院
第32章成名的快樂和痛苦
 
PART III行銷學之父這樣看世界
第33章尋求轉變
第34章董事會成功的條件
第35章自覺資本主義運動
第36章收入M型化的貧富差距問題
第37章美國人自豪的形象幻滅
第38章日本經驗
第39章日本的文化底蘊與藝品
第40章當代玻璃藝術品
第41章瑞典的社會行銷
第42章藉《國家行銷》促進經濟的印尼
第43章行銷出身的泰國史上最佳財長
第44章巴西崛起
第45章墨西哥兒童體驗城的公民教育
第46章義大利的美麗與哀愁
第47章紐約州的世外桃源
第48章在新網路經濟時代的創新與破壞
第49章行銷的未來
 

詳細資料

  • ISBN:9789869187855
  • 規格:平裝 / 240頁 / 25k正 / 14.8 x 21 x 2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

(摘錄1)PART I 行銷學之父這樣看行銷
 
第14章:社會行銷
 
除了單純提供更多樣化的商品與服務,行銷還能以其他方式協助改善人們的生活嗎?人類為眾多天災人禍所苦──貧困、飢餓、疾病、汙染、環境惡化──行銷工具及原理是否能為這些問題略盡棉薄之力呢?

行銷可用於說服人採取行動?
 
傑洛德‧柔特曼教授和我從一九七一年就開始考慮這個問題,當時我們是西北大學凱洛管理學院的新進教授。而更早許多年《公共輿論季刊》曾經刊登過威柏的一篇文章,威柏提出了一個發人深省的問題:「為什麼不能像推銷肥皂那樣推銷同胞愛?」行銷是否能夠用來推銷想法或觀念,像是同胞愛、和平、固定運動的習慣、吃更有營養的食物、拒絕毒品。我們越想越興奮,看來想發展出一個稱為「社會行銷」的領域非常有希望。
 
行銷被認為是個商業議題。我在早期著作中提到「社會行銷」時,指的是行銷人員應該考慮行銷活動對社會福祉所造成的影響,例如鼓勵消費者花更多錢會如何影響地球可用的資源、空氣和水的品質?「經濟成長」是否應該設限?
 
柔特曼和我開始思考一個更寬廣的問題,就是行銷是否可用於勸人採取某些行動,對自己、親友更好的行動,或是更有益於社會整體的行動。這種行銷活動可稱為「社會公益行銷」,我們決定簡稱為「社會行銷」。當時我們並不知道這個名稱會和今日的「社會媒體行銷」產生混淆。
 
我們把這些概念寫進〈社會行銷:推動社會變革〉發表於《行銷期刊》。這篇文章引起了各界注意,並且獲得Alpha Kappa Psi(ΑΚΨ,全世界最古老、最大的商業兄弟會)基金會頒獎肯定為一九七一年《行銷期刊》最佳文章。
 

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