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廣告學概論:整合行銷傳播觀點

廣告學概論:整合行銷傳播觀點

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內容簡介

本書特色

  廣告與消費者日常生活已有著密不可分的關係。廣告主也投注極大心力與經費,為其產品或服務精心策劃執行各種廣告活動,來建立品牌及企業形象,以增加銷售量,廣告儼然已成為企業從事行銷推廣活動時的重要工具。為使讀者能了解廣告學理論並靈活運用,本書建立以下特色:

  .系統整合學習架構
  全書探討廣告環境面、管理面、策略面、創意面等面向的理論與應用,最後以整合性行銷為主題,介紹有關整合性行銷溝通的方式及功能,有系統且全面性介紹廣告學概念。

  .案例取材生活周遭
   精選之案例收錄許多國內外廣告案例,且多以國內廣告個案居多;章首之「廣告趨勢」專欄,更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論,讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。

  .結合理論及實務策劃
  作者綜合在業界及教學中所獲之心得,將相關學術理論,結合廣告經營、策劃與執行之實務,進行較真實之闡釋,內容編排實務與理論並重,利用實際生活取材,來解釋與應用廣告及行銷之學理,藉以提升讀者對廣告及行銷相關議題的興趣,並培養其分析、企劃與解決廣告行銷問題的能力。
 

作者介紹

作者簡介

呂冠瑩

  現任 德霖技術學院企業管理系副教授 / 系主任

  學歷 台灣科技大學企管研究所博士
     美國密西根州立大學廣告研究所碩士
     東吳大學企業管理系學士

  經歷 德霖技術學院教學資源中心主任
     英商上奇廣告公司業務執行

  專長領域 行銷管理
       廣告學、廣告策略
       消費者行為
 

目錄

1   廣告與行銷
2   廣告概說
3   廣告組織與經營
4   廣告與消費者行為
5   廣告效果測定與評估
6   廣告策略與規劃
7   廣告創意與表現
8   廣告製作
9   傳統廣告媒體
10 其他新興廣告媒體
11 媒體策略
12 整合性行銷溝通
 

詳細資料

  • ISBN:9789865774523
  • 規格:平裝 / 319頁 / 19 x 26 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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