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先有爛點子,才有好點子:活用A×B=C無敵公式,培養頂尖創意術!

アイデアが枯れない頭のつくり方

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內容簡介

日本最大玩具企業萬代(BANDAI)創意達人,
高橋晉平獨創「點子接龍」法,TED×Tokyo演講大獲好評!

  榮獲首屆日本玩具大獎,締造全球狂銷335萬個產品佳績,
  公開靈感不枯竭的神奇思考術,幫你培育腦中的點子怪獸!


  「想不出好點子也沒關係,只要不斷冒出爛點子就行了。」──高橋晉平

  扭蛋販賣機的黃金企畫高橋晉平,從事玩具企劃開發十年,創造許多饒富創意的玩具,累積多達五十種設計商品問世,知名作品有:手機裝飾「嘟嘟美唇」、提醒主人不要駝背的「駝背貓」,以及獲得玩具大獎殊榮的「無限擠泡泡」等,掀起日本、台灣各地一波又一波的扭蛋收藏熱潮。但你知道這些新奇有趣、讓人大開眼界的玩具,竟是從無數個「爛點子」發想出來的嗎?

  想出好點子是奇蹟!
  不論是害怕失敗、失去熱情,或被對手商品的熱賣震撼住,都可能導致創意停擺。像高橋晉平這樣的創意人,當然也有過「思路堵塞」的經驗,曾長達半年連一項企畫案都沒通過。可見靈感枯竭、腦袋打結是每位創意工作者都會面臨、也必須克服的難題。高橋晉平強調,想出好點子的捷徑在於盡情思考,一開始別在意點子是好是壞,這樣就不怕沒靈感。

  激發腦部活性有助構思
  日本知名腦科學家茂木健一郎,也以相關學理證實,點子會從組合的過程中誕生。不斷訓練自己,將各種事物隨機結合成具有生命力的東西,就能創造成功的點子。此外,腦科學中還提到「預設模式網路」(default mode network)的概念,找到適合思考點子的環境,經常放鬆身心,激發腦部活性,任何人都能培育腦中的點子怪獸。

  大量思考就會漸入佳境
  人的構思力和思考量無窮無盡,而一切構思皆來自於聯想!高橋晉平憑藉十年的企畫經驗,歸納出「構思點子的三大原則」,只要徹底掌握精髓,活用「點子接龍」法,創意就會從腦袋一個接一個迸發出來,讓你成為永不斷電的點子製造機。

  ◎構思點子的三大原則

  原則一:A × B=C

  點子是既有記憶不斷組合、聯想而成。
  例如:
  手機 × 觸控式=智慧型手機;
  聊天 × 貼圖=LINE。
  以A × B=C的公式不斷串聯,類似的構思要多少有多少,還能獲得眼睛一亮的絕妙創意。

  原則二:點子「重量不重質」
  真正有實力的創意人,必須不斷構思新點子。點子想得愈多,好點子出現的機率愈大。如同選美比賽,一千個人當中選出來的冠軍,一定比五百個人選出的冠軍還要來得厲害!

  原則三:從爛點子想出好點子
  千萬別一開始就企圖想出好點子!在拚命增加點子數量時,應先從爛點子開始構思,不管從什麼東西聯想都可以。請記住,爛點子是好點子的墊腳石,思路一旦打通,好點子自然源源不絕。

本書特色

  1、引領讀者腦力激盪,一起按下創意開關
  作者歸納出簡單實用的方法,傳授培養靈感的正確心態,讓爛點子也能成為好點子。

  2、精彩收錄與知名腦科學家「茂木健一郎」的生動訪談
  從腦部科學家的角度,與作者分享關於腦部創意的知識與經驗,暢談點子與創造性的關聯。
 

作者介紹

作者簡介

高橋晉平


  出生於1979年11月14日,籍貫為秋田縣北秋田市,畢業於東北大學研究所,2004年在萬代股份有限公司任職,主要負責成年人綜合玩具的企劃開發,目前擔任扭蛋玩具「Gashapon®」的商品企畫。曾研發出全世界銷量累計335萬個的「無限氣泡捏捏樂」,以及其他各種玩具商品,引爆一波波銷售熱潮。

  作者提倡及實踐獨門的「點子接龍」構思法,曾在2013年於TED×Tokyo上登台亮相,其演講「嶄新點子構思法」蒙獲好評。此外,他也是JAPAN MENSA的會員。著作為《無限點子構思法》(East Press出版)。

譯者簡介

李友君


  日文專職譯者,工作範圍以書籍為主。期盼能透過一己之力,讓更多人體會學問的奧妙之處。
 

目錄

前言
你可曾腦袋一片空白,完全想不出點子?

第1章 為什麼頭腦會想不出點子?
「想不出點子」的原因
原來頭腦不會完全想不出點子
想出爛點子是件壞事嗎?

第2章 培養頭腦想出點子的方法
該怎麼做才能想出點子?
構思點子的三大原則
原則一:A×B=C的創意公式
原則二:點子「重量不重質」
原則三:從爛點子想出好點子
新奇有趣的玩具是怎麼想出來的?

第3章 從聯想生出點子的「A×B=C」公式
所有的構思來自「聯想」
「A×B」的「×」是什麼?
進行「×」所需要的聯想力
運用聯想力簡單構思一百個點子
活用在其他工作領域的點子
強化聯想力的要訣

第4章 從「重量不重質」的原則,選出最妙的點子
想出大量點子後的「挑選法」
單打獨鬥想不出好點子

第5章 讓點子通過審核,加以實現的方法
讓點子通過審核的祕訣
行不通的點子不會通過
行得通的點子就會順利通過
如果有心通過審核,辦法多的是

第6章 培養頭腦不斷湧現點子的方法
如何欣賞被埋沒的點子?
再怎麼被埋沒的點子都有價值
撰寫爛點子日記
制定計劃蒐集能成為點子的資料
編纂自己專屬的「題材新聞」
編纂「人人都○○的筆記本」
每週六早上進行一小時思考遊戲
讓「嘴巴」思考而非頭腦

附錄  與腦科學家的精采對談
訪問茂木健一郎先生,暢談點子與創造性

後記
讓自己開心想出世上獨一無二的點子
 

前言

  你可曾腦袋一片空白,完全想不出點子?


  我從事玩具企劃開發的工作。

  至今十年來,我製作出許多富有創意的玩具。

  二○○七年發售的代表作「無限氣泡捏捏樂」已經在世界上賣出三百三十五萬個(系列產品累計)。這個商品沒有起用知名的角色形象,並且以非角色形象的玩具來說,能如此暢銷,相當少見。

  各位都知道,「氣泡紙」是聚乙烯製的緩衝材料,帶有無數的氣泡。「無限氣泡捏捏樂」則是將氣泡重新設計成裝有鑰匙圈的玩具,讓人體驗用手指不自覺捏破氣泡的感覺,相信許多人也對這項產品感到記憶猶新。

  我還可以舉出其他例子:

  .「無限毛豆擠擠樂」——這種鑰匙圈玩具能夠多次體驗擠出毛豆的觸感。

  .「三平棋」——這種圖版遊戲是將「上下的世界」和「包夾擊飛」的概念添加到「井字棋」(俗稱「圈圈叉叉」)當中,以我的本名為商品名稱(譯註:作者本名為晉平,但這種玩具通常譯為三平棋或針平棋)。

  .「五秒體育場」——這種玩具是要比賽誰能單憑感覺,剛好在5.00秒時停下碼表。實際時間與五秒的差距愈大,發出的痛罵聲就會愈大。

  .「挖鼻寶」——這種鼻型鑰匙圈玩具能夠讓人挖鼻孔挖到高興為止。鼻子的形狀五花八門,除了膚色之外還有透明款,能夠觀察手指挖鼻孔的動作(扭蛋販賣機「Gashapon®」商品)。

  .「平衡鳥人」——這種人形模型會擺出振翅的姿勢,宛如飛翔般在臺座上飄動,是不可思議的平衡玩具(扭蛋販賣機「Gashapon®」商品)。

  .「駝背貓」——這種貓咪模型駝背得很厲害,甚至到了光看就覺得噁心的地步。只要放在自己的書桌或其他地方,每次見到它就想改掉駝背的壞習慣。這項產品的概念來自「兩百日圓買健康」(扭蛋販賣機「Gashapon®」商品)。

  就這樣,我不斷開發嶄新又變化多端的玩具,創下暢銷佳績、引爆話題,出現在電視以及各種媒體上的商品不計其數。

  此外,我還研究「點子構思法」,二○一二年在日本出版《無限點子構思法》一書,並接受許多大學、企業和團體的委託,演講構思點子的技巧。

  二○一三年,我有幸在充滿話題性的演講會「TED×Tokyo」上亮相,各方人士都曾在此登臺。主辦單位讓我針對點子構思法進行演說,獲得觀眾的好評(當時的演講可在TED官方網站或Youtube上收看)。

  然而,儘管到目前為止我讓五十種以上的玩具面世,但點子卻不是接二連三地冒出來,也不是輕輕鬆鬆就能不斷做出新產品。

  事實上,我好幾次遇到「思路堵塞」的經驗。像是半年來連一項企畫都沒有通過,完全不曉得要思考些什麼才好,或是不想再去思考企畫的事,類似的問題不斷發生。

  恐怕每個從事創意工作的人,至少都會遇到一次這樣的經驗吧?世界上幾乎找不到會不斷冒出新點子和好點子的天才。

  或許拿起這本書的各位讀者,也曾體驗過腦袋一片空白,或是厭倦思考的感覺。

  雖然我的職業是所謂的「企畫」,但企畫這項工作與其說是在思考事情,倒不如說是要持續思考。

  說得更明確一點,不只是從事企畫工作的人,所有商業人士也必須不斷想出點子。

  世界不斷在變化。為了因應變化,持續從事有益社會的工作,新點子就必須源源不絕。假如沒有展現創意,老是做同樣的事情,工作的成果一定會下滑,這是相當恐怖的一件事。

  需要創意的不只是以企畫為職業的人。設計、業務、促銷、管理、研究、總務及人事……無論什麼樣的工作,都會被要求不斷想出點子。要是每個商業人士都沒有持續想出新點子,不斷改善工作技巧的話,成長不但會停止,還一定會衰退下去。

  這樣一想,或許各位覺得壓力很大。「難道往後幾十年也要不斷想出新花樣嗎?」雖然前面寫的內容,似乎會讓大家感到有點壓力,但這種煩惱完全是杞人憂天。

  你一定可以不斷想出點子。就像每天都要持續生活一樣,新的點子也會不斷冒出來。

  你的點子絕對不會枯竭。

  這本書要教大家培養頭腦讓點子不枯竭的方法。
 

詳細資料

  • ISBN:9789862485231
  • 叢書系列:實用知識
  • 規格:平裝 / 200頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

第1章

為什麼頭腦會想不出點子?

「想不出點子」的原因


比方說,假設你的工作是產品企畫。

你一年內的銷售量必須達到固定的額度,為了提高業績,你構思新商品的點子,向上司或業務部提出企畫案。

然而,對方卻提出很多理由駁回,說什麼「這玩意賣不出去」、「過去已有失敗的案例」、「這根本就不有趣」、「有沒有資料證明這能夠賣」,接著對方還丟下一句話:「不是暢銷的企畫就免談!」

聽到這種話之後,當然會一整天完全想不出點子。但在職場當中,類似的事情卻有如家常便飯。商場上追求利益,規避損失,提案被打回票也是理所當然的。

在此希望你先牢記一件事,以後千萬別忘記這一項原則:

想不出好點子也沒關係,只要不斷冒出爛點子就行了。

想出好點子對每個人來說是非常困難的,或許還可以稱之為奇蹟,想不出好點子才是常態。

說起來,「無限氣泡捏捏樂」或許也是「奇蹟的產物」。

當我到了開會前一天還想不出任何新企畫,焦急地在辦公室裡走來走去時,無意間看到包裝用的氣泡袋,突然靈機一動,何不做個捏氣泡袋的玩具呢?於是無限氣泡捏捏樂就這樣冒出來了。即使是狂銷熱賣的商品,也是在偶然下誕生的。

要求別人這樣「想出」好點子,就和要求別人「飛到天空上」一樣荒謬。但仍有人追求,或是誤以為應該追求這樣的境界。

所以,我希望你能先明白「想不出好點子是很正常的事」。

這樣有沒有稍微輕鬆點?

以下舉出幾個主要的例子,說明哪些情況下會讓人完全想不出點子。

任務本身過於困難

比方說,上司吩咐你一項任務,要你必須想出能在一年內賣出一千萬個玩具的點子,這可是一件非常困難的工作。

雖然這個例子很極端,但有時上司真的會交付員工極為艱鉅的任務。此時你會嚇得不知所措,完全不曉得該做什麼事情,導致腦部思考停擺。

侷限在過去的成功經驗中

上次的企畫案漂亮地擄獲人心,相當成功,這當然會讓人非常開心。

然而,這項成功的案例,往往會影響自己思考的方式。提案人會忘不了過往的成功經驗,反而無法跳脫窠臼。

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