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文創工作的異想世界I:影劇X文字X行銷創意家

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內容簡介

文藝青年→職業落點地圖

  ○徵的就是你
  ˇ說故事高手
  ˇ文筆有溫度與質感
  ˇ點子破格跳tone
  ˇ包裝賣點創意無窮
  ˇ會玩活動聚人氣

  文字創意家
  叢書企劃│精準選書眼光 打敗出版寒流
  廣告文案│咀嚼人生滋味 寫進人們心坎裡
  伴手禮文案│文字有溫度 為產品注入靈魂
  房地產文案│一字千金 賣最昂貴的產品

  廣告創意家
  廣告創意人│千百次修改 磨出廣告才子妙筆
  商業攝影│數位相機普及化 搶不走高手飯碗

  影視創意家
  偶像劇行銷│創造社會話題 引領高收視率
  故事管理師│一個好故事,衍生無限文創商機
  編劇│社會歷練豐富 劇情才有血肉
  微電影製作│150秒訴說一個動人的故事

  戲劇創意家
  專業劇場編導│舞台,永遠有說不完的魅力
  原創喜劇表演│即興搞笑表演 好玩到瘋狂

  經紀創意家
  文創經紀人│不只影視明星,作家也要經紀人!

  行銷創意家
  本土小農行銷│農產化身精品 幫助認真農夫
  品牌管家│老店大改造  為舊品牌賦予新生命

  活動創意家
  文物策展人│創造人潮:我把博物館變好玩了!
  公益活動策劃人│黃色小鴨到紙貓熊 公益可以這樣玩!
 

作者介紹

編者簡介

臧聲遠


  曾任Career雜誌總編輯,Career媒體事業群總監。

  針對科系出路,多年來大量撰文、演講與授課,包括:
  ■應邀前往超過400所高中職,演講「產業趨勢與大學校系選擇」
  ■在高中職與大專輔導老師研習營,講授科系出路超過50場
  ■每年至少赴40所大學,為學生演講就業趨勢與科系出路
  ■應30所大學邀請,為全校導師講解科系出路與職涯規劃
  ■為北中南各區就業服務員,講授科系出路與青年就業輔導
 

目錄

文字創意家
◎叢書企劃│皇冠文化總編輯盧春旭
精準選書眼光 打敗出版寒流
◎廣告文案│達一廣告董事長 徐一鳴
咀嚼人生滋味 寫進人們心坎裡
◎伴手禮文案│阿原肥皂行銷企劃團隊
文字有溫度 為產品注入靈魂
◎房地產文案│海悅廣告企劃總監 沈韶姮
一字千金 賣最昂貴的產品
◎童書作家│台南葫蘆巷讀冊協會理事長 幸佳慧
能寫會說故事  潛移默化孩童
◎大眾文學作家│暢銷奇幻作家 護玄
用魔力文字 打造奇幻世界

廣告創意家
◎廣告創意人│偉太廣告董事長 孫大偉
不務正業,奠定廣告教父地位
◎廣告創意人│奧美廣告創意總監 龔大中
千百次修改 磨出廣告才子妙筆
◎商業攝影│明室意念公司負責人 陳敏佳
數位相機普及化 搶不走高手飯碗

影視創意家
◎偶像劇監製│玉春雷文創執行長 陳玉珊
台灣偶像劇女王 敲開全球華語市場
◎偶像劇行銷│三立電視行銷公關部副總經理 張正芬
創造社會話題 引領高收視率
◎故事管理師│夢田文創專案統籌  賴彥如
一個好故事,衍生無限文創商機
◎編劇│「痞子英雄」編劇 陳慧如
社會歷練豐富 劇情才有血肉
◎電視劇編導│金鐘獎戲劇節目得主 陳慧翎
拍片,是會上癮的!
◎電視節目企劃│公視《下課花路米》製作團隊
要能從「地瓜」聯想出十個題目!
◎綜藝製作人│<康熙來了>製作人 陳彥銘
要有想不完的稀奇古怪點子
◎電影發行│得藝國際媒體製作發行總監 陳鴻元
獨到眼光 冷門片變賣座鉅片
◎微電影製作│廣告導演 盧建彰150秒訴說一個動人的故事
◎搞笑短片創作│This Group Of People 這群人
歡樂製造機 締造驚人點閱率
◎自媒體│知名部落客 蔡阿嘎
嘻笑針砭時事 說出大家想幹譙的話

戲劇創意家
◎專業劇場編導│如果兒童劇團團長 趙自強
舞台,永遠有說不完的魅力
◎原創喜劇表演│卡米地喜劇俱樂部總監 張碩修
即興搞笑表演 好玩到瘋狂
◎舞台設計師│游藝空間設計總監 曾蘇銘
穿越時空 帶領觀眾走入劇情

經紀創意家
◎文創經紀人│夢遊人文創負責人 黃俊隆
不只影視明星,作家也要經紀人!
◎文創經紀人│人間山脈執行長 陳治華
你只管專心創作,市場交給我!

行銷創意家
◎工藝創作行銷│藝拓國際執行長 曾國源
用品牌力量 將台灣設計推向世界
◎本土小農行銷│掌生穀粒創辦人 李建德∕程昀儀
農產化身精品 幫助認真農夫
◎品牌管家│美可特品牌企劃設計總經理 王盈發
老店大改造  為舊品牌賦予新生命

活動創意家
◎文物策展人│國立歷史博物館展覽組主任 巴東
創造人潮:我把博物館變好玩了!
◎國際展演策劃人│金傳媒活動二部總經理 李威
打敗媒體不景氣 報社變身會展公司
◎地方節慶活動企劃│P &C整合行銷總經理 劉華蓉
政府扮推手 文化嘉年華遍地興起
◎專業會展承辦人│揆眾會展公司總經理 周孝慶
從商展到博覽會 活動辦不完
◎公益活動策劃人│左腦創意行銷執行長 程詩郁
黃色小鴨到紙貓熊 公益可以這樣玩!
◎婚禮顧問│囍客婚顧公司執行總監 許晶雲
一生一世完美婚禮的幕後導演
 



  1在媒體匯流趨勢下,台灣需要更多跨平台創作人才,能將創作內容延伸到影視、網路、手機、行動多媒體、MOD等多元平台。

  2唱片影視業的經紀人,跨界到出版社,用全新的行銷操作手法,改寫這個古老行業的生態。未來出版業將如同唱片業,需要更多A&R(經紀+企劃+宣傳統籌)人才。

  3從梵谷、米勒畫展,到各種地方文化節慶,活動會展業者近年在文化活動這塊領域,獲得強勁的成長動能,吸引報社、廣告公關公司、政治公關公司競相投入,殷切需要策展人才。

  4婚禮產業成為文創產業的新成員,甚至職訓局亦將其納入文創人才培訓課程。受惠最大的是過去就業困難的音樂系學生,紛紛成立婚禮音樂工作室;而婚禮小物與喜帖設計,也為設計科系人才提供了機會。
 

詳細資料

  • ISBN:9789578645516
  • 叢書系列:職業世界導航
  • 規格:平裝 / 240頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

伴手禮文案---阿原肥皂行銷企劃團隊

文字有溫度 為產品注入靈魂


阿原肥皂一塊要價是別人的十多倍,為什麼有那麼多人捨得買?因為阿原不只產品好,更擅長說故事,有不少死忠的顧客,是被阿原的文案所打動。

「一切會更好——
慷慨的土地不唱自私的歌,簡單的心不演背叛的戲
路上多的是療癒的藥方,一寸心、一隻狗……
如果我們對身邊萬物無動於衷,寂寞會跟著一輩子
所有的相遇都不是偶然,善待,一切會更好」

這是阿原肥皂的文案。

阿原肥皂一塊要價兩百到三百五十元,從創業初期每月只賣出兩百多塊肥皂,到現在每月銷售七、八萬個,有不少顧客是被阿原的文案打動,買的不只是產品,更是產品背後蘊涵的意義。

行銷,就是說個好故事。阿原創辦人江榮原昔日是選舉文宣的操盤手,幫候選人做企劃包裝,因為厭倦選舉生態,再加上長期皮膚過敏,於是將台灣的草藥、植物入皂,製皂工序多達十多道,需要四十五到六十天方能熟成,以手作、天然為訴求,打造台灣在地良品。

用質樸的心 道出真心話

阿原不只產品好,更擅長說好故事,從產品包裝、設計到文案,無不在說故事。

阿原工作室行銷企劃部副理王驥潔表示,文案的本質是和人溝通,究竟你想要向消費者傳達什麼意念?阿原的文案「不講究文字用得多漂亮,而是發自真心說真心話,」就像在跟好朋友談心,娓娓分享研發製作的故事。

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